优酷土豆向电视品质看齐 网综玩出生态感.docVIP

优酷土豆向电视品质看齐 网综玩出生态感 　　网生综艺正处在第一个发展的十年，就产业规模和经验积累来看，仍落后于电视综艺。但在资本的助力下，从去年开始，网生综艺呈现爆发式增长，正运行在高速发展的轨迹上。 中国论文网 /6/viewhtm　　2016年，优酷土豆在网生综艺的布局可谓亮眼，“排播表”上包括《火星情报局》《喜剧者联盟》《国民美少女》《暴走法条君》《美女与极客》等十余档多元化自制节目。同时，为提升网生综艺品质，优酷土豆联手国内7大综艺节目制作团队，针对互联网用户需求共同研发新节目。 　　优酷土豆BG联席总裁杨伟东认为，网生综艺首先不是一个节目概念，而是一个生态概念；其次，网生综艺未来的呈现方式可能不是“季播式”，而是“矩阵式”；第三，节目背后的收视人群越精准，产业机会就越大。 　　对于节目如何进一步满足用户需求，优酷土豆娱乐节目中心总经理宋秉华认为，“用户对于内容的消费会越来越细分，作为平台方需要针对人群及他们的消费习惯做产品细分。” 　　对于合作，杨伟东表示，“我们有一个原则，合作希望对方赢。综艺节目在视频网站一定要玩出‘生态感’。与此同时，优酷土豆的要求是，制作团队做他们在电视领域擅长的节目类型和内容。” 　　除外部引进合作伙伴外，优酷土豆内部制作团队包括娱乐节目中心、研发节目中心、文化节目中心、合作节目中心和许顺东团队。谈及内外合作过程中的分工问题，宋秉华表示，“双方在节目制作过程中会融合为一个项目组，发挥各自所长。” 　　在优酷土豆看来，专业化、差异化、生态化，并与平台定位高度贴合，将成为网生综艺2.0时代的显著标志。 　　《火星情报局》：大数据引领 去导演化 　　节目未上线招商已破亿元。自4月8日上线截至记者发稿，网络总流量接近3亿次――这是汪涵首次“触网”的综艺节目《火星情报局》交出的成绩单。 　　该节目由优酷与银河酷娱联合出品，银河酷娱承制，汪涵任“火星情报局局长”兼节目联合制片人。作为一档瞄准网络原住民90后的节目，《火星情报局》将“欧洲元老院”的议事形式搬进演播室，对大数据下的精华话题进行探讨、审议，并派遣由明星艺人担任的“火星特工”对有价值的话题进行趣味验证。 　　相较初期的野蛮生长，进入2016年后，纯网综艺在品质及品牌影响力方面均有较大提升。这一改变除得益于资本与人才的大量涌入，“网感”即互联网思维、用户思维也成为网综取得跨越性进展的关键因素。 　　用户思维首先体现在合作层面。“选定汪涵，正是基于平台自身的大数据分析，我们发现优酷土豆的用户非常喜欢汪涵主持的综艺风格。”杨伟东表示，建立合作后，接下来要考虑的就是节目想要表达的东西能否和用户产生共鸣， “首先我们将节目定位在对年轻网友群体喜好的探索上，其次我们希望用颠覆性的玩法及创新性的互动，充分调动互联网基因来开辟网生自制综艺的新疆土。” 　　据介绍，《火星情报局》观众群属性和优酷用户较为吻合：年龄集中在19至35岁，主要分布在一线城市及东部沿海地区、发达省份，月收入2000-8000元之间，大学本科学历占比40%，研究生及高专生各占9%。 　　如何颠覆、创新？《火星情报局》是银河酷娱CEO李炜跳出湖南广电后自主创业的第一个项目，他针对节目进行了大量市场调研和用户分析，“做网络节目和传统节目有很大区别，受众不同，观看方式也不同。为此，我们提出一个口号，用反传统的方式做互联网综艺，最重要的一点就是去导演化，希望把观众思维转变为用户思维，导演思维变为互联网思维。在《火星情报局》策划阶段，我们建立了上万人的种子用户群，节目话题全部来源于种子用户群直接反应，只有得到大部分用户认可的话题才会被采用，这个创作过程和传统电视有很大区别。” 　　他举例，“二月正值春节，‘红包’得分8.5，排名第二的是‘初恋’。于是这两个话题便出现在首期节目中。” 　　此外，作为汪涵首档网生综艺节目，他在与网友互动方面并未表现出水土不服，相反还网感十足。如他会在节目中提到“如果你同意我的观点，用弹幕方式打11111”等。 　　纯网综艺初期，同质化现象严重，各视频平台并未形成差异化竞争格局。进入2016年后，制作公司与平台之间将建立起更为紧密的联系，两者将深度捆绑产生联动效应。 　　新工种护航《喜剧者联盟》 　　5月15日，优酷携手乐动互娱共同打造的《喜剧者联盟》在优酷上线。该节目由曾成功打造喜剧综艺《欢乐喜剧人》的核心团队操刀，是岳云鹏、宋小宝、郭麒麟等国内一线喜剧明星的网生综艺首秀。 　　众所周知，喜剧是较难操作的类型。“如何让在电视上受欢迎的喜剧表达方式同样受到网民欢迎，是我们首要解决的问题。”宋秉华表示，“为了让内容更符合网民喜好，我们专门成立了监制团队。” 　　相比电视的单向输出，网友在观看网络内容时可随时替换，这就需要团队既要有内容生产经验，还要有