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浅析避暑山庄文化产业发展趋势 　　当今，在知识经济日益发展的时代，文化产业日益成为最重要的支柱产业之一。发展文化产业作为国家5A级旅游景区，被列入“世界文化遗产名录”的避暑山庄来说，是调整结构、转变方式的有力抓手。本文就避暑山庄及周围寺庙文化产业拥有的外部环境、发展的重要性、趋势及发展中应注意的问题进行剖析。 　　近年来，文化产业作为新兴产业渐渐受到大家的重视。文化不仅是一种精神力量，也是生产力。文化产业作为文化与经济相互交融的集中体现，科技含量高，资源消耗低，环境污染少，发展潜力大。发展文化产业，具有优结构、扩消费、增就业、促跨越、可持续的独特优势。避暑山庄及周围寺庙景区作为世界文化遗产有其发展文化产业的特定 　　优势。 　　就目前发展的状况而言，避暑山庄及周围寺庙文化产业发展条件已经成熟，但自身的发展水平还很低。 　　一、文化产业发展拥有良好的外部环境 　　“十一五”规划已经把文化产业作为调整经济结构的重要举措，从中央到地方出台了一系列鼓励文化产业发展的政策措施。文化部明确提出在五年内文化产业要实现年均15%的增长。 　　“十二五”规划中更明确指出要大力发展文化事业，加强文物、文化遗产保护，拓展文化遗产传承利用途径。推动文化产业成为国民经济支柱性产业，增强文化产业整体实力和竞争力。实施重大文化产业项目带动战略，加强文化产业基地和区域性特色文化产业群建设。 　　根据马斯洛的人类需求五层次理论，居民家庭的文化消费需求属于较高层次的需求。所以，文化消费需求与经济发展和人民生活水平密切相关。随着人民收入和生活水平的日益提高，人民群众的文化消费需求会越来越旺盛。 　　经过经济学家的研究，文化产业是投资回报最好的行业之一。当代社会各种产业利润主要靠领先的自主创新和技术进步来实现，而文化产业正是自主创造和技术含量高的一个门类。加上政策因素和市场因素的作用，文化产业的资本盈利率比较高，文化产业方面投资热将会长期存在。从消费角度看，文化产品是与日俱增的消费热点。 　　文化产业发展的春天已经来临，但同时我们也应该看到，如果我们能够生产的文化产品，拥有的文化品牌，特别是拥有具有影响力的文化品牌，那么我们的文化产业总量将大于国内城乡居民实际的文化需求空间；反之，我们将连自己的文化市场份额都被其他文化产业发展较好的景区替代。 　　二、避暑山庄及周围寺庙文化产业发展的重要性 　　多年来，避暑山庄及周围寺庙景区一直以文化遗产、优美的风景来吸引广大的游客。单纯的观光旅游已经越来越满足不了游客的需求。以去年为例，避暑山庄共接待游客人数 98，6345人，实现经济收入1.086亿元。平均下来每个游客人均消费为110.1元。从这个数字可以看出，我们的收入来源主要依靠的是景区门票这种单一的经济来源。缺乏经济活力与竞 　　争力。 　　（一）发展文化产业，可以增强景区在同行业之间的竞争力。文化产业与景区相结合，可以将景区活化起来，使景区变得更有生命力，使景区成为有特色、有内涵的景区。从而在众多景区中脱颖而出。 　　（二）发展文化产业，可以增加经济收入。就目前而言，景区的收入来源单一，要实现经济的增长，每迈一步都需要付出艰苦的努力。而文化产业覆盖面较广，投入小而回报大，被誉为“绿色产业”和“朝阳产业”。发展文化产业可以促进景区经济效益的增长，达到事半功倍的效果。 　　北京大学文化产业研究所副所长陈少峰曾经谈到“虽然很多文化事业单位不愿提及，但实际上经费问题也是使他们主动走上文化产业之路的主要原因之一。”现在人们生活水平在不断提高，而文化事业单位的经费却没有相应增加，这会直接影响到工作人员的生活状况，发展文化产业可以一定程度上提高事业单位工作人员的福利。如果福利不改善，待遇不提高，就会挫伤员工的积极性，使整个景区的发展也变得死气沉沉。发展文化产业是景区实现经济增长的 　　捷径。 　　（三）发展文化产业，是景区的职责所在。避暑山庄及周围寺庙作为世界文化遗产地，被世界所关注。当今社会，文化赖以发展的物质基础、社会环境和信息传播途径发生了翻天覆地的变化，人们对文化产业也提出了新的期望和新的要求。避暑山庄作为历史和文化遗产的载体，承担着守护、传承、教育和发展的责任。消费者日益增长的物质文化需求要求我们进一步挖掘自身的文化资源。在保护好古代文化遗产同时，世界文化遗产肩负着推动和发展文化产业的使命。我们的景区到底拥有什么样的文化，这些文化又好在哪里，为什么能被认可，这些都是我们需要向大众传播的东西。我们需要文化产品作为载体，生动、物化的传播景区蕴含的深厚文化，这是我们的工作职责。 　　三、避暑山庄及周围寺庙文化产业发展的趋势 　　（一）先进者的经验 　　虽然振兴文化产业发展的口号已经提出了多年，但是我们可以借鉴的经验并不多。在景区相关的文化产业发展成功案例中，美国的迪士尼乐园和中