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高等学校形象经营战略 　　【摘 要】本文首先对高校的形象内涵进行了探究，进而阐述了高校形象经营战略的步骤，最终得出学校形象经营工作是高校发展规律必然要求的结论。 　　【关键词】高校；形象经营；战略 　　随着教育管理体制改革的深化，办学主体正从过去的单一国家办学向办学主体的多元化发展，学校的之间的竞争变得激烈。随着我国经济的快速发展和教育对人们生活质量提高作用的日益显现，社会对高质量教育的需求正在日益增加，公众更加重视自己的选择。这对学校来说既是机遇，又是挑战。而社会公众对一个组织所取的态度很大程度上取决于该组织在公众心目中的形象。高校也同样如此。要在激烈的高等教育竞争中体现办学特色和优势，高等学校的形象经营问题比任何问题都显得更加重要。 　　高等高校的形象需要经营。教育的国际竞争和国内竞争将日趋激烈，目前我国高校的发展正处于一个大转型、大分化时期。一方面，处于优势地位的研究型高校通过学科优化综合以及院校合并，朝着规模化、多功能化方向发展，增强了同级之间的教育竞争实力；另一方面，涌现出了各种新机制新模式的高等教育形式和机构，如独立学院、网络学院、分校等，进一步挤压了处于办学层级下层高校的生存空间。在这种情况下，塑造高等学校形象，以此来帮助高等学校营造最佳的社会舆论环境以及和谐的内部氛围，使高等学校在竞争中适应社会发展，提高社会声誉，增强竞争力已日益引起人们的重视。在市场经济条件下，