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户外广告二维码之困 　　[摘要]随着二维码行业的逐渐成熟和手机终端智能化的发展，二维码的运用范围越来越广。2012年二维码在中国爆炸式增长。二维码的出现突破了空间的束缚，对于整个营销行业来说，是一场创造性的变革，给营销广告和媒体传播行业带来了新动力。二维码在户外广告中的运用也越来越多，起到扩展阅读、多媒体展示、追踪广告效果、配合开展营销等多种作用。与此同时，二维码的运用也存在若干问题。本文旨在探讨户外广告在运用二维码时存在的问题以及解决之道。 　　[关键词]户外广告 二维码 存在问题 解决之道 　　二维码是新一代移动互联网的“宠儿”，已经渗透到我们的日常生活中。作为一种连接平面媒体、移动互联网和传统网络的新兴传播工具，能提供包括App下载、网页链接、支付、获得优惠、比价、商品质量保证、溯源查询等众多服务，已成为新的营销和展示方式。 　　一、户外广告进入“扫码时代” 　　二维码在广告圈随处可见，成为时尚、高端的代名词。在物联网时代，户外广告也纷纷利用二维码进行广告营销。相关资料显示，户外广告二维码普及率约5%，地铁、商场、餐厅、公交站牌、快餐店、楼宇等地方随处可以见到二维码的身影。房地产项目、家居商品、汽车、景区游览项目、实体商店等都纷纷运用二维码为产品做宣传。 　　二维码通过非接触的方式，实现了纸质媒体与手机端的信息传递，改变了传统平面广告的形态以及传播效率。首先，打破静态传播的立体化传播。二维码打破了传统户外广告的静态传播，通过移动终端实现包含声音、动画、视频、文字等多媒体形态的展示，实现户外广告的立体化传播。其次，延伸阅读。用户只要用手机扫码感兴趣内容的二维码，就能够连接到移动互联网上阅读更多内容，解决了传统户外广告篇幅受限的问题。再次，追踪广告效果。二维码与网络联通，可以有效帮助统计展示率、读取量、链接访问量甚至是手机直接支付购买量，从而使户外广告变成了可追踪的广告，解决了户外广告后期效果统计苦难的问题。 　　二维码在营销领域的广泛应用可以实现 O2O（online to offline）营销，人们在线下也可以方便快捷地触及和使用线上资源，并实现线上线下的多形式互动。线上线下有机整合，带给消费者更便捷和快速的消费体验，对于产品信息的延展、横向的价格对比，乃至商品的销售，都产生了一些作用。在企业的宣传推广中加入二维码广告，不但使原有广告内容信息得到延伸，还增加了广告实效。 　　二、户外广告运用二维码的的困境 　　好的二维码营销为顾客提供良好的传播价值和产品、服务价值，为企业带来销售增长或关注度提升，乃至品牌价值的提升。在现实中户外广告二维码的应用还存在若干问题，突出表现在以下几个方面： 　　1.盲目跟风 　　有些不考虑自己业务、目标群体特征、营销方式与二维码应用的关联性，只是把二维码加入到设计好的平面广告中，而不考虑适不适合，二维码从一种有效的营销手段变为随处可见缺乏新意的“邮戳”。这种不考虑实际情况盲目跟风的行为，更多的是资源的浪费而非营销的创新。 　　2.扫码难于上青天 　　不少户外广告在设计和安装上并没有从用户体验角度来考虑，使二维码这个本身就是为了方便的传播方式变得困难重重。有的企业为了突出自己二维码的独特性，用户想要扫码还要下载专门的APP。在地铁灯箱安装的广告，距离远、灯光或玻璃的各种反光等因素影响，使扫码非常不方便。路边高楼大厦上的户外广告，二维码大小各异，要扫码还要自己摸索角度，消费者有心扫码却望“码”兴叹。二维码作为网址的替代品，免去消费者输入网址的麻烦步骤，如果在扫码环节如此不易，就违背其存在的意义了。 　　3.破坏设计美观 　　对于以图形为主的广告载体，二维码虽小，如果运用不当，却也会在视觉上对整体图形产生一定的影响。市场上不少二维码的呈现和平面广告设计各自为政。和整体设计没有关系的二维码反而破坏了画面的美感和冲击力。 　　4.欠缺长远规划 　　有些户外广告在利用二维码的时候缺乏二维码营销的整体规划。不少阶段性的营销活动中，活动结束二维码就失效，与二维码相关的移动网站的URL地址链接也随之实效。而事实恰恰相反，二维码资源并非在活动结束后就马上失去价值，活动结束后，仍然会有顾客扫描二维码。较为可取的做法是及时更新网页信息，告知顾客活动已经结束，并提供一些替代建议。 　　5.存在安全隐患 　　二维码在户外广告领域风生水起的同时，使用二维码的风险也在增加。由于技术原因和不法分子的误用，二维码导致的话费丢失、隐私外泄等安全威胁与日俱增，二维码正成为手机病毒、钓鱼网站传播的新渠道。而二维码市场目前监管缺位以及行业的低门槛，使安全风险更加难以控制。 　　三、户外广告要用好二维码 　　二维码是跨媒体营销的“神器”，为企业营销打开了一扇窗，但要充分尊重利用二维码营销的规律，用好二维码。 　　1.创意为本 　　大街小