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微信平台上品牌营销策划研究 　　摘要：微信平台以其超大的用户基数产生巨大商机，逐渐转化成为超大的虚拟商业平台。如何利用微信平台来营销推广自己的品牌，成为商家急需解决的问题。本文通过将微信特点与品牌营销的基本要素相结合的方式，主要从准确定位、个性鲜明和巧妙传播三个方面来分析和探讨这个问题，从理论上给予商家在品牌营销策划方面一定的提示与补充。 　　关键词：微信平台 品牌营销 策划 传播方式 用户心理 　　微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序，在其推向市场不到三年的时间内，已成为用户数量超过6亿，每日活跃用户1亿的超大型社交信息平台，越来越多的商家也开始投身微信浪潮中，使用微信拓展业务、维护客户关系，进行一系列的品牌营销活动。但由于微信平台所具有的私密空间内部闭环交流等特点，使其不适合成为企业销售平台，而应将其视为品牌营销的根据地，让粉丝认可你的品牌、建立信任，最终成为你的顾客。 　　品牌在微信账号创立之初要从其已有的空间出发，通过大量平台进行宣传，不仅要在报纸、电视、广播等传统线下媒介上宣传，而且要与微博、论坛、官网等线上媒介结合，寻找新的宣传入口，扩大微信账号的宣传渠道和范围，并通过二维码或策划一系列的线上活动，结合品牌自身情况，通过粉丝制造粉丝，粉丝宣传粉丝，粉丝推荐粉丝的途径，想方设法将粉丝引向微信账号。 　　要做好品牌营销，必