传媒和经济2媒介商品需求和供给.pptVIP

第二章 媒介商品需求与供给 二、媒介商品基本属性 私人品 私人品具有排他性，私人品能分别提供给不同的人消费，也不带给他人以外部的收益或成本，它只能归其拥有或者付费购买消费的产品或服务，而且，对私人品的消费会降低其他人消费的可能性。 公共品 按照经济学的解释，公共品的消费不具有排他性，它是指个人不必拥有或者不付费购买也可以消费的产品或服务，而且，对公共品的消费不会减少其他人消费的可能性。 一、媒介商品需求的影响因素 媒介消费者收入 媒介商品价格 相关商品价格 预期 消费者个人偏好 个人可支配的时间结构 媒介消费者受教育程度 受众结构 国民经济发展水平和增长速度 政府的作用 经济学使用的需求概念是指消费者在一定价格上所选择购买的物品与劳务的数量。媒介商品的需求同样也是指受众与广告客户在一定时期内所愿意购买的媒介商品的数量。它隐含两个两件：（1）受众与广告客户愿意购买；（2）受众与广告客户有能力支付价格。而且，媒介商品消费需求是一个流量，它只能以某一特定时期计量，不包括潜伏的需要及不能支付价格的需要，虽然这两者都直接关系到媒介商品的有效需求的数量、强度和内容。 二、媒介商品需求曲线与需求弹性 （一）媒介商品需求曲线的移动 （二）媒介商品需求弹性 （三）不同媒介商品需求弹性的比较 （二）媒介商品的需求弹性 1、媒介商品需求弹性的概念 为了描述媒介商品的价格反应的敏感程度，或