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旅游纪念品设计中问题及对策分析 　　摘 要：随着国民经济的快速增长，人民的收入不断增加，生活水平有了质的提高，从以前的解决温饱到现在的讲究生活品质，人们在旅游上的花费支出不断增长，形成一个巨大的市场，而旅游景点的纪念品是其重要的组成部分，要达到一个良好的销量，纪念品的设计至关重要！ 　　关键词：旅游纪念品；设计；问题；对策 　　中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）35-0276-02 　　旅游纪念品是一种具有十分泛在性的供给的特殊商品，首先其供给地域范围非常广阔，只要是有旅游景区的地方都可以成为旅游纪念品的销售市场；其次，旅游纪念品供给产品种类非常丰富多样，只要是游客认为有纪念意义的都可以成为旅游纪念品。随着我国国民的旅游消费支出快速增长，旅游纪念品市场前景十分广阔，但在旅游纪念品的设计开发过程中，各地区旅游区景点的纪念品设计还存在着很多问题，需要一一解决，才能更好的打开市场，抢占市场。 　　一、旅游纪念品设计中存在的问题 　　（一）旅游纪念品设计针对性不强，缺乏地方特色 　　旅游纪念品可以说是在一定时间段和一定层次空间内，以突出某种要素为主要目的，集聚了一些相关的自然要素及人文要素的象征物，具有很强的针对性。他的价值性主要体现在其具有独特的地域特色，因此，在做纪念品的设计时，一定要依托于该景区的特性来做设计。比如自然景观的景区，纪念品的设计一定要突出该景点的特色，针对该景区的特点进行专门性设计，不能使得各地区大部分纪念品都雷同，这样就失去了该纪念品的纪念意义。对于一些人文景观来说，在纪念品的设计中，一定要结合其历史文化渊源，通过这些纪念品，使得人们能够了解到该景区的历史渊源与文化内涵。我国少数民族众多，对于那些少数民族聚居地区的景区，旅游纪念品的设计一定要突出该民族的独特特色，在现今的各大景区，具有民俗风味的纪念品种类也比较多，但是针对性感觉不够强，在所有民族地区景区的纪念品，都有些雷同，都是些银饰、牛角梳子、民族服饰等等，好多景区的纪念品没能真正是体现该地区的民族特色。 　　（二）品牌意识淡薄 　　现在国内的旅游纪念品开发市场还是处于粗放式生产的发展状态，没有形成自己的自主品牌。国内市场上大部分的旅游纪念品都是由景区附近的小微企业生产的，甚至家庭作坊式生产也占有很大比例，由于企业规模实力及观念的限制，很多企业忽视了对品牌的塑造或无力打造出自己的品牌。很多地方有很好的产品，但是没有形成品牌，这样无法产生品牌效应，无法提高产品的附加值。在对于产品的质量把控环节上也极其的薄弱，还有企业之间的恶性竞争，为了抢市场，粗制滥造，使得许多劣质产品充斥市场，低廉的价格、微薄的利润、低劣的产品形成了一个恶性循环，既没有抓住旅游产业丰厚的利润回报，也损坏了景区的形象。只有打造出具有认可度的品牌，优质的产品，才能对企业造成良好的经济效益。 　　（三）缺乏时尚性产品的设计 　　目前，旅游纪念品市场上各种民俗产品、小饰品、摆件等种类较多，但是具有时尚元素的产品却较少。现在年轻人已经成为旅游纪念品的重要组成部分，他们大部分都追求着时尚、潮流，因此在产品的设计开发上，一定要迎合该部分消费者的需求，在产品的设计元素中加入时尚的部分，使得那些旅游纪念品在消费者购买后，能够在日常生活中进行使用，这样不仅可以加大产品的销售量，也可以为景区做些宣传广告。 　　二、针对设计中存在的问题的研究分析 　　（一）深入了解景区地域文化，研究地域特性，在设计中做到有的放矢 　　旅游纪念品的设计师在对一个景区的纪念品进行设计时，要深入景区进行调查，发掘地域特色文化，寻找传达地域文化的艺术语言，在设计中加以转换与应用，使得旅游纪念品的设计能够展现出景区所在的地域文化，使得纪念品烙印着当地文化的符号。地域的不同，其所拥有造物形态、风俗习惯、民间艺术也都不尽相同，即便是相邻的两个地方，都有所差别，我国悠久的历史、广袤的土地，各种优美的自然景观与人文景观的交叉融合，这些都为旅游纪念品的设计师提供了丰富多样的设计素材，在此基础上进行的原创性设计，就会传达出独特的地域文化。景区的地域文化，经过艺术手法进行设计，应用到旅游纪念品中，使得不同景区的旅游纪念品都蕴含着各自独特的地域文化，这样就大大丰富了旅游纪念品的设计形态，有效避免各景区的旅游纪念品雷同，既丰富了旅游纪念品的种类，也对景区进行了无声的宣传，也使之成为传承景区地域文化的独特载体。比如说唐三彩，一说就知道是洛阳地区的产品，还有四川的大熊猫系列产品，西藏的唐卡、转经轮等等，都很有地域特色。 　　（二）加大市场整合力度，打造知名品牌 　　目前，单从旅游纪念品的供需关系上来说，现今还是处于买方市场。大量低劣旅游纪念产品充斥着消费市场，使得旅游的人们在做出购买决策时越发的小心谨慎，没有一个放心的