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数字标牌市场竞争格局 　　谈市场格局这样的大问题比较棘手，角度不好把握，往往要从数据方面着手。尤其我们只是媒体，不是市场调研机构。媒体比较善于利用调研公司的数据，但目前各方提供的一些数据出入很大，是否准确值得商榷，所以本文也不准备在数据方面做文章。 　　有鉴于此，我们打算还从今年的InfoComm China展会入手，结合上海数字标牌展上了解的一些情况来谈这一问题。 　　首先谈谈InfoComm展。InfoComm展已经过去半年了，它不是专门的数字标牌展会，拿出来说是因为今年的展会有一个现象非常突出，那就是有关数字标牌的参展商非常少，往届则非常踊跃。 　　一、传统工控厂商集体隐身 　　在这届InfoComm展上，传统意义上的数字标牌厂商（即以提供数字标牌产品和解决方案为主要业务的厂商，以工控厂商为代表）可以说集体隐身了。 　　造成这种情况的原因有很多可能，后来我们做了一些调查，包括往年有数字标牌厂商提到的，InfoComm展与上海数字标牌展时间相隔太近而选择其中一个展会参展的情况也考虑进来。调查从以下几个侧面展开： 　　为什么不参展？ 　　展会之后，我们联系了几家往届有参展而在本届展会缺席的厂商。其中，深圳一家公司负责人表示：数字标牌作为一个新兴行业在一开始吸引了很多的参与者，刚进来时大家都信心十足，但经营一段时间之后因为没有达到预期的收益，或者看不到发展前景，就会修正公司方向或离开。这位负责人认为行业在这些年的发展过程中经受了洗礼，很多的从业公司也因此而明白不是什么都能做，什么都要做的，要有所坚持。所以他认为，尚处在寻求自身在数字标牌产业的生存之道时，对于展会上的投入就会持谨慎的态度。 　　可以说，很多的厂商对于数字标牌行业可谓又爱又恨，爱的是前景确实广阔，市场调查和分析公司发布的数据当然不是信口胡诌的，而且现在户外广告市场正处在数字内容淘汰纸质内容，新的联网的、高清的、更加智能的设备淘汰单机的、低分辨率的、只具备简单发布功能的设备的交替阶段，进入市场就意味着把握了巨大机遇；而恨的是现在市场上专业从事数字标牌或涉及数字标牌系统及解决方案提供的公司多如牛毛，其中还不乏鼎鼎大名的厂商，要想在其中分得一杯羹谈何容易？而且限于资金等问题，他们未必能够坚持到盈利的阶段。 　　实际上，在接下来的上海数字标牌展，原来我们所熟知的很大一部分厂商依然没有参展，对于两次展会相隔太近择其一的说法就不成立了。因为上海数字标牌展从本届开始已经从原来的6月份挪后到了9月份，两个展会时间相差了5个月。 　　也许，正如这家公司负责人说的，等到这些公司找准了方向并发展得更具规模时，就是他们重新参展的时候吧。 　　数字标牌市场的经营和盈利问题。 　　特别要提到的是，我们当时从参展的数字标牌厂商ONELAN处了解到，该公司在数字标牌业务上已经实现盈利。包括在后来的上海数字标牌展上了解到的益逻触控（elo）、威盛电子等也实现盈利。肯定也还有一些企业也实现盈利，但总体比例不会很大。当然，一些跨国平台的企业在中国与国外的盈利情况也有差别，比如美商定谊科技，在美国的业务发展情况非常顺畅，在中国的发展情况相对则要黯淡不少。 　　作为媒体，在和包括定谊在内的一些企业打交道的过程中，我们发现近几年的数字标牌市场比较大比例地出现了一些变化：有的从硬件转型做平台或内容；有放弃广告机市场全力向行业应用方向转型；有裁员、有高层变动；有反应利润率低、出货量小，随之调整业务组成或方向……从一些方面了解的情况来看，行业企业发展不尽人意。ONELAN将实现盈利拿出来说，听起来会有种悲壮的感觉，但对行业也不失为一种鼓舞。 　　数字标牌市场究竟值不值得做？ 　　我们讨论了厂商的不参展，也讨论了市场的盈利问题，似乎离遍地黄金的光明彼岸还有那么一点距离。那么数字标牌市场究竟有没有进入的必要？在调研机构的报告中数字标牌市场潜力惊人，而且我们也实际地看到了在交通、零售、教育培训、酒店等各种场合，都有数字标牌的踪迹。这些单子都被谁拿走了？为什么没有落到自己公司头上？凡此种种似乎很令人沮丧。 　　但就是这样令不少从业公司失望的另一面，包括显示厂商、上游芯片厂商大佬在内的一些企业却对之抱以极大的热情，成为行业一股大的势力。可见，数字标牌市场是否值得开拓的问题并不是问题，这些企业都不傻。 　　实际上，我们说“纯”数字标牌厂商集体失语，并不是说展会中数字标牌产品和解决方案的展示就少了。相反，数字标牌行业的玩家圈依然人头攒动。 　　二、数字标牌行业的玩家 　　“纯”的数字标牌厂商就不多说了，在此主要谈谈显示厂商和芯片厂商。 　　显示厂商来袭 　　在本年度InfoComm展，LG、三星、夏普、NEC等显示大厂一如往届都分别展示了旗下数字标牌产品和解决方案。不但展出了专门的数字标牌一体机、各种行业应用，还展示了异形拼