第十一章 国际市场产品策略PPT课件.pptVIP

2.国际市场产品生命周期理论对企业国际营销的重要意义 利用产品在不同国家市场所处的不同生命周期阶段不断调整市场结构 利用产品生命周期理论来不断调整产品结构，加速出口产品的更新换代 发展中国家可利用产品生命周期理论来促使本国产品结构不断提高 第六节 国际市场产品品牌 一、全球品牌 全球品牌是指在全球范围内使用某个名称、术语、记号、符号、设计，或以上组合，旨在标识某企业的商品或服务，使其与竞争对手区别开来 二、全球品牌决策 全球品牌决策是指企业在全球市场上采用何种品牌策略 供企业选择的全球品牌策略 世界各地使用一种品牌 针对不同国家的市场改变品牌名称 在不同国家使用不同品牌名称，即民族品牌 使用企业名称作为品牌名称 三、原产地效应与全球品牌 原产地效应指产品的设计、制造、装配国对消费者对产品看法所产生的影响 原产地对消费者对产品品牌的影响 消费者自身的经历，对某些国家和某些类别存在笼统又模糊的成见，认为某些产品是最好的 民族优越感也有原产地效应 人们对工业化程度不同的国家也存在着成见 技术含量越高的产品，如果是在不发达国家生产，人们对其看法越消极 原产地效应与时尚有关 第七节 国际市场产品商标、包装及保证策略 一、国际市场产品商标 商标的涵义及作用 商标是指经过合法注册的名称、标志、符号，即合法注册的品牌 商标的作用:由于商标是企业的工业产权，也是企业信誉的标