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对我国老年旅游市场开发探讨 　　【摘要】 　　随着我国人口老龄化的发展，老龄社会形成了一个潜力巨大的老年旅游消费市场。老年人对高质量养老生活的需求，使得适合不同需求层次的老年旅游方式脱颖而出。本文从老年旅游市场的形成原因、老年旅游市场的特点出发，对开发老年旅游市场的可行性进行了分析，然后提出了开发老年旅游产品的相关策略。 　　【关键词】老年旅游市场 产品开发 　　随着老龄化的发展，老龄社会形成了一个潜力巨大的老年旅游消费市场。如何正确认识和满足这种老龄社会的基本需要，以提高“养老”生活质量，实现变“安度”晚年为“欢度”晚年的良性循环，值得引起社会的关注。 　　1.老年人出游的主要原因 　　老龄化社会的来临，预示着一直被忽视的老年旅游业将展现出巨大的发展机遇。据调查显示，70%的老人有退休后旅游的倾向，旅游成为众多老年人提高生活质量的重要方式。 　　1.1 具备一定的旅游消费动机是产生老年旅游需求的内因。随着社会消费层次和消费结构发生变化，老人消费观念也在更新。过去“重积累、轻消费、重子女、轻自己”的传统观念影响渐小，开始注重自我的生活品质和精神世界的充实。旅游将老年人引入大自然，实现人与自然的交流，将老年人从孤独引向群体，实现人与人的交流，无疑将给老年人的生活注入一种生命的活力。所以，从心理的角度来看，老年人无太多后顾之忧，都有着很强的旅游愿望，有的想回到自己的家乡四处看看，有的想利用有限的时间满足游览祖国风景名胜的心愿。 　　1.2 具有一定的可自由支配收入是产生老年旅游需求的外因之一。改革开放20多年来，随着社会整体经济收入的增长和生活水平的提高，老龄群体的可自由支配收入也在不断增加。首先，一部分老人离退休在家，有固定的收入；其次，子女们独立了也不需要老人经济上的接济，并且参加工作的儿女常常会定期给老人一定的经济补贴。各种来源的经济收入就成为老人可自由支配收入。如果身体尚好毋须担心看病之虞，物质生活得到保障，精神需求的边际效用更大，旅游便成为一项重要的消费手段。 　　1.3 宽裕的闲暇时间是产生老年旅游需求的外因之二。足够的闲暇时间是构成旅游活动的必要条件之一。老年人在时间上极为宽裕。老年人从工作岗位上退下来了，儿女也长大了，心态也放松了，剩余的时间完全可以自由支配。虽然子女工作繁忙，定期或不定期回家看望老人，但是大部分时间老人感到比较孤独，他们希望有合适的活动以使生活更加丰富多彩，而安排合理的旅游是老年人比较喜欢的方式之一。 　　2.老年旅游市场的特点 　　老年人由于其身体、阅历等情况与其他年龄组差异很大，所以其参与旅游活动有几个共性的特点，主要表现在： 　　2.1 对旅游目的地选择性强，对出游活动的安排比较慎重。老年人已经失去了青年人所具有的对旅游活动中探险成分的好奇，因此，出发前会通过各种媒介，对旅游目的地的情况作尽可能详尽的了解，并力求提前安排。 　　2.2 以纯旅游活动为主，区别于青少年组的休闲旅游活动，更不同于中年组的带有特定商务目的的旅游活动。与此相对应，在旅游消费支出中，基本上全部用于旅程中的吃、住、行、游、娱，很少购物。相比之下，其他年龄组的购物支出往往占到整个旅程总消费的50%左右。 　　2.3 以团队旅行活动为主，往往老俩口结伴而行，对旅程中各种活动的安排，要求以舒适、休闲和旅游机构的高质量服务为标准。这之中，健全的医疗安全保障体系，是老年旅行团完成旅行的一个极其重要的组成部分，这也是老年旅行团不同于一般旅行团的一个显著特点。 　　2.4 美丽的自然风光和独特的传统文化，是对老年游客吸引力最大的两类旅游产品。 　　2.5 旅行距离受局限，通常是旅程长的目的地参游的老年人趋少。 　　3.开发老年旅游市场的可行性分析 　　3.1 庞大的市场容量为老年旅游提供了可观的客源。根据国家统计局2008年2月28日发布的“2007年国民经济和社会发展统计公报”，2007年年末全国60岁及以上的人口为1.534亿，占总人口比重的11.6%，其中65岁及以上人口为10636万人，占总人口的8.1%。并且有关人口专家预测， 老年人数量正在进入增长的高峰期。预计到 2025 年，我国 60 岁以上老年人将达到 2.8 亿， 占人口总数的 18.46% ，2050 年将达到 4.2 亿， 占人口总数的 29.8%，从而成为高度老龄型国家。我国拥有世界上最大的老龄人群，而据北京的一些旅行社调查结果显示，70%的老人退休后有旅游的倾向，所以老年旅游有一个庞大的消费群。 　　3.2 老年消费者具有可观的购买能力。据不完全估算，目前老年人各类收入总和已达到4000亿元，且随着生活水平的提高该数值还将持续增长。另一方面，与在职的中青年人口相比，子女多已成家立业，负担较轻，而且过去我国老年人大多生活节俭，重积累轻消费，习惯于攒钱，他们