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价值创造理念下大型零售企业电子商务商业模式研究 　　内容摘要：在市场经济的发展背景下，企业要创造更高的价值已经成为一种普遍的理念，由于互联网电子商务的价值巨大，大型零售企业越来越多的趋向发展电子商务。而当前我国大型零售企业的整体规模是在不断扩大，其中传统的交易模式与互联网交易模式都出现了较大的增长，但是互联网交易模式的增长速度明显高于传统的交易平台。此外，虽然传统交易方式在大型零售企业的总交易额中仍然占据较大比重，但是互联网平台的交易模式所占比重也在快速增长。同时，尽管大型零售企业在电商营销中有着较多优势，但是仍然存在一定的不足。为此，传统大型零售企业要重新审视自己的行业定位，还要强化大型零售企业的数据库建设。 中国论文网 /1/viewhtm　　关键词：价值创造 电子商务 大型零售企业 　　中图分类号：F270 文献标识码：A 　　引言 　　根据艾瑞咨询发布的2015年我国电子商务交易数据可知，在2015年我国的电子商务交易额超过了3万亿元，而作为其中典型代表的淘宝网在2015年11月11日的销售额高达900多亿元。在电商营销环境下消费者消费习惯受到较大影响，从而使得消费者改变传统消费习惯，例如电商环境下消费者可以实现足不出户的便捷购物，这是传统大型零售企业无法提供的服务。因此，正是由于互联网电子商务的价值巨大，大型零售企业越来越多地倾向于发展电子商务，而电子商务也为大型零售企业提供了新的价值创造机会。 　　大型零售企业的电子商务发展现状 　　（一）整体发展规模现状 　　表1是2010-2015年我国大型零售企业的电子商务发展数据。从表1数据可以得出以下结论：从2010年到2015年的6年时间内，我国大型零售企业的整体交易额是在不断增长的，累计增长的绝对值为19071亿元，年均增长率为10.67%；从我国大型零售企业的互联网交易数额来看，其绝对值在近6年来增长了13693亿元，年均增长率高达33.89%；从我国大型零售企业的传统交易模式的增长情况来看，其在近6年来的累计增长绝对值为5378亿元，年均增长率约为4%。总的来看，当前我国大型零售企业的整体规模是在不断扩大的，其中传统的交易模式与互联网交易模式都出现了较大增长，但是，互联网交易模式的增长速度明显高于传统的交易平台。虽然传统交易方式在大型零售企业的总交易额中仍然占据较大比重，但是，互联网平台的交易模式所占比重正在快速增长。 　　（二）大型零售企业的电子商务商业平台发展现状 　　得益于“互联网+”所带来的经营方式改变，大型零售企业的电商模式获得了巨大的发展。这种发展可以从采用了电子商务发展模式的大型零售企业数量来评价。根据商务部在2016年发布的数据显示，目前我国规模以上的大型零售企业有50%以上都在互联网上设置了自己的专有网站（见图1）。这些网站一方面对企业的品牌和文化进行宣传，另一方面也提供了企业对外展示产品的一个电子平台。 　　目前很多大型零售企业的网站上支持消费者直接购买相关产品。采用这种电子商务商业发展模式，需要大型零售企业具备以下条件：具有一定的经济基础能够独立承担自主网站建设的各项成本费用与后期的维护成本；企业应当达到一定的规模，产品的销售种类多并且适应的用户群较广。如果企业的规模较小就无法实现规模效益，那么企业独自建设网站将造成网站资源的巨大浪费并且还需要承担较高的维护成本；大型零售企业应当具备整合物流、存储以及支付与安全平台等多种资源的能力，从而为自己的互联网电子商务提供系统化的支持；要独立组建电子商务平台的企业还应当具备一定的专业技术人员，能够在技术上保障本企业相关平台的建设和维护。 　　价值创造理念下大型零售企业的电子商务商业模式 　　（一）电子商店模式 　　大型零售企业在互联网发展背景下开展的具体电子商务模式有多种类型，其中电子商店是一种出现时间较早的模式。这种模式可以简单理解为将现实生活中的企业或者是店铺转移到互联网上。 　　电子商店模式所具有的优势在于：由于电子商店的平台搭建较为简单，因此企业在前期进行电子商店建设时所需要的资金投入相对较少，而要求的技术难度也适中；这种模式能够降低大型零售企业转型电商发展的复杂程度，帮助大型零售企业缩短电商发展的适应期；可以帮助企业扩展产品的展示平台，为企业的产品和品牌形象的树立提供更多的渠道，这就帮助企业节约了品牌宣传与产品推销的成本；利用电子商店企业不仅仅实现了品牌的宣传以及产品的展示，还可以利用电子商店进行实实在在的产品销售，从而帮助其获得营销收入。 　　（二）电子商城模式 　　电子商城的互联网电商模式也是我国当前社会影响力最广泛的一种商业模式，也有学者将其称为网上商城。这种电子商务模式通常是利用大型的软件来进行开发设计，其主要功能就是利用平台的大数据收集和分析能力，将商城内的产品