企业营销管理概念和企业营销管理过程.docVIP

企业营销管理概念和企业营销管理过程 　　摘 要：要认识“企业的营销管理”的定义概念，就首先要从3个方面展开详细的阐述分析。从4个步骤进行了深入的阐述。 　　关键词：企业；经营管理；概念；过程 　　企业是国民经济中的细胞，是市场发展的中坚力量，对国民经济的发展具有举足轻重的作用。随着市场的开放化，以及市场机制的引入，企业在市场中的竞争越演越烈，而企业需要在“大浪”中生存下来，就必须对企业的生产、经营、管理进行科学合理的管理。尤其一个企业的经营的成败，直接与企业营销管理息息相关，这就需要充分认识“企业的营销管理”的定义概念，而“企业的营销管理”的定义概念就首先要从“企业的营销”的定义概念认识开始，所以，文章从3个方面来阐释要义。 　　一、“企业的营销”概念 　　“企业营销”的定义目前在学术界尚无一个统一的标准，但人们普遍上认为“只要是涉及到以赢取利益作为目的的，并且在这个千变万化的市场环境中不断做出调整，以适应环境，并随机作出反应的动态的过程”称为“企业营销”。当然，依据不同的分类标准，“企业营销”又有不同的定义概念。 　　在社会层面上看，营销学家菲利普?科特勒（美国）在2001年把企业的营销的根本意义概括为“向人们传递一项高标准的生活方式”。在管理层面上看，企业的营销就是“向人们推销产品的一门艺术行为”。 　　在人们的生活实际中，专门从事人类与企业产品进行“交换”的活动的手段非常多