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“文化中国”视角下电视对外传播 　　1992年10月1日，我国正式开播国际卫星电视频道，即中央电视台中文国际频道（CCTV-4）。从1992年到2012年这二十年中，我国对外播出的电视频道在播出语言和频道类型都大为丰富。仅中央电视台就开播了汉语、英语、法语、西班牙语、俄罗斯语和阿拉伯语的国际频道，其中既有综合频道，还有英语新闻频道和英语纪录频道等专业频道。开办对外电视频道的主要目标是传递中国声音和传播中国文化，让世界更好地了解、理解和支持中国。如何在对外传播中消减制度差别和文化差异带来的障碍？如何让对外电视频道实现传播效果的最大化？本文以中央电视台纪录频道英文国际版为例来探寻答案。 　　一、“文化中国”概念与电视对外传播 　　1990年10月24日，杜维明先生提出了“文化中国”的概念，并于1991年春发表英文著作《文化中国》（Cultural China）。在“文化中国”概念中，杜维明提出了三个“象征世界”（symbolic universes）。第一意义世界涵盖中国大陆、台湾地区、港澳地区和新加坡，第二个意义世界是指北美和东南亚等地区的海外华人（Chinese diaspora），第三意义世界是指致力于中国文化的学习和研究、力求从思想上理解中国的人，他们和中国既无血缘又未必有婚姻关系，但力求将这份对中国文化的热爱和理解带入各自不同语系的社会中去。 　　“文化中国”为电视对外传播提供了理念的参考，即电视对外传播要从文化的高度来确定目标和出发点，注重文化内容的传播。当前，我国主流电视对外传播是以新闻为主，目的是赢得国际话语权，这是应有之义。但从我国电视对外传播所处的环境和面临的挑战来说，文化是破解当前我国电视对外传播所面临难题的重要方式。 　　另外，“文化中国”为我国电视对外传播进行频道定位和整体布局提供了一个极具参考意义的视角。参照“文化中国”中“象征世界”的分层方式，我国电视对外传播的定位可以分为两个层次，而且每个层次的范围有所调整，这主要因为“文化中国”中第一个象征世界所涵盖的我国大陆地区是国内频道的覆盖区域。因此，电视对外传播受众的第一层为生活在我国港澳台地区的中国人、籍贯为港澳台地区的第一代海外华人以及所有的第二代海外华人，他们共享中华文化，在文化上共享比较接近的意义空间。第二层为关注中国、对中国文化感兴趣的外国人。 　　二、“文化中国”视角下的央视纪录频道英文国际版 　　就电视对外传播而言，“文化中国”概念所强调的是要注重文化的传播，注重受众的分层，提高传播的针对性、影响力和实效性。中央电视台从1992年开始相继开播了以联合国六种工作语言面向全球播出的六个电视频道，即中文、西语、法语、俄语、阿语国际频道和英语新闻频道，这是我国构建和投射国际话语权的基础性工程。这个传播集群的另一项基础性工程便是2011年1月1日开播了纪录频道。 　　纪录片是电视文化中的“精英文化”，好的纪录片犹如一本形象的教科书，能生动地讲述历史和人文。①智利纪录片导演顾兹曼曾说：“一个国家没有纪录片，就像一个家庭没有相册。”② 2011年1月1日，中央电视台纪录频道（CCTV-9）正式开播，同步播出中文版和英文版两套节目，其标识（Logo）是一个由多维、多面、多线结构而成的“蓝色立方体”，寓意用多方的视角感受立体中国和全息世界。英文国际版节目（CCTV-9 Documentary）面向全球24小时播出，成为中央电视台第七个国际频道。该频道的核心理念是“全球视野、世界眼光、中国价值、国际表达”，表达方式注重“中国故事、国际表达、人类情怀”。2011年9月，英文国际版节目进行首次全面改版，首播时间由开播时的3小时，扩容为每日首播4小时，2012年译制播出约450小时的中国纪录片。另外，为了减少语言差异带来的观看障碍、提升对英语观众的吸引力，该频道在2011年下半年开始对重点时段的重要节目进行英语配音播出。从2013年上半年起，英文国际版实现全英语字幕、全英语配音播出。截至2012年，纪录频道已在全球60个国家和地区落地，拥有近4000万国际用户。 　　相比以新闻为主的各语种国际频道，纪录频道的意识形态特征弱，客观性与趣味性强。纪录频道不直接涉及新闻，主要注重人文、历史、自然等方面的主题。纪录频道虽然与话语权没有直接的关联，但它有助于淡化对外传播的意识形态色彩强化文化吸引力和影响力。这对于“文化中国”概念中的第一意义世界、第二个意义世界和第三意义世界都具有吸引力，能有效消减因为政治制度、文化差异带来的传播障碍。 　　三、央视纪录频道英文国际版的传播策略 　　对大多数国家而言，对外传播都旨在传递本国政策与理念、塑造本国形象、打造国家品牌和提升区域或全球影响力。为了有效地覆盖“文化中国”的三个意义世界，央视纪录频道国际版需要在频道内容、制作方式和传播渠道方