“星你”一次意外快速营销.docVIP

“星你”一次意外快速营销 　　来自星星的你》如此火爆，成为了现象级的事件，完全超出了爱奇艺的预料。 　　在《来自星星的你》之前，韩国SBS电视台刚刚结束了《继承者们》的放映。《继承者们》是最初爱奇艺想签下独家购买权的首选剧集，但终因价格超出了爱奇艺的资金预期而放弃了。《继承者们》继而与优酷签约，最后播放量冲上了6亿，男主角李敏镐也登上了2014年央视春节联欢晚会的舞台，成为焦点话题人物。 　　通过观察能够发现，虽然接档《继承者们》的是《来自星星的你》，但爱奇艺没有奢望它能制造和前者一样火爆的效应。在2013年12月18日开始播放第一集时，它只被作为常规的韩剧推送，在爱奇艺的主页上没有突出显示――当时爱奇艺铺天盖地主推的是国产剧《爱情公寓4》。 　　与质量和观众群相对稳定的美剧相比，《来自星星的你》的走红是比较突然的。因为剧集前半段的紧凑、有趣，在2014年1月9日播放了8集以后，观众人群突然爆发，大批明星加入了观影阵营，形成了传播效应。《来自星星的你》的百度搜索指数上升到了韩剧第一位，贴吧粉丝人数也超过了20万人，微博上出现了大量的自发传播。 　　爱奇艺及时发现了《来自星星的你》巨大的潜在价值，马上开始调整自己的营销策略，与粉丝团一起，合力发酵了二次传播的过程。 　　该买谁？靠系统，更靠经验 　　一般来说，在韩剧上，视频网站会和一些固定的电视台签一些打包的独家协议。比如爱奇艺和N