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我国文化产业组织发展现状及发展对策 　　摘要：产业组织是同一产业内部企业市场关系的总和，包括市场结构、市场行为和市场绩效三个方面。我国文化产业组织结构呈现出以下特征：文化产业市场集中度低，分散竞争型市场结构占主导地位；掠夺性定价为主的文化企业价格竞争行为，行政手段主导下的文化企业组织调整行为；文化产业产值总体规模不大，文化资源配置效率低下。实现文化产业组织优化，应建立和完善文化企业重组并购机制，促进文化产业市场集中，加大文化产业创新力度，实施文化产品差别化战略。 中国论文网 /4/viewhtm　　关键词：文化产业组织；市场结构；企业行为；市场绩效 　　中图分类号：G03　文献标识码：A　文章编号：1001-8204(2011)06-0032-05 　　产业组织是产业内的组织构成及其重组和创新，是同一产业内部企业市场关系的总和。在市场经济中，企业之间的关系是通过市场形成和体现的利益关系，具体来说就是市场交换关系、竞争与垄断关系、市场占有关系、资源占用关系等。合理的产业组织，就是要在市场机制的作用下，既要使企业充满竞争活力，实现有效竞争，又要充分利用规模经济性，避免过度竞争带来的低效率。产业组织理论根据产业内企业之间竞争和垄断的市场关系，把产业市场结构划分为完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断四种形态，并对产业内企业市场行为中的进入与退出、产品差别化、价格歧视以及企业兼并等一系列资源配置问题进行探讨，建立完整的市场结构一市场行为一市场绩效分析框架，即SCP分析范式。产业组织研究的主题是市场竞争，没有竞争就没有竞争力，产业组织决定产业竞争力，产业竞争力体现产业组织的优劣。 　　文化产业的竞争力是通过文化产业组织体现出来的，西方经济发达国家的文化产业之所以具有较强的竞争力，是因为其文化产业具有有效竞争的产业组织优势。中国文化产业由于起步较晚，文化产业的研究尚处于起步阶段，目前国内运用产业组织理论对我国文化产业进行深入、系统和全面的研究还很少。本文试图在国内外相关研究文献的基础上，运用产业组织理论和其他相关理论对我国文化产业组织的市场结构、市场行为和市场绩效等方面进行分析，以揭示我国文化产业发展中存在的问题，规范文化产业组织内企业间竞争行为，增强文化产业组织的市场绩效，这对于推动我国文化产业的发展，无疑具有重要的理论意义和现实意义。 　　一、我国文化产业市场结构分析 　　文化产业市场结构是指文化市场中文化企业之间因规模和数量的不同而形成的竞争和垄断的关系。影响文化产业市场结构的因素主要有：文化产业规模经济与范围经济水平，文化产业市场集中度，文化产业市场进入退出壁垒，文化产品差别化程度。文化产业在其发展的不同阶段具有不同的市场结构特征。在文化产业发展的初期，由于文化大企业集团不存在，文化产业进入退出壁垒较低，产业外大量资本的进入会形成以众多中小文化企业共存的文化产业市场结构。到了文化产业的成长阶段，文化产业组织会形成以中小文化企业为主的市场竞争格局。到文化产业的成熟阶段，又会形成以大文化企业为主、中小文化企业并存的垄断竞争格局。到文化产业发展衰退阶段，文化市场上形成少数大文化企业集团占垄断地位的寡头竞争格局。 　　由于我国的文化产业是一个成长中的新兴产业，这就决定了我国文化产业市场结构与发达国家的文化产业市场结构存在着很多不同。中国文化产业市场结构特征表现为以下几点： 　　(一)文化企业规模较小，规模经济实现程度较低 　　我国文化产业各行业中，大文化企业较少、小文化企业较多、每个文化企业的产量在行业总产量中只占很小的比例，难以实现规模经济，特别是在一些规模经济显著的行业中大部分文化企业尚未达到最低规模经济水平，造成了文化资源的浪费。以图书出版业为例，在西方发达国家，出版产业已成为国民经济的重要产业部门。2000年美国图书销售额超过250亿美元，出版业在总制造业中位居第三。在英国，出版产业是国内制造业的一个重要产业部门，如果将出版、印刷以及纸张加在一起，其产值在英国国民经济总产值中位居第五位。中国图书出版业属于快速增长的行业，2002年全年实现销售收入434.93亿元，实现利润33.96亿元(人民币)，与发达国家的出版业相比，差距较大。德国的贝塔斯曼集团，其年利润高达140亿美元，图书出版盈利高达50亿美元，它的利润居然超过中国所有出版社利润的总和，是中国整个出版业总利润4亿多美元和图书盈利2亿多美元的数十倍。 　　(二)文化产业市场集中度偏低，分散竞争型市场结构占主导地位 　　市场集中度是衡量产业竞争激烈程度的重要指标，通常用产业中规模最大的前n位企业的行业集中度(cRn)来表示。日本学者植草益按行业集中度将市场结构划分为寡占型(CR8≥70％)、一般寡占型(40％≤CR8 市场销售总量的60％以上，而发达国家