保定市农民媒介接触状况调查.doc

保定市农民媒介接触状况调查2010年9月第23卷第5期保定学院J0URNAL0FBAODINGUNIVERSITYSep.,2010VoL23N05保定市农民媒介接触状况调查邵宝辉,王秋菊,甄岩(河北大学新闻传播学院,河北保定071002)摘要:通过对河北省保定市农民媒介接触状况进行抽样调查,从媒介接触频率,接触目的,信任程度,满意程度等方面分析保定农民受众的接触现状及其特征,进而为本地媒体及相关部门制定农村新闻传播策略提供若干参考意见.关键词:保定市;农民;媒介接触;抽样调查中图分类号:G210文献标识码:A文章编号:1674—2494(2010)05—0134—03农业,农村,农民问题事关我国全面建设小康社会大局.近几年,中央采取了一系列直接有力的支农,惠农政策,特别是2006年在全国范围内免征农业税,使三农问题得到阶段性有效处理.但农村经济社会发展滞后的局面还有待进一步改变,巨大的城乡差别仍是目前严峻的现实问题.改变现状,需要多方面努力,更需要培育新型农民.为此.党的十七大报告指出培育有文化,懂技术,会经营的新型农民,发挥亿万农民建设新农村的主体作用.而在培育新型农民方面,新闻媒体大有用武之地.比较而言,我国农村新闻传播还处于较低水平,相关课题既有实践性又有理论性.按照传播地理学的观点,人类的生存和传播活动,都会受到一定的地理环境的影响.因此,课题组根据现有主客观条件把调查课题定为保定市农民媒介接触状况的抽样调查,力求通过该调查为保定农村新闻传播发展提供决策参考,同时试图为更大范围调查研究提供一个样本,以促进我国农村媒介格局趋于合理,充分发挥新闻媒介作用,培育新型农民,推动新农村建设.一,研究设计1.研究方法.本课题采用多阶段随机抽样的调查方法,以使定性分析建立在可靠的数据统计基础上.在数据采集过程中,主要应用分发问卷调查和面访调查相结合的研究方法.按照传播统计学方法设计媒介接触调查问卷,发放与回收问卷答案,对于一些特殊样本,课题组还再次进行必要的面访.调查问卷分为7部分:报纸,广播,电视,网络,手机,媒介态度与认知及个人基本信息.本文媒介指新闻媒介,包括报纸,广播,电视,网络,手机等五大媒介.2.样本选取.本课题采用多段抽样方法,首先运用判断抽样方法,考量保定山区,半山区,平原,湖泊等不同地貌特征,在保定市所辖25个县市(区)中选取易县,阜平,收稿日期:2010—06—18基金项目:保定市哲学社会科学规划项目保定市农民媒介接触状况研究(200902l35)作者简介:邵宝辉(1973一),男,河北定州人,副教授,文学硕士,主要研究方向为新闻史论及现代文学.134唐县,徐水,定州,安新6县市作为样本区域;其次运用方便抽样方法,培训来自以上县市农村的河北大学新闻传播学院在校学生,运用雪球抽样方法,由他们充当调查员,通过人际传播网络进行调查.二,调查数据分析本次调查发放问卷600份,回收560份,其中有效问卷513份,以SPSS软件为统计工具进行数据处理,所取样本基本情况分布如表l所示.表1样本基本情况注:因个别调查问卷项目填充不完整,上表统计以各项目之有效数据为依据.下同.从表I可以看出,调查对象性别比例大致相当,男性稍多;其分布则以中青年为主,比例达到77%;文化程度相对较高,若以接受九年义务教育为判断标准,将不识字的和具有小学文化程度的定义为低文化程度者,具有初中和高中文化程度的为中等文化程度者,专科及以上文化程度的定义为高文化程度者,74.5%的调查对象接受过基本与正规的学校教育,具有中等以上文化程度.基本符合目前农民教育状况预期,样本具备一定的代表性.对其中有效数据进行分析,得到结果如下:邵宝辉,王秋菊,甄岩:保定市农民媒介接触状况调查丑IⅡI1.五大媒介接触状况图1媒介接触比例从图1中可以看出,保定农民媒介接触比例顺序依次为:手机94.0%,电视90.3%,网络41.9%,报纸41.5%和广播35.7%.手机作为第五媒介,发展势头最猛最快,第一次超越历来受众最多的电视媒介,成为保定农民接触最多的媒介;网络作为第四媒介,同样发展迅速,超越传统媒介报纸和广播.数据显示,以手机为代表的新媒介,在保定市农民中使用率最高,传统媒介中电视收视率依然保持高位.数据显示,群体不同,其媒介接触喜好也有所区别.从收入来看,广播,报纸和网络媒介的接触率随着收入的增加而呈增长趋势.而电视媒介的接触率以低收入者最高,高收入次之,中收入最低.从年龄角度分析,广播接触率随着年龄的增长而有所增加.报纸接触率随年龄增长呈下降趋势,从不读报纸的比例更是随年龄增长显着增加,这与随着年龄增长而知识水平却下降有关.作为新生媒介,网络的接触率随年龄增长而下降,即年长者接触网络较少,接触群体以青年居多.电视则是各个年龄段都经常接触的媒介,无明显年龄差异.从文化