如果你做文案两年以上.docVIP

你可以知道很多东西——  业内人员的平均经验是1年 回想一下，你是哪年、哪月在哪个公司开始做广告的？一年后，你又在了哪个公司？ 再想想，做广告满一年了，无论你还呆在第一家公司，还是已跳到了别的公司，你想想自己当时的水平怎么样？ 你也许会发现，自己那时已经是公司里的主力文案（之一）了！你很清楚那个公司的运作，你很自然地接受每一项文案或创意任务，别人当你是日常工作中正常的一环（节），你是公司里可以独立运作的一个部件——换句话说，做广告，你已经完全上手了。 再将自己和公司内的其他同事比较一下，你可以看到，别人并没有比你“高”多少！无论创作部里的人，或者是客户部的AE，他们所做的工作你都了解，他们的一举一动你都看得懂；你和他们的区别，就在于工作角色的不同，所接手的工作单不一样而已。你一定相信，只要自己有兴趣，“志在于此”，或者公司要你去接受那些工作任务，你肯定可以很快地做得和别人一样地好。 如果你碰巧是一个很求上进的人，对专业学识很感兴趣，你也许还曾拿自己和总监相比较——其实，总监在专业上的所知，竟然出不了你所接触和知道的领域！自己欠缺的，仅仅是见多、胆大、皮厚……还有总监的心态。 这时，你可以得出一个结论：几乎所有的广告人员，都在“一年”的专业水准上展开工作，埋首接单，熟练运转，再也没有必要去提高，愈来愈“油”，最后成为“资深人员”。  即使在“有理想”、“有想法”的广告公司，老总与总监们有得空了，也不会去探究更深度的专业课题（那实在没必要），大家只是将那些够用的东西系统化、复杂化，显得很成体系，以利于“推销”公司——总结形成的《操作系统》与《真经》，大多都是粗浅的入门知识，你一个小时就能全部消化透彻；如果真有难懂的地方，一定是撰写的人表述不清，或者故弄玄虚（特别是国际4A，往往很难做到深入浅出；而大家偏偏又崇尚复杂的东西，甚至陶醉于似懂非懂）。 事实上，你现在就可以扪心掂量一下，自己身边熟悉的同事或同行朋友，是不是大多只有二、三个月的专业知识，三、四个月的人际关系学习，外加半年的实务积累？剩下的，是可有可无的重复性、机械化的工作，只会让你的心态与你一起慢慢变老。 做CD是一种堕落  现在，让我们再来回顾一下你第二年的广告历程。 当你做广告上手以后，你一方面要机器一样地工作（毕竟这是个急促的行业），另一方面，你已经不满足于学习那些基础的、套路的“专业知识”了。你开始尝试着形成自己的一些观点，以自己的思想去理解一些广告操作，以自己的眼光去看待一些广告现象；同时，你可能有着“按自己的想法做广告”的欲望，试试自己的能力和判断，印证自己的所学、所想，锻炼并发挥一下自己——一句话，你期望机会和舞台！ 这时候，你很容易就会（客观上）成为“资深文案”，或“撰文指导”，完全独立地肩负各项工作任务，甚至主持某些项目的工作。但是，如果你一直抱着很强烈的求进欲望，用不了几个月，你就又感觉“指导”的空间并不够大，它总是受到“把总”们的禁锢；而在你看来，老总们的做法并非总是最佳，自己的想法则未必不能奏效。然后，你脑子里多少闪动了一下某个念头：“自己做做CD又会如何”？紧接着，你就得到了做CD的机会诱惑。（正常来说，一个入行两年的文案，总会碰到一两次做CD、ACD的机会——只要你让周围的人感觉到，你想有这个机会。） “To Be or Not To Be”！也许你都没有意识到，你这时的职业生涯，正面临着一次哈姆莱特之问！如果你确实思想过做不做CD的问题，那我们不妨再次设想一下，“To Be”选择究竟会给你带来什么。 首先，你的薪水肯定高了一截！你逐渐地改变了吃盒饭的习惯，更多地会去吃套餐，或和别人凑AA饭局（无论是西式的均分性AA或中式的轮流制AA）；你慢慢地淡出了挤公交车的行列，更多地开始了打的，直至养成一到路边就左观扬手的习惯；你有意识地会与别人比较身上的穿着，至少会让自己在不同的场合服饰得体，并主动地回避那些“便宜”的名牌货；你觉得自己可能要有一部轻巧、时尚一些的手机，办公室里应该摆搁几部“有料”的图书，或者周末要去打打网球游游泳什么的……总之，你的日常有了一点点的讲究，你开始了“用心” 地生活。 其次，你的人际圈子在逐步地改观。你会发现，经常一起吃饭的人很快会互相了解、默契，而另一些曾经在盒仔餐中匀饭争菜的朋友，更多地是在心底里记着，口头上的来往已不很重要；作为公司的CD，你还要尽量多地了解一些业内的动态，知道某些公司最新的客户