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农产品品牌竞争力提升策略保障机制研究 　　【摘 要】本文首先对我国农产品品牌竞争力提升的意义进行了阐述，然后为保证当前我国农产品品牌竞争力提升策略的有效实施设立了一套保障机制，具体包括完善考核和评价体系、加大各部门扶持力度、支持和培育龙头企业、深化农产品品牌的宣传活动、完善农业基础设施建设以及加强法律保障等。 中国论文网 /1/viewhtm　　【关键词】农产品品牌竞争力；保障机制 　　一、意义 　　（一）对改变农业增效方式有指导意义。我国农产品品牌一直是以价值低，质量差的形象呈现，使得农产品经营者效益低下，同时也无法满足高端市场的消费需求。为了应对国际国内市场的挑战以及满足消费者的消费需求，我国农业发展必须以市场需求为导向，调整农业产业结构和生产科技水平，转变农业增效方式。 　　（二）有助于为政府提供理论支撑和施行保障。提升农产品品牌竞争力不不能一蹴而就，需要不断总结经验和汲取教训形成一套行之有效的模式，从而创造效益。本文设立了一套政策实施保障机制，为我国政府制定农产品品牌政策的施行提供了理论支撑和施行保障。 　　（三）满足消费者的绿色消费需求。当前人们更多地追求自然、绿色、健康的农产品。因而需要不断的提升农产品的品牌竞争力，大力推进绿色、天然、有机等品牌的培育。 　　二、农产品品牌竞争力提升策略的实施保障机制 　　（一）完善监督和评价体系 　　政府专属部门成立专门品牌发展部，对农产品品牌的建设负责，从而保证农产品品牌建设的工作落地，进行明确的分工，并定期汇报，落实行行情况。同时应加强各部分的协作，为农产品品牌的培育的建设共同发力，减少障碍，推进品牌农业和现代农业的建设。 　　在明确相关部门的职责和任务后，为确保提升农产品品牌竞争力的各项措施被落实到实处，需要设立科学的绩效评价体系和激励惩罚机制，对各部门的职责履行情况进行监督，做到有功要奖，有过要惩，确保品牌建设的过程中各个环节都执行地准确到位。 　　（二）加大各部门扶持力度 　　（1）经济金融管理部门，要加大资金服务力度，对有需求的相关企业放宽贷款政策和提供资金支持。设立农产品品牌发展基金，促进政府财政支持，社会基金辅助，并吸引民间资本融入的多方位资金支持方式 　　（2）信息管理部门，要加大信息化程度建设和加强信息收集和发布的能力。一方面要完善信息服务的硬件水平，为农产品经营者能够上网搜集信息提供便利条件和操作指导，另一方面要加强信息服务水平，不但要第一时间整合国内外农产品消费行情，天气情况，灾害情况，也要第一时间将这些消息的真实情况以及相关预测通知到相关农产品生产者和经营者。保证信息传递的及时性、准确性、和有效性。 　　（3）人力管理部门，应当设立人才资源储备库，整合政府、企业、高校和科研所等研究农产品品牌培育、建设和发展的各类初级、中级、高级人才。针对农产品品牌发展过程中存在的特定问题，及时从人才储备库中找到相应人选进行指导。同时部门应定期开展经验交流会和培训会，为农产品品品牌的建设和发展培育高端人才。 　　（4）科技服务部门，需要创新驱动，积极探索能够提高农产品品牌竞争力的科技手段，如提高选种育种水平，探索生产模式，保障创新者的权益，制定奖惩机制等。 　　（三）培育和支持龙头企业 　　（1）政府部门要对本地的龙头企业发展给予一定的引导和规划。培育、扶持一批龙头企业，充分发挥农业产业龙头企业的品牌辐射带动能力，实现农业产业规模和效益的不断提升.通过科学论证，整合现有零散的农产品企业，形成具有一定规模的农业企业集团来增强农产品品牌竞争力；突破行政和地域垄断，整合生产基地，实现区域联合经营，从而实现规模经济，降低成本。 　　（2）要建立完善的科技支撑体系，推动政、产、学、研结合。加强企业与高校、科研机构的联合，推进育种研究以及先进农业科研技术的推广。政府和企业相互联合，合力打造区域性特色农产品品牌。 　　（3）企业要在政府的引导支持下，完善人才引进制度。通过积极开展品牌知识、品牌经营等方面的培训，增长员工的见识、开拓视野、提高综合素质；建立合理的绩效考核评价制度和奖惩制度，挖掘员工潜力，培养专业人才。 　　（四）加强品牌宣传活动 　　通过加强法律法规宣传、典型示范宣传等方式，提高农产品品牌经营者的商标法律意识，鼓励支持农产品品牌经营者进行商标注册。 　　充分利用先进的网络媒体和杂志报刊等手段对农产品品牌的培育和建设进行宣传，在社会上营造良好的品牌意识和品牌认知；积极举办和参加农产品展销会、博览会等，为农产品构建宣传阵地，为培育农产品品牌奠定坚实基础。 　　（五）完善农业服务体系建设 　　建立完善的农业服务体系，在经济、信息、人才、技术等领域为农产品品牌经营者提供多方位的完善的社会服务。加强农业信息化建设，使农产品经营主体能够更好更快的了解农产品市场的