论有计划废止制产生与发展.docVIP

论有计划废止制产生与发展 　　[摘 要]有计划废止制源于传统社会中炫耀性的消费心理，在工业社会为了促进产品销售开始广泛应用于设计与工业生产中，并在一定程度上加速了消费社会的来临。古典经济学认为物质的匮乏与短缺是人类社会一直存在的问题，并且在将来也会一直困扰着人类。然而随着社会生产技术的变革与工业革命的发生，以及大批量生产与福特制的流水线生产方式大大提高了产品的生产效率，以至于产品开始过剩。消费社会解决了人类长期以来所面临的物质产品短缺的问题，大部分人的生活水平得到了极大的提高，人们也有了更多的时间、精力与金钱去消费。 　　[关键词]有计划废止制 工业社会 消费社会 　　[中图分类号] F713.5 [文献标识码] A [文章编号] 2095-3437（2013）21-0057-02 　　有计划废止制是通用汽车总裁斯隆与设计师哈利?厄尔于20世纪30年代在美国汽车工业中提出的一项主张，“按照他们的主张，在设计新的汽车式样的时候，必须有计划地考虑以后几年之间不断地更换部分设计，基本造成一种制度，使汽车的式样最少每2 年有一次小的变化，每3-4年有一次大的变化，造成有计划的式样老化过程，称为有计划的废止制度”。[1]有计划的废止制是一种通过有计划地改变设计式样造成消费者心理老化的过程，其目的是促使消费者为了追逐新的式样潮流，而放弃旧式样、购买新式样的市场促销方式。 　　有计划废止制在通用公司中的推广使得通用汽车销售量大增，并在销量上一举超过了其竞争对手福特。由于有计划废止制在通用公司取得了巨大的成功，之后影响到了其他一些美国企业，并通过美国巨大的商业力量进而影响到全世界，成为现代企业促进产品销售的一个极为重要的手段。尽管是斯隆与哈利?厄尔最早提出在汽车工业中实施有计划废止制，但这一手法却不是在20世纪30年代才开始出现的。 　　一、传统社会中的有计划废止制 　　人类社会自形成便是一个阶级的社会，同时也是一个阶级森严的社会，每个阶级都利用一些物质与符号来表现自身的阶级身份。 　　凡勃伦在其著作《有闲阶级论》中描述了传统社会中的上层阶级为了显示自己的地位所进行的“炫耀性消费”与“浪费性消费”。由于财富、身份与地位等要素本身是隐性的，人与人之间互相判断对方的财富、身份和地位必须要通过一些外显的要素，如穿着、佩饰与消费方式等。因此，上层阶级为了显示自己的身份与地位，展示自己所拥有的财富，使自己的消费能力变得可视化，他们会通过最具有外显因素的服装来展示自己，同时通过服装定期的更新换代来彰显自己的消费能力，并使得比其低下的阶级难以及时跟上他们的步调，从而保持自己阶级的身份与“荣誉感”。 　　在传统社会中，上层阶级的这种“浪费性消费”其实就是一种“有计划废止制”，其内在的驱动机制是阶级社会中不同阶级的区分。如西美尔所说：“社会上层和中下层的时尚是绝不一样的。实际上，当中下层准备占用上层社会的时尚时，上层社会已将它们抛弃了。时尚是阶级差别的产物。”[2]这种区分使得上层阶级为了自己阶级的荣誉感而进行“炫耀性消费”与“浪费性消费”，因此有计划废止制的手法在传统社会中就已经产生了。 　　二、工业社会中有计划废止制的发展 　　古典经济学认为物质的匮乏与短缺是人类社会一直存在的问题，并且在将来也会一直困扰着人类。然而随着社会生产技术的变革与工业革命的发生，以及大批量生产与福特制的流水线生产方式大大提高了产品的生产效率，以至于产品开始过剩。至20世纪20年代，资本主义社会面临的不再是物质的匮乏，而是物质过度的丰裕。这一时期市场供求关系发生了变化，企业竞争变得激烈，产品销售成为企业经营中的重要课题，企业需要运用多种方式展开推销活动。此时销售的重要性远超过了生产，以至于当时经济面临的本质问题是“组织买家，而不是刺激生产者”。当时供求关系严重失衡，企业生产出来的产品远远超过了社会的需求，从而导致了资本主义世界最严重的一次经济危机。 　　鉴于此，1932年经济学家伯纳德?伦敦在他的《用有计划废止终结经济萧条》中提出要用有计划废止制来解决当时的经济危机，他的计划的本质是政府需要针对消费品提出一个合法的、强制性的废弃手段，以刺激消费，恢复经济的增长。[3]这是第一次有学者尝试将有计划废止制用到经济生活中，并解决经济中销售不畅的问题。伯纳德?伦敦的主张启发了后来的设计师，如哈利?厄尔就开始在通用汽车中尝试使用这一方法，并取得成功。有计划废止制在设计与工业生产中开始发挥其影响，并对解决资本主义生产过剩、刺激经济持续增长的问题产生了巨大的作用。 　　工业革命带来物质丰裕的同时也使社会发生了很大的变化。马克斯?韦伯在《新教伦理与资本主义》中强调了新教伦理和清教精神中强调工作、审慎、简朴、节欲和对生活的严肃态度对资本主义的产生有过巨大的影响。而随着社会物质的极大丰裕与社会的变迁