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现代礼品设计中原则探讨 　　摘要：从礼品的概念、使用场合和分类入手，探讨了影响现代礼品设计的因素，包括价格、包装、实用、创意以及目标受众等，在此基础上提出现代礼品设计的三个要点，并且从材料、文化、新技术三个方面分析现代礼品设计的方式。 　　关键词：礼品设计；功能性；差异性 　　1现代礼品概述 　　1.1礼品的概念 　　礼品，又称礼物，是人们用于相互馈赠的物品。它是送礼者与受礼者之间的媒介，人们通过礼品来表达一种情感、传递信息。礼品是人情化的产物，其目的主要是取悦对方或是表达敬意。 　　中国是礼仪之邦，礼尚往来成为社交礼仪中不可缺少的方式。送礼是现代社会中一种普遍存在的社交形式。它在我们的生活中扮演着重要角色。 　　1.2礼品使用的场合 　　礼品也讲究因时制宜，礼品的使用场所对礼品的设计具有至关重要的影响，在不同的场合地点需要选择恰当的礼品。 　　（1）商务场合：现在礼品在商业上的使用是越来越广泛。在进行商业交往时，相互之间会互赠礼品，一是为展现良好的企业形象，二是建立良好的关系，促进商业合作的成功。这就要求礼品在设计时，充分融入企业的优秀精神，展现良好的企业文化。（2）政治场合：在一些国际交往场合，国家之间或是国家与国际组织之间会需要礼品相互馈赠，以显示国家形象、促进相互关系进一步发展。这个场合，礼品设计更加注重国家和民族文化的展现，突出自身特色，彰显国家友好邦交的外交形象。（3）生活场合：生活中有很多情况都会需要礼品。走亲访友的时候，人们都会准备一些礼品以表问候。过节的时候也免不了礼尚往来，还有结婚、过生日等喜庆场合，礼品可以说和我们的生活息息相关。礼品设计在这些场合主要以亲情、爱情、友情等情感主题作为设计内涵。 　　1.3礼品的分类 　　礼品的分类方式有很多种。主要是根据其材料的不同、场合的不同、以及对象的不同进行分类。（1）按照材料的不同，可以分为玻璃礼品、金属礼品、木制礼品、水晶礼品、皮革礼品等。（2）按照使用的场合可以分为商务礼品、政务礼品、民间礼品。（3）按照消费需要又可以分为纪念品、陈设品、家居用品、办公用品、节日礼品、福利礼品、员工福利品、定制礼品等。（4）按照礼品的表达意义又可分为观赏礼品、升值礼品、情感礼品、节日礼品等。（5）按照送礼的主体可分为个人礼品、企业礼品、国家礼品等。 　　1.4影响现代礼品设计的因素 　　（1）价格：价格的高低往往决定了消费群众。礼品的设计需要根据不同的消费人群来定位，有的放矢，才能满足消费者的不同需求，发挥礼品的价值。（2）包装：礼品包装也是礼品的一个组成部分。包装是门面，受礼者首先看到的就是礼品的包装，其次才看到礼品，所以礼品的包装设计不容小觑。礼品的包装与礼品本身在设计上也要做到相得益彰。（3）实用：选择实用性的物件作为礼品，一方面传递了情感信息，另一方面受礼者在使用礼品的过程中，它的情感价值又会再次显现出来。设计礼品时不能忽视礼品本身的实用价值。（4）创意：在崇尚个性化的现代社会，人们对礼品创意方面的要求日益提高。这也给礼品设计提出了新的设计挑战，需要设计师打开思路，突破传统。（5）目标受众：不同的场合需要不同的礼品，不同的人也需选择不同的礼品。每个人的文化背景、年龄、喜好、习惯等都各有差异，这在设计礼品的时候就要明确礼品的目标受众，有针对性的设计礼品。 　　2现代礼品设计的要点 　　2.1功能性 　　礼品作为产品的一种，功能性是其最主要的一点。在走亲访友或是拜访客户的时候，如果我们选择实用性比较强的礼品，对方会比较容易接受。功能性礼品更符合市场发展的需求。一方面，现代人越来越倡导绿色养生，对生活质量的要求也在不断提高。一个极具功能性的礼品，不仅能够满足绿色低碳生活节约的主旨，而且美观的功能性礼品直接给予对方高生活质量的体验。另一方面，礼品设计的目的就是销售，礼品市场的激烈竞争，在剔除掉价格战、广告战的因素后，本质上还是礼品本身的功能、质量的竞争。就目前和未来礼品市场而言，功能性礼品是比普通大众礼品更符合市场需求的。如果在设计礼品时忽略功能性对礼品的重要影响，那么这个礼品设计将是缺乏竞争力的也满足不了消费者的需求。 　　2.2差异性 　　礼品市场的竞争提升了消费者的需求，又反过来推动了企业为适应新的市场需求生产差异化的产品。礼品的差异性可以体现在礼品的颜色、材质、图案等各个方面。绚丽的色彩搭配能与单一的颜色相比较，视觉冲击力不同，消费者焦点也就不言而喻，自然能够与其他礼品相区分突出自身。现代礼品设计不能拘泥于过去一沉不变，而是要敢于突破，才能提高自身竞争力。 　　地域性的礼品设计应该具有地域特色，突出自身地域特点。民族性产品不能忽略民族元素。同种礼品如何与其他设计公司的产品相互区别开来，就与设计公司的设计风格息息相关。 　　2.3对象性 　　挑选礼品时要因人而异，因事而