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包装装潢设计存在问题与探讨 　　摘要：包装作为实现商品价值和体现价值的一种手段，在生产、流通和消费领域里发挥着极其重要的作用。但我国的包装装潢设计还存在着很多的问题，其水平也还处于初级阶段，由于消费者在进行购物的时候，会通过包装的形象和感觉去推测产品的质量。所以，包装显得非常重要。本文针对包装装潢设计中存在的问题进行了探讨，希望与大家共勉之。 　　关键词：包装；装潢；设计；问题；产品 　　中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）18-0157-02 　　一、包装中存在的问题 　　（一）没有充分重视包装 　　很多企业都只重视产品质量，没有重视过产品的包装，甚至认为包装就是为产品加一个“外套”而已，忽略了包装的真正意义以及作用，更没有意识到包装对产品销售的推动作用，因此设计人员也没有根据产品的特性认真地构思过。企业应该把包装设计上升到自身的总体战略上去，这样才能充分发挥出包装的作用。 　　（二）缺乏创意 　　包装如果有时代感和创意感，就会吸引消费者，但目前我国大多数产品的包装缺乏创意、千篇一律，雷同和模仿的现象屡见不鲜。因此品牌识别度不高，给消费者留下的印象很不深刻。此外，还有一些商品包装喜欢克隆别人的创意，如果购买的人不仔细看，根本分不出山寨产品和品牌的差别。同时，这也是包装缺乏创意的表现之一。 　　（三）缺乏有才华的设计人才 　　很多企业都存在这个问题，缺乏真正有素质、有才华的设计人员。还有一些包装设计人员在进行设计的时候，只注重审美，不注意包装与产品的协调，甚至对企业、包装、产品三者的联系根本不熟悉。一些设计者甚至完全没有重视产品的商业性，以纯粹艺术来对待商业产品的包装，虽然包装的艺术性很高，却不为大众所欣赏，因此无法推动销售。 　　（四）包装的细节不够完善 　　国有企业的产品包装一直不如国外的企业，因为国有企业过分重视了产品的广告和宣传，忽略了包装。实际上，包装设计也同样需要细致，如果包装不注意细节，就会给人以粗糙的感觉，而产品的档次和价值也就无法体现出来。包装对企业的竞争起了很大的影响作用，或者说，包装本身就是一种面向消费者的广告和宣传手段。 　　（五）包装得不合理 　　如今，产品的竞争越来越激烈，一些企业为了在竞争中取胜，对产品的进行不合理的包装，导致包装的成本比产品的实际成本高出几十倍甚至几百倍。比如，中秋节前后，很多人会选择包装精美的月饼馈赠亲友或是领导，而企业在了解这一行情之后，做成工艺精美的盒子将月饼包装好推向市场，其价格是普通月饼的几十倍，里面却只装了几块月饼。 　　二、商品包装装潢的设计 　　（一）商标牌名定位设计 　　商标牌名定位的主要目的是向消费者标明“商品的身份”，因为商标牌标明就好像是一个商品的户籍，经过工商局注册，其他企业不能仿制。假冒商标在生活中屡见不鲜，为了让人们对产品和商标熟知，必须要在包装上对商标排名进行定位。国内一些知名品牌，比如“旺仔”、“特步”等，这些品牌的牌号都很容易被消费者所熟知和接受，因为包装的牌号突出了企业形象与产品性质。在设计的时候，应该采用独特的图形以及有标志性的色彩，比如一个商品的商标牌名，这个图形倒着看像是一个桶，并且还反映了电器产品的属性，给人以比较强的视觉冲击力。所以，要利用“第一印象”来抓住消费者、 　　（二）产品定位设计 　　产品的包装设计必须要突出产品的性能和特点。比如化妆品究竟是护肤品还是洗面奶？香水具有何种特性？牛奶是属于固体状还是液体状？等等。通过包装对产品特性进行定位的目的是让消费者充分了解产品的性质，一些产品在设计的时候还要独具匠心，与其它产品区分开来。此外，产品特性的定位设计还要尽可能体现出产品信息的可靠性与准确性，这样才能促使包装对消费者产生吸引性。 　　（三）产品特色定位 　　因为产品的生产工艺材料、使用功能、造型色彩等具有不一样的特点。即便是一些同类的产品，也会有不同的特色，所以，设计人员在进行包装设计的时候，应该注意这一点，要强化它与产品不一样的特点，让它区别于其它产品，具有自身鲜明的特色。比如小学生用的活动铅笔，同类型的活动铅笔包装有很多，但是一家企业却独具匠心，将包装设计成卡通人物的形象，这样就很符合孩子的身心特点，成功吸引了孩子，此外，当孩子们把活动铅笔拿出来以后，包装还可以当玩具，这样的包装就很成功。 　　（四）产品的价值定位 　　产品的价值定位要很好的在包装中体现出来，也就是说，要让消费者通过包装，对产品的使用场合、适用人群、使用价值等一目了然。如今的市场上有很多的商品都采用的是不同档次的包装，在市场上，精包装很多都是用来馈赠给亲友的，简单包装一般是买来自己使用的。此外，商品包装还要讲究诚信度，不能虚浮、不能夸大。价格在某种程度上反映了产品的质量和水平，而设计包装的人要根据产品的价格来考虑