农村体育产业展中政府规制行为研究.docVIP

农村体育产业发展中政府规制行为研究 　　摘要：文章采用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析等方法解析农村体育市场细分，了解了农村体育产业的发展现状，找出其发展的瓶颈，最后结合政府规制理论，提出建议：向农民进行体育消费的宣传教育；营造有利于农村体育产业发展的社会经济环境；完善农村公共服务体系；培养农村体育产业专业人才；加大对农村体育产业的财政扶持；鼓励开发新型主导体育产品等政府规制途径促进农村体育产业的发展。 中国论文网 /1/viewhtm　　关键词：农村 体育产业 政府规制 　　中图分类号：G812 　　文献标识码：A 　　文章编号：1004-5643（2015）10-0014-04 　　2014年10月份的国务院颁布《关于加快发展体育产业促进体育消费的指导意见》，引起了人们很大的关注，这两年很多文件都是从国家中央层面关注体育产业的发展，指明了当前新引擎的思路和方向。这一次以国务院的名义发布有关体育产业发展的文件，标志着体育产业的发展已经上升到了国家战略层面，这是前所未有的。在我们国家有四分之三以上的人口分布在农村，农村拥有数量最多的潜在的体育消费者。随着农村经济水平的提高，在群众基础雄厚的农村发展农村体育产业也是相应国务院46号文件的重要战略措施。 　　现有的关于农村体育的研究成果大都只限于农民参与体育运动现状的研究，针对农村体育产业发展的研究少之又少。季磊在《浅谈我国农村体育产业发展与经济建设现状》分析了我国农村体育产业的发展现状，存在着基础落后、消费观念落后等问题但具有很明亮的发展前景和未来，面临着很好的发展机遇，并明确农村体育产业发展的战略目标，确定了发展前景客观性。陆元兆、李莉、增广新等几位老师也探析过农村体育产业的现状，存在的问题，和发展思路。而在我国经济机制转轨的特殊时期，发展农村体育产业完全依靠市场经济是不可行的。在农村体育产业的发展过程中政府的规制行为发挥着非常重要的作用。本文作者通过对体育产业市场的细分了解，解析当前农村体育产业的瓶颈，利用规制经济学理论分析了政府规制在体育产业发展过程中的具体行为路径，为农村体育产业的发展提供科学的建议。 　　1农村体育产业的发展现状 　　1.1农村体育市场细分 　　大约在1955年，美国市场学家温德尔?斯密在仔细钻研大量企业行销的实践案例的基础上，提出了市场细分的含义。进行市场细分有利于选择发展前景可观的目标市场，作出有针对性的高效率的营销计划，促进总体产业的合理发展。本文我们采用的农村体育市场细分的概念是：依据农村消费者（或对农村体育进行消费的城镇居民）的需求、地理位置、消费观念和购买方式等多方面的差别，将需求产不多相似的体育消费群体分为同类，形成一个有鲜明特征的子市场。 　　主要的农村体育市场细分可以分为以下几个方面：（1）健身娱乐市场。包括一些太极拳、健美操、戏水、登上、垂钓等项目。（2）体育用品市场。主要是关于体育服装、体育器材、体育饮料等一些实物性质的体育产品的生产、销售与购买。（3）体育旅游市场。包括一些登山、攀岩、漂流、森林探险、秘境旅游等。（4）体育彩票市场。体育博彩市场的客体是各类投注项目的中彩期望，农村的体育博彩市场主要是住坐落于农村的体育彩票中心（站）。（5）体育培训市场。农村的体育培训市场除了普通的体育项目培训（如羽毛球培训、篮球培训等），还可以开拓一些素质拓展训练的培训，如野外生存培训等。 　　1.2农村体育产业存在的问题 　　1.2.1经济水平不足 　　我国的经济已经有了快速的发展，居民的人均收入也逐渐可观，但是与发达国家相比，我们还相差甚远。尤其是在农村，村民的收入还不能达到小康水平，不能形成一定规模的体育消费水平，制约了体育产业的发展，大多数村民的经济水平最好的也只能是实现自身的体育消费，对于投资体育产业还有很大差距，再加上财政政策的不到位使得农村只有开展体育产业的资源和优势，却得不到很好的开发和利用。 　　1.2.2村民消费观念落后 　　历史上自给自足的小农经济和勤俭节约的中华传统给农民的消费观念的上加了很大的枷锁，使得现代村民即使有了一定的经济基础，都选择把钱存进银行而不是花费，农民对体育的认识也很片面，他们认为各种农活劳动就等同于体育运动，没有再参加体育运动的必要性。这种意识观念的落后是农村体育产业发展的重要制约因素之一。如果消费大家也喜欢选择看得见的实物，不如买房，买车，买家电等等。最多的体育消费只限制在体育服装和体育器材的消费上。对于体育培训、体育旅游、健身娱乐等服务类项目的消费屈指可数。 　　1.2.3农村公共服务滞后 　　我国农村的公共服务严重落后于城市，限制了居民们对体育的消费，主要表现在农村的教育水平、卫生条件、社会保障制度和公共基础设施落后。农村的教育水平不到位，人们对体育技术水平和对体育的认识不足。