互联网时代下响应式珠品牌构建.docVIP

互联网时代下响应式珠宝品牌构建 　　[摘要]作为传统重要产业的珠宝行业近年来随着市场经济地快速发展、中产阶级地大幅崛起，进入了一个不错的发展轨道。面对互联网产业的迅速崛起，它该如何适应并谋求新的繁荣？基于互联网时代下企业的特征，探讨了移动互联网思维下“响应式”品牌的打造之法。 中国论文网 /1/viewhtm　　[关键词] 移动互联网；响应式品牌；O2O；珠宝行业 　　[Abstract]With rapidly development of market economy and sharply rise of middle class in recent years， jewelry industry， as an important traditional indust-ry， is going on the track of sound progress. The impending question is how the jewelry industry adapt to the situation of the rapidly rise of the Internet industry and seek for growing prosperity. The article discuss on the way of constructing responsive brand in the Internet， which is based on the enterprises characters in the Internet age. 　　[Key words] Internet；Responsive brand；O2O；Jewelry industry 　　当前蓬勃兴起的互联网，无论对新兴行业，还是传统行业都有着极大的影响力。电子商务、物联网、新能源、电动交通工具等新兴产业的迅速崛起，在让人们赞叹的同时，更让大众开始关注这背后的营销技巧与彼此融合；与此同时，机械加工类、手工制造类等劳动密集型产业，银行、广电、电信等主力为国营性质的产业在受到新兴行业挤压与市场冲击的同时，也在谋求出路，纷纷“触网”，调整战略模式，寻找线上线下结合的切入点。 　　珠宝行业，作为一个重要的传统行业，近年来随着市场经济的快速发展、中产阶级的大幅崛起，进入了一个不错的发展轨道，而经过了十余年的“野蛮发展期”，面对互联网产业的迅速崛起，它该如何适应并谋求新的繁荣？本文将试做探讨。 　　一、响应式珠宝品牌 　　何谓品牌？品，是品质、优品的代名词，是知名度与美誉度的象征；牌，是标识，是品牌识别系统中的核心，用于识别、记忆、区别、传播。品牌系统包罗万象，但是这两者的定义却是品牌体系的最深层的东西。易言之，品牌是物品的形象，具有易于识别、易于记忆、易于区别、易于传播等特征的综合性质的符号。 　　一个好的品牌是一个企业超越生产周期的无形资产，具有重大价值。同时，品牌是企业最基本的企业文化的外化形象，它是支撑一个企业不断发展、壮大的支柱，是区别于其他企业的图腾。其重要性不言而喻。 　　如今市场上的品牌“乱花渐欲迷人眼”，优秀者层出不穷，质劣者也不胜枚举。更有一些单纯为了牟利的“山寨”企业打着类似其他优秀品牌的旗号到处招摇撞骗，鱼目混珠。在瞬息万变、竞争激烈的市场中，轻则名誉受损、销量下降，重则口碑恶劣、客户流失，甚至“身败名裂”；小企业如不重视品牌的养成与发展，一味谋利的话，也会根基不稳，即便崭露头角也可能只是“昙花一现”。 　　当今世界，科技迅速发展，互联网渗透到各行各业，人们被互联网时代所滋养起来的快速、高效的思考模式导致很多不能紧跟时代节奏的企业纷纷陨落。2014年12月20日，被誉为“文化界达沃斯”的“中国文化产业峰会暨东北亚区域文化发展论坛”在长春召开，百度董事长兼CEO李彦宏发表了主题演讲。李彦宏在演讲中说，企业家如果不能对最新的文明潮流坚持敏感、不能跟上互联网时代的步伐，就将面临被淘汰的可能。互联网正在改变传统产业，传统产业需要和互联网结合，垂直打通各个环节，才能摆脱困境，焕发生机。 　　有鉴于此，珠宝行业也必须要用互联网思维去经营企业，努力打造属于互联网时代的自我品牌。不仅如此，这里的品牌还要是响应式的品牌。这里“响应式”来源于网页设计开发领域，指的是同一个网页能够在不同的互联网终端甚至在不同的互联网环境下都能被兼容，这适应了近几年移动互联网发展。我们需要将这种思维运用于今日的珠宝行业，在不同形势的市场下，都能够灵活应变、完美兼容，从而焕发行业活力。下文就如何用移动互联网思维打造响应式珠宝品牌进行分析。 　　二、互联网时代的企业特征 　　众所周知，互联网给各行各业带来了巨大推动力和革新。新兴互联网行业指的是以信息技