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传统媒体该如何评价手机电视业务战略价值 　　摘 要：手机电视的现状，关乎未来媒体传播方式的一种走向是否会消失.也关乎传媒行业的产业布局和投资安全；为此本文做了现状分析和前瞻性讨论。 　　关键词：手机电视；手持电视；有偿收视 　　中图分类号：F426.6 文献标识码：A 文章编号：1674-7712 （2013） 24-0000-01 　　一、为什么要关注手机电视 　　信息时代，手机成为了人们网络化生存基本配置，为了进一步便捷地获取信息，更多的日常需求被整合到手机上，这使手机日益成为人们综合处理多媒体信息的中心地位，被进一步强化。 　　谁占据了终端，谁就拥有了绝对影响力，360、QQ和百度在争夺完电脑桌面的控制权之后，更多的商业机构，都在觊觎手机用户的屏幕控制权。无疑，这场战争的胜负，将是影响各自行业地位的关键之战。因为，手机比台式机拥有更多地伴随时间，没有手机随身的生活，是无法想象的。那么，处于新兴媒体围剿的传统媒体，要不要投身争夺用户的手机屏幕之战呢？答案是毋庸置疑的，不过，方式却有多种选择，其中就包括“手机电视”业务。 　　二、传统媒体该如何评价手机电视业务的战略价值 　　手机电视，是用手机收看电视的一种方式。国内采用的技术分为有三种，这导致了用户的收看体验不同，传统媒体的接入成本、盈利能力也因此不同。所以我们有必要对他们了解一下。 　　比如，无需采用数据上网、WIFI接入的收看方式，即“无流量”收看模式，这样也是当下手机电视市场份额较大的一种模式CMMB手机电视。 　　CMMB（中国移动多媒体广播的简称）手机电视，是中国移动和中广传播公司共同利用CMMB技术推出的电视产品，不仅可以手机接收节目信息，笔记本电脑等多种移动终端也可以接收该信号，可实现全国漫游。 　　CMMB手机电视可利用通信的回传通道，让用户与节目形成互动。用户可边看节目边通过发短信、评论等方式进行与主持人、嘉宾、节目制作者或者其它观众进行多方互动。CMMB手机电视的内容也丰富多彩。不仅仅是听广播、看电视，将来还能提供双向式服务，可根据用户的需求来针对性地传输内容，如新闻、股票、小电视剧、小电影、小游戏、电子杂志、电子报纸等内容。 　　因为用的是无线广播电视网的广播式传输方式，所以不会产生任何流量费，CMMB与通信商合作的手机类终端产品即“手机电视”，还包括其它的非通信类终端产品，如GPS手持电视、MP4手持电视等。中国移动的手机电视业务是基于其GPRS网络。 　　可供收看的频道不是很多，在长春还无法看到本地频道，无论是长春广播电视台的节目还是吉林省电视台的节目。 　　收视内容分为付收费频道和免费频道。付费频道的收费标准大致是12元/月-40元/月不等。2011年曾看过身边的朋友用过这样的手机，但是仅此一位。 　　CMMB手机是一种安装有CMMB接收模块的类型手机，目前有千元以下的机型提供。一块普通的手机电池连续看至少三个小时的电视节目，多的可以看到8个小时。利用“充电宝”之类的辅助设备，可以手机延长续航能力。 　　下面两种手机电视，属于“有数据流量”收视方式： 　　（1）中国联通的WCDMA手机电视依靠的是其WCDMA3G网络，仅限中国联通3G用户使用。有两种收视方式，一是利用在智能手机中下载安装中国联通手机电视客户端，来实现收视应用的。另一种是通过手机上网模式：点击手机上的“一键上网键”或者“手机上网”菜单访问联通的3G门户（http：//），再访问手机电视，通过浏览、导航、搜索等功能，发现目标视频内容并进行观看、下载、上传分享等。它也提供了在线直播、在线点播、在线下载、本地播放及管理等功能。 　　手机电视客户端只能在3GWAP接入点下使用，可以观看中央电视台、上海文广等34个直播电视频道，16个栏目。相对于CMMB手机，中国联通的手机电视虽然在专业性方面不及中国移动的CMMB，但是在使用上确实要比中国移动的CMMB要方便不少，它不需要特定机型来支持。只需要一部支持WCDMA网络的手机以及一个支持流媒体播放的视频播放器即可。 　　中国联通的WCDMA手机电视收视内容需要订购，有“按频道包月或包天”方式、或节目点播方式； 　　（2）中国电信的手机电视业务，是另外一种“有流量”收视服务。它无论是在功能还是在表现的形式上面都和中国联通的手机电视业务十分的相似。中国电信主要依靠其CDMA1X网络标准。其网络的覆盖方面保持在一个较高的水准。 　　纵观上述三种工作模式的手机电视，较为有发展潜力的当属有流量的收视方式。因为他们与手机上网功能完全统一，无需依托于额外硬件（即接收模块），手机的适用性更广泛了。只要支持WCDMA、CDMA网络标准的手机都可以安装客户端收看节目。 　　三、手机电视发展现状及未来前景的探讨 　　然而“手机电视”的前景却并不乐观，收费标准仍然偏