旅游经济发展背景下广西文化旅游消费市场建设研究.docVIP

旅游经济发展背景下广西文化旅游消费市场建设研究 　　【摘 要】文化旅游的开发已成为我国旅游发展的主旋律。研究广西文化旅游消费市场建设对于发展广西旅游经济具有重要意义。本文通过对文化旅游和文化旅游消费的概念阐释、文化旅游消费的特点和功能的分析，提出了广西文化旅游消费市场建设的重要性以及优越性，并进一步对其发展途径做了深入研究。 　　【关键词】旅游经济；文化旅游；消费；市场建设 　　2011年10月召开的党的十七届六中全会发布了《关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》的文件，该文件提出了坚持中国特色社会主义文化发展道路，积极发展文化旅游，促进非物质文化遗产保护传承与旅游相结合，发挥旅游对文化消费的促进作用，推动社会主义文化大发展大繁荣。 　　广西拥有丰富的文化旅游资源，文化与旅游的大融合是广西发展旅游产业的需要。在此背景下，如何更好地使广西的文化和旅游融合，更好地发展文化旅游经济，笔者认为优化或建设多元特色的文化旅游消费市场是尤为重要的。 　　一、文化旅游、文化旅游消费与文化旅游消费市场 　　文化旅游，是近几年才出现并流行的一个名词，顾名思义，即是指文化和旅游内涵的交集与融合。它是旅游消费主体通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。文化旅游既不是一种产品，又与旅游文化大不相同，所谓文化旅游，关键在文化，旅游只是形式。文化旅游是以文化为内容，旅游为载体的一种产业，发展这种产业的关键在于能够综合各种因素，包括资源、环境、市场、社会背景等诸多方面进行创造，这种创造就是创意。因此，文化旅游也属于文化创意产业中的一种类型。 　　文化旅游消费，即是指在文化旅游这个产业中产生的消费文化或者消费形态。美国心理学家亚伯拉罕?马斯洛于把人的需要分为五个层次，即生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要和自我实现的需要。人的需要层次建立在满足上升的基础之上，表现为一个从低层次到高层次的渐进过程，在生产力水平迅速提高、经济高度发达、产品丰富的现代经济社会，人们的消费早已超出了满足基本生存需要的功能层次阶段，而更多地进入具有满足精神消费、享受和发展消费的高层次功能阶段，文化消费正是这样一种消费形态。文化旅游消费也是一种精神享受性的消费，属于文化消费的范畴。 　　文化旅游消费市场，也就是文化旅游的消费主体（旅游消费者）在接受文化资源带来的精神享受的同时进行文化旅游消费的媒介或者文化旅游消费的载体。它整体是由文化资源、消费主体、消费媒介等三部分构成。文化旅游消费市场的建设能够更好的促进文化旅游消费，促进旅游经济增长。 　　二、为何促进文化旅游消费市场的建设 　　当文化旅游消费的需求不断增大时，文化旅游的消费主体或者是潜在的消费主体对于消费客体（目的地）的需求就会增大，在此同时，消费主体也会对文化旅游目的地产生选择性的提前认知，这样文化旅游地区（文化旅游消费市场）必须自身特点，对消费主体形成外在刺激，以吸引消费主体进入。文化旅游消费市场是文化旅游产业链中的最后环节，消费市场的建设是文化旅游发展的基础条件。文化旅游消费与满足温饱的物质消费不同，是消费者生活水平提高、追求高生活质量的表现。 　　约翰?肯尼斯?加尔布雷思在《丰裕社会》一书中提出，生活质量是指“人的舒适、便利的程度，精神上所得到的享受和乐趣。”建立在美感基础上的享乐将越来越为消费者所重视。如此，旅游地区的文化旅游产业的建设速度以及文化旅游消费的硬件设施、文化旅游消费市场的文化内容等因素都会影响消费主体的文化旅游消费行为，如何更好地促进消费主体的消费，是文化旅游消费市场建设的主要出发点。 　　三、广西文化旅游发展现状及其消费市场建设的重要性与优越性 　　1、广西文化旅游发展现状 　　2010年广西接待入境游客250万人次、国内游客1.4亿人次，旅游业总收入953亿元。旅行社旅游饭店、旅游文化娱乐、旅游商品等旅游要素得到配套发展，旅游产业基础得到增强，产业布局进一步优化，现代化旅游产业体系基本形成。2010年广西完成《广西红色旅游发展规划（2010～2015）》，并完成太平天国起义旧址、镇南关大捷遗址等红色文化景区的申报，以及开展了多次红色旅游培训及活动。自2010年至今，广西的文化和旅游结合的更加紧密，壮、苗、瑶、侗族地区依托当地民俗文化，如火如荼地打造旅游产业，文化旅游业取得了长足发展。但当前广西旅游业与包括民俗文化在内的文化资源的融合仍然不够深、不够精。如何大力挖掘、保护、发展好广西各地的红色文化、民俗文化等文化资源，创造出独具特色的广西文化旅游品牌，是广西当下旅游经济发展的重点。 　　2、广西建设文化旅游消费市场的优越性 　　广西壮族自治区旅游局局长陈建军于2011年年底发表了关于推进广西文化与旅游产业的大融合大发展的论述，也是广西官方性质的很明确