中国英文闻网站对外传播效果提升策略.docVIP

中国英文新闻网站对外传播效果提升策略 　　【摘 要】互联网的便捷使我国英文新闻网站成为传播“中国好声音”的重要媒介，但其对外传播效果却不尽如人意，国际舆论仍被国外主流媒体所主导。本文通过统计和分析发现网站存在的问题并提出相应的策略以提升对外传播效果。 中国论文网 /1/viewhtm　　【关键词】中国英文新闻网站；对外传播；提升策略 　　2015年7月1日，习近平总书记在《人民日报海外版》创刊30周年之际讲道：中国对外传播要“传播中华优秀文化，宣介中国发展变化”、用“乐于接受的方式、易于理解的语言”“讲述好中国故事，传播好中国声音”，做“增信释疑、凝心聚力的桥梁纽带”。中国的对外传播，责任重大，又压力重重。当前，国际舆论场上西强我弱。“中国发展很精彩”却“中国故事讲不好”，“中国理直气壮”却“有理讲不出讲不好”的问题仍然存在。 　　在纸媒日益弱化的今天，网媒的重要性不言而喻。现在，人们能够便捷地通过互联网了解世界，这就使我们呈现给世界一个真实的中国的愿望变为现实。经过20年的发展，目前我国英文新闻网站众多，中央级的有六家：人民网英文版、新华网英文版、中国网英文版、央视网英文版、中国日报网英文版、国际在线英文版。我国英文新闻网站规模虽大，影响力却不够，对外传播效果远未达到预期目标。 　　一、更新传播观念，提高公信力 　　（一）坚持平衡报道原则 　　六大中央级网站是国家重点新闻网站，其报道内容自然会有“政治倾向”，给人感觉更像是“宣传”而不是“传播”。内容上国内新闻以正面和中性为主，国外新闻以负面和中性为主，这也是一直为国外受众所诟病的。 　　如天津爆炸事故，在我国英文新闻网站上除了伤亡人数等事实性的报道外我们看到的更多的是领导批示、政府组织救援、英勇的消防队员等消息。而在国外媒体上我们还能看到诸如BBC报道的“爆炸事故受害者很愤怒、要求赔偿”等，让人们了解了事情的另一面。太多正面的消息有违了“两面提示”原则，导致公信力受损，受众的认同度低。 　　（二）注重新闻时效性 　　相比传统媒体，网络的快速和便捷对新闻的时效性要求更高。我国媒体已有了很大进步，但较之国外媒体还有待提高。天津爆炸事故发生后半小时内美国Breakingnews和美国广播公司新闻网ABC就先后发布了突发新闻报道。而六大网站中发布消息最早的人民网英文版在事故发生近两个小时后才发布相关消息。最晚的央视网英文版则用了九个小时。 　　二、调整传播内容，增加吸引力 　　笔者于2015年5-9月每月随机挑选一天对新华网英文版的国内、国际新闻数量和比例进行了统计。国内新闻占34.9%，国际新闻占65.1%。可以看出，报道偏重国际新闻。这似乎与我们对外传播的目的背道而驰。我们应该更多地报道国内新闻，让国外受众能够通过互联网了解一个真实的中国。另外，可以通过经济、文化、娱乐、体育、服务性新闻等软新闻巧妙地讲述中国故事。做此类报道可以增加报道的“人情味”，淡化“宣传味”，更易被国外受众所接受。据调查，56.5%的国外受众最感兴趣的是中国“文化风俗”。我们应该多设置一些传播中国文化的栏目以吸引国外受众。除传统文化之外，也要加入一些现代化、国际化的元素，呈现一个既有历史传承又有现代感的中国。六大网站也已经作出努力，设有中国旅游胜地的链接、一分钟中国介绍、汉语学习栏目等。中国网英文版还有中国关键词和China Wiki栏目专门介绍中国。 　　三、优化传播媒介，增强竞争力 　　（一）发挥多媒体优势 　　据笔者统计，我国英文新闻网站采用最多的方式是纯文字报道，其次是文字配图片的方式。而国外主流媒体则多采用视频、图片等方式，基本看不到纯文字报道。BBC、CNN主页上大幅的图片或视频简单醒目。显然，这比文字更能吸引眼球。而且视频播放很人性化，视频会随用户浏览网页而滚动，以同步文字和视频。据Alexa网站统计，我国英文新闻网站的蹦失率比国外主流媒体高也说明我们的网站不够吸引人。我们应该借鉴其优点，充分利用多媒体达到最佳的报道效果。 　　（二）规范语言表达 　　报道语言一定要准确、地道。避免“How doyou see the relationshipbetween Zambia andChina in developmentl”（您怎么看在经济发展方面的中赞关系？）之类的中式英语。另外，因为文化的差异性，在涉及到中国特有的词汇时，最好采用加注释的方法，利于国外受众理解的同时润物细无声地传播了中国文化。例如，央视网英文版的一篇报道提到习近平总书记访美期间正值中国的中秋节，他给美国华人华侨专程带去北京的月饼，令他们非常感激。但报道并没有对“mid-autumn festival”（中秋节）作进一步解释说明。中国人都知道，“每逢佳节倍思亲。”但对国外受众来说，他们不了解中秋节对于中国