第八章 抽样调查技术(大学市场调查与预测PPT课件).pptVIP

思 考： 假定某大学的商学院想对今年的毕业生进行一次调查，以便了解他们的就业意向。该学院共有5个专业：会计、金融、市场营销、经营管理、信息系统。今年共有1500名毕业生，其中，会计专业有500名，金融专业300名，市场营销300名，经营管理250名，信息系统150名。 请 问：假定要选择180人进行调查，你应该如何选择样本？ 第八章 抽样调查 1.随机原则 三种误差的区别： 登记误差：由于人的主观失误在观察、登记、计算时造成的误差，可以避免。 系统性误差：由于有意识选取调查单位造成的系统偏差，理论上可以避免。 随机误差：由于按照随机原则抽取样本而产生的误差，无法避免但可以控制。 影响抽样误差的因素 总体各单位的差异程度： 标准差越大，抽样误差越大； 样本单位数的多少： n 越大，抽样误差越小； 抽样方法：不重复抽样比重复抽样小； 抽样组织方式：简单随机抽样最大。 选 择 抽 样 框 抽样框就是所有总体单位的集合，是总体的数据目录或全部总体单位的名单。 根据抽样框可以重新界定总体。如抽样框是电话簿，则家庭成员总体可以被重新界定为列入电话簿中的那部分家庭的成员。 抽 样 框 例 如：要从长江师范学院的全体学生中抽取500名学生作为调查样本，则长江师范学院全体在校生的名单就是这次抽样的样本框；如果是从该校所有班级中抽取部分班级的全体同学作为调查样本，则此时的抽样框就是全校所有班级的名单，因为此时的抽样单位已经不再是单个的学生，而是单个的班级。 注 意：一般街道居委名录、企业名录、电话本、花名册、俱乐部名录、黄页簿、工商局企业登记库、行业年鉴等都是市场调查中常用的抽样框。 选择抽样方法 例1：某市有各类型书店500家，其中大型50家，中型150家，小型300家。为了调查该市图书销售情况，先计划从中抽取30家书店进行调查，采用分层比例抽样法应从各层中抽取多少家书店调查？ 解：根据分层比例抽样公式，则 （1）大型书店应抽取的样本数为： n大=50家/500家*30家=3家 （2）中型书店应抽取的样本数为： n中=150家/500家*30家=9家 （3）小型书店应抽取的样本数为： n小=300家/500家*30家=18家 思 考： 假定某大学的商学院想对今年的毕业生进行一次调查，以便了解他们的就业意向。该学院共有5个专业：会计、金融、市场营销、经营管理、信息系统。今年共有1500名毕业生，其中，会计专业有500名，金融专业300名，市场营销300名，经营管理250名，信息系统150名。 请 问：假定要抽取的样本数为180人，各专业按比例分别应抽取多少人？ 具体操作步骤： 假设总体有N个单位，需要抽取的样本容量为n，可以将总体单位按一定标志排序编号，然后确定样本间距，每个样本的间隔均为K，则K=N/n（四舍五入取整）。最后从1至N/n之间抽取一个号作为第一个样本，再从这个样本算起，加上样本间距K，即为第2个样本的号码，以此类推，直至整个样本抽取完为止。 例 如： 某企业对购进的10000台电视机的质量进行调查，计划抽取400台作为样本调查，总体编号为1-10000，样本间距为K=10000/400=25，然后从1-25中任意抽取一个数为样本，假定为第8台，则第2个样本为8+25=33，即抽取第33台作为第2个样本，以此类推，一直抽够400台为止。 系统抽样的优缺点 优 点： （1）简便易行，容易确定样本单元 （2）分布比较均匀，有利于提高估计精度 例 如：对公路旁树木进行病虫害防治，确定每30棵树检查1棵，只要确定了起点的被检查树，每隔30棵检查1棵即可。 缺 点：若存在周期性变化，代表性差 一、任意抽样 任意抽样又称为方便抽样或偶遇抽样，是根据调查者的方便与否来抽取样本，或者仅仅选择那些离得最近、最容易找到的人作为调查对象的一种抽样方法。 优 点：对于调查条件要求低，难度小，简便易行；接受访问的成功率较高，容易得到受访者的配合；省时省力，且对访问的进度容易控制； 不足之处：没有概率论作为理论基础，所以无法推断总体，且代表性差，偶然性、主观性强。 二、判断抽样 判断抽样也称为目的抽样，主要凭借调查者的主观意愿、经验和知识，从总体中选取具有代表性的个体样本作为调查对象的抽样方法。 判断抽样要求调查者对总体的有关特征有相当程度的了解。 典型调查：选择最能代表普遍情况的调查对象，常以“平均型”和“多数型”为标准。也可以分为“一般典型”和“突出典型”。 重点调查：对那些占被调查总体内较重要的个体进行抽取调查，如调查消费者满意度时，