企业社会责模仿行为研究.docVIP

企业社会责任模仿行为研究 　　摘 要：以上市公司慈善捐赠的面板数据为对象，文章对企业捐赠是否采取模仿策略进行了分析和检验。研究结果表明，企业会以其所在行业及省份的捐赠水平为参照及模仿对象，上一年度企业捐赠越超出其所在行业及省份的捐赠水平，越会减少当年的捐赠。进一步的研究发现，为汲取捐赠的工具性价值，竞争压力大、与消费者直接接触以及违规性的企业较少使用模仿性的捐赠策略；另外，随着企业与利益相关者之间的关系协调性变好，企业也会减少使用这种策略。文章为深入理解企业捐赠的形成机制提供了新的经验证据，研究结论有助于设计更具针对性的企业捐赠引导方案。 中国论文网 /1/viewhtm　　关键词：企业捐赠；利益相关者；模仿策略；企业特征 　　一、引言 　　作为企业社会责任表现的重要载体，企业捐赠是企业无偿捐献其资源的社会行为，随着企业社会责任发展和普及，其在社会建设中的重要作用也日益凸显，并业已构成慈善事业最重要的组成部分（陈佳贵，2007）。然而对如何有效捐赠，特别是在捐多少的问题上，企业捐赠往往陷入尴尬的两难窘境：有因捐得少而被骂“为富不仁”以致“补捐”的事情发生，同样也有因捐得多而被斥为“作秀”的现象存在。在此情境下，企业采用何种捐赠策略才有效？在我国转型期特定的社会和文化传统氛围下，企业是否会适应性采用模仿性捐赠策略呢？这一方面助于企业在为富不仁的抱怨和作秀的谩骂中取得平衡，另一方面作为一种中庸处世哲学或政治觉悟，也有利于企业在诸多利益相关者要求中不偏不倚地实现企业社会责任定位。遗憾的是，现有文献并没有对此做充分的实证研究，特别是立足我国本土慈善发展背景的针对性研究更为稀缺。事实上，现有文献并不缺乏关于捐赠决策的研究，然而大多文献主要从公司声誉（Morris et al.，2013）、战略导向（眭文娟、张慧玉，2015）与治理结构（梁建等，2010）等企业内部要素上纵向挖掘展开，相比而言，从企业外部关联主体横向上考量捐赠决策的研究明显偏少。 　　本文拟对以上不足进行补充和完善，具体而言，立足于国内企业捐赠的发展现实，以中国沪深A股2002年至2012年上市公司为研究对象，考察企业捐赠是否使用模仿策略。在控制必要影响因素之后，实证检验表明，企业以所在行业及省份的上年度捐赠水平为模仿对象，其捐赠越超出（低于）上年度的捐赠水平，越会减少（增加）当年捐赠额。另外，进一步的经验证据还发现，不同情境下企业捐赠策略会有所差异，其中竞争压力大、与消费者直接接触、违规性以及企业与利益相关者的关系协调性好的企业较少使用模仿性的捐赠策略。 　　区别于同类文献，本文的突出之处主要体现在以下三个方面：第一，将捐赠研究视角从基于企业内部因素的动因分析转向基于外部关联主体影响的决策探讨。本文从同行业及同地区的关联企业两个层面分析并实证检验企业模仿捐赠行为，这为企业捐赠实践补充了更丰富的理论基础和经验依据，深化了对企业捐赠决策机制形成过程的认识，有助于更全面地勾勒捐赠决策的整体图景。第二，拓宽了企业捐赠决策的情境效应分析。本文还从企业违规性与所处行业特征以及企业与利益相关者协调关系等多方面，更细腻地揭示了企业捐赠的模仿决策在不同情境下的呈现机制和差异性，进一步拓展了企业模仿捐赠决策的研究视域。第三，运用我国A股上市公司的面板数据，本文为企业捐赠模仿策略及其情境变化机制假设的检验，提供了充足的实证证据，这为更充分地理解捐赠决策机制，并设计科学相宜的应对方案，提供了借鉴和参考。 　　二、理论与假设 　　（一）企业捐赠及其发生机制 　　作为最古老的企业社会责任表现，企业捐赠成为研究的关注焦点，一方面与其更易受关注的外在显性表征有关，另一方面也与当前中国企业普遍以其为切入点以提升社会责任表现密不可分（中国企业家调查系统，2007）。事实上，可持续发展准则虽没有专门列示企业慈善捐赠，但其却是公司社会责任报告中最浓墨一笔（Erusalimsky，Gray Spence，2006）。如何以慈善捐赠彰显企业的社会表现（Wokutch Spencer，1987），也是众多公司最为用心之处。那么不同企业又是怎样形成捐赠决策，其关键导向因素是什么或者说其发生机制如何呢，无疑这是深化认识企业捐赠亟应突破的首要问题。 　　梳理当前文献，可以发现总体而言，现有文献围绕两条主线展开：其一，从企业的内在纵向要素上挖掘可能影响捐赠发生的典型因子，这当中主要有四类：①从个体层面分析CEO或高层领导的特征对企业慈善捐赠的影响，其主要依据分别是高阶理论以及合法性理论，目前引起众多学者关注的因素主要有性别、领导个性、职业背景、社会关联、自由裁量权以及价值观等。②从企业特征切入，识别影响慈善捐赠的可能机制，已有文献分别从企业资源、企业规模、企业负债率、广告支出、企业地理位置、劳动密