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流行文化元素对中国国家形象塑造价值初探 　　【摘 要】本文以“《最炫民族风》走红国际”事件为切入点，从跨文化传播的视角，分析其走红的原因及它对国家形象塑造的影响，在此基础上探析流行文化元素在国家形象塑造中的价值。 　　【关键词】流行文化 文化传播 国家形象 《最炫民族风》 　　一、相关研究与本文主题 　　在传播学领域，学者大都从大众媒介的视角探讨国家形象的塑造。王朋进提出国家媒介形象的概念，认为国家媒介形象是别国民众认识、评价一个国家的主要信息来源和参考依据，因此在国家形象塑造过程中，媒介形象居于重要的不可忽视的地位。①刘小燕认为传播的过程就是在公众心目中“投影”国家形象的过程，借助大众传媒构建与国家本体相互支撑的国家形象，已成为当今国际事务的重要环节，也成为各国外交制胜的有效策略。②这些研究看到了传播媒介和传播策略等外在因素的作用，而忽视了真正起内因作用的是传播内容本身。 　　此外，还有学者从文化研究的视角，探讨国家形象在文化层面的建构。孙英春认为国家形象也应当是多层次的展现，而文化建构是中国经济发展过程中亟待同步进行的战略平衡行为。应从“传统中国”、“现代中国”与“未来中国”三种形象的主动建构入手。③ 　　传统文化固然是中国文化的瑰宝和重要组成部分，但是从文化层面而言，国家形象包含了一个国家丰富的文明成果，因此，国家形象应当是传统文化与现代文明的结合体。当前，中国也在努力建构中国文化形象，“中国年”和孔子学院是中国文化对外传播的两大品牌，但是长期以来，在国家形象的定位和传播方面，我们始终将对外宣传的重点放在历史文化传统的介绍与展示上，力求将中华文明中人无我有的部分呈现给世人。④孰不知，电影、电视、动漫的影像传播以其直观与想象的双重优势参与了国家想象共同体的建构。⑤ 　　综上所述，本文试图从文化传播的视角，以“《最炫民族风》走红国际”为例，探析流行文化元素对中国国家形象塑造的价值。 　　二、《最炫民族风》与中国国家形象塑造 　　1、国家形象的内涵辨析 　　多元文化的交流是当今和平与发展时代主题下国家间增进友好交流的流行趋势。“文化上的相互理解，是构成一切方面相互理解的基础。”⑥因此，文化形象不仅是国家形象的重要组成部分还是国家间政治、经济等其他方面交流与合作的重要基础。文化形象是一个国家历史传统、文化习俗的外在表现，也是一个国家文化实力的集中体现，反映了一个国家的民族性格和精神风貌。国家形象是内容和形式的统一体，要想塑造一个清晰、明确的国家形象，传播内容的定位必须放在第一位。历史文化传统固然是中国文化的金字招牌，但是正在迈向现代化的中国能够向世人展示的不仅仅只有古人的遗产，还有无数现代文明的精品，只有包括了传统与现代，国家形象才是完整的。 　　以日本为例，日本与中国共处东亚文化圈，二战失败后，百废待兴的日本不论从政治、经济还是文化上，都迫切希望获得世界各国的认同和好感，为此，日本采取的策略是打文化牌――对外推销、灌输自己国家和民族的政治观、价值观和审美观。日本有着丰富的传统和现代文化资源，并且始终注意在塑造国家形象时对这一软实力的运用。日本动漫中对人物外表、服饰以及房屋布置、餐具和食物等生活细节描述得事无巨细，将插花、茶道、歌伎等社会流行和文化生活展现得优雅迷人。对于处于完全不同文化体系的国家民众，日本文化中内敛而雅致的特性通过这些细节化的渠道进入他们的文化认知心理，并从而逐渐积累成为对日本这个陌生国度的文化理解的全部。在这部分受众心目中，日本文化迷人、精致，由于与本国文化迥然不同而充满神秘和魅力。更有甚者，有部分不明所以的西方受众认为日本文化是东方文明的最初起源和集大成者，却不了解日本的许多文化资源来自于中国。⑦ 　　由此，我们至少可以得出两点经验：第一，国家形象的塑造，打好文化牌是关键，而文化的传播不能一味循蹈弘扬古老传统的“历史惯性”，而必须坚持与时俱进，将含有现代元素的流行文化融入其中；第二，国家形象的塑造，既需要组织的推动，但也受到市场环境变迁的影响，传播的内容符合受众的口味是传播成功的关键。因此，笔者认为，中国国家形象的塑造必须重视流行文化元素，将流行文化与传统文化放在平等地位。 　　2、《最炫民族风》对国家形象塑造的价值分析 　　（1）民族与流行相结合的开放姿态。从音乐特点来说，首先，《最炫民族风》是一首典型的民族唱法与流行唱法相结合的具有民族风情的流行歌曲。这首歌曲中配有部分说唱，且结合了民族旋律音调，把许多浪漫、大气、欢快的元素都恰到好处地融入作品，传递给听众一种积极、阳光的力量。《最炫民族风》将民族元素与现代流行音乐恰到好处地融合在一起，因此它既能为国内的老中青认可，还能远播海外，为外国朋友所接受。2012年4月10日，在美国男子职业篮球联赛（NBA）休斯敦火箭队的赛场上，在中场休息时出现了这样的情景：