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浅析色彩在展示设计中产生心理效应 　　摘 要：在展示设计中，色彩的应用应首先考虑观赏者的感受，这种情感的作用对于整个展览的影响是非常重要的；对色彩运用把握的是否得当，以及色彩产生的心理效应是关系到整个展示活动成败的关键因素。 　　关键词：色彩 展示设计 心理效应 　　中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1007-3973（2013）008-126-02 　　色彩不仅丰富了我们的眼睛，也在无形中影响并反映着一个人的心理状态和身体健康。商业展示设计所创造的环境是城市景观构成的主要因素，道具、灯光、空间、色彩是这个环境的构成部分，也是最直观，最具感染力的传达方式。因此，色彩是设计师渲染展示空间气氛、创造空间情调的重要手段，是表达设计的第一感官接触，也是最主要的视觉语言，表达得体可以在第一时间吸引顾客的目光，进而触动商机。当然，设计的本身是一种艺术的表达，色彩的运用对艺术内涵呈现的作用也是非同小可的。色彩正是以它独特的吸引力，引导着整个市场经济，影响着消费者的心理。 　　1 色彩对人的心理影响 　　色彩丰富多样又变化多端，画家康定斯基认为：每一个颜色是可以既暖又冷的。任何事物都有两面性，同样色彩也有它的正面和负面影响。在实际操作中一定要把握其的多样性和复杂性，合理运用才能达到期望值。当代美国视觉艺术心理学家布鲁墨说：“色彩唤起各种情绪，表达感情，甚至影响我们正常的生理感受”，阿恩海姆则认为：色彩能够表现感情，这是一个无可辩驳的事实。人的第一感觉就是视觉，而对视觉影响最大的则是色彩。人的行为之所以受到色彩的影响，是因人的行为很多时候容易受情绪的支配。颜色之所以能影响人的精神状态和心绪，在于颜色源于大自然的先天的色彩，蓝色的天空、鲜红的血液、金色的太阳……看到这些与大自然先天的色彩一样的颜色，自然就会联想到与这些自然物相关的感觉体验，这是最原始的影响。这也可能是不同地域、不同国度和民族、不同性格的人对一些颜色具有共同感觉体验的原因。 　　每个人都有自己的生活习惯，我们用自己的方式去选择喜欢的色彩，因为色彩很神奇，很美妙，它让我们的精神和心理得到升华。图像和文字也会加强色彩对人的意识产生的影响。色彩本身是没有灵魂的，是一种直觉的物理反映而已，而我们人类可以感受到它的情感存在。处于自然界中的我们，会有众多的视觉感受。当这种感受和对色彩的反应产生呼应的时候，就会使人们的心中产生某些情愫。 　　色彩本身所蕴涵的冷与暖、轻与重、华丽与朴素、积极与消极等情感意义，赋予色彩很多象征意义和联想特征，如红色，表示热情奔放，象征喜庆、幸福、活力；有时也象征危险，给人以警示。黄色，是与帝王有关的色彩，象征王权的高贵威严；绿色，是大自然草木的颜色，表示生命、生长，象征和平、安全；紫色，表示等级，象征高贵、优雅、神秘、华丽；白色，意味纯粹、洁白，象征吉祥、神圣，等等。 　　2 展示设计中色彩的运用原则 　　色彩在所有艺术表现形态中是最易感染人的心理，既然色彩设计是展示设计中非常重要的组成部分，那么对展示空间环境进行科学、和谐的色彩配置，就能够调节人的心理、平衡人的情绪、利于信息的有效认知与传递。在展示活动中，色彩要与展示空间的功能协调互补；展具是展示活动中的组成部分，色彩要与展具相辅相成；光源是不可忽略的因素，色彩要与光源协同考虑。色彩基调的运用是要讲究技巧的。例如，对于一般商业性质的展览活动，展示色彩设计大多以中性柔和的色调为主，这样可以更好的突出展品；而在一个历史性题材的展览上，为了反映历史变迁的沧桑，传统文化的庄严与凝重，在展示设计中色彩应以厚重、庄严、沉稳的低色调为主；而对于类似销售性质的展览活动，为了激发参观者的消费欲望，活跃展览的气氛，则运用高色调的设计。当然，展示设计中也必须考虑到展览时间。例如，冬季展览中，由于室外非常寒冷，为了给人营造一种温暖、热烈的氛围，满足人们的心理需求，暖色调应是整个展场的主色调，这样与人的心理需求相吻合，可以更吸引参观者的注意；在夏季展览中，由于户外温度很高，为了给参观者一种凉爽、宁静的感觉，展示设计中就应以冷色调为主。 　　展示其实就是一种语言，能够拉近参观者与展品的距离，在展示活动中，首先吸引观者的往往并不是展品，展位展厅的设计也很重要。也就是说，展示设计一定要有它标新立异的地方，第一印象很重要，如何吸引观者，使得展位、展厅脱颖而出，是展示活动中需要考虑的问题。色彩能够有效的吸引人的眼球，给人一定的视觉冲击，在会展中成为一把标尺，色彩的运用成为展示设计中的重要方面。个性化的展厅离不开个性化的设计，个性化的设计离不开个性的化的色彩，用色方面不可喧宾夺主，展位衬托展品，色彩装点环境，颜色的运用应体现在对整体的把握上，以及对它延伸色彩的运用，在这样的基础上用色是完整的，是和大环境融为一体的，即使有别于其他展位，