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农村电商发展困境及对策分析 　　中图分类号：F323 文献标识码：A 中国论文网 /1/viewhtm　　内容摘要：我国农村电商发展具有广阔前景，各大电商也在近年来加紧布局，但目前进展还十分有限。在过去几年中，除了传统大型电商，各地也出现了一些十分有益的电商尝试，比如邮掌柜模式、淘宝村模式等，在一定程度上起到普及农村电商的作用。分析当前农村电子商务发展面临的问题，主要表现在以下几个方面：发展农村电子商务存在观念误区、缺乏发展农村电商所需的人才、现有的物流体系不足以支撑农村电商、农产品品牌化程度低、农产品标准化落后等。因此，应该从加大政策扶持力度、加强农村电商基础设施建设、加强农民电商的教育培训、大力推进农业产品标准化与品牌化等方面入手，加快发展农村电子商务，使其在我国农村经济发展、农民增收、农村剩余劳动力转移等方面发挥更大作用。 　　关键词：农村电商 发展困境 对策 　　我国农村电商的发展现状 　　（一）农村电商具有广阔的发展前景 　　我国农村有人口超过6亿人，农村网民超过1.8亿人。据阿里研究发布《2014年农村电子商务消费报告》显示，2014年我国农村电商市场总量超过1800亿元，2016年将超过4700亿元。同时，农村网民使用手机上网超过86%，甚至比城镇还要高5%。包括购买生活资料和生产资料、水电煤缴费、资金存汇取、社保提缴和快递收发也都成为农民网购内容。统计显示，农民人均网购规模在600-2000元/年，如果考虑我国农民数量，可以看到农村电商发展前景十分广阔。截至2014年，我国农业网站的数量已超过了15000家，超过了多数发达国家水平，这些网站不仅为三农建设起到了重要作用，也成为农村电商发展的有效支持点。 　　（二）各大电商高调布局 　　农村电商的广阔前景，让处在城市电商激烈竞争中的电商企业看到了突围方向。阿里、京东、当当、苏宁等我国电商巨头都开始布局农村电商，中国邮政更是走在前面，开设了邮掌柜农村电商平台。2014年7月，财政部和商务部开始在河北、江苏、江西等8个省开展农村电商综合示范活动，正式拉开了大电商进军农村电商市场的大幕。比如，阿里巴巴在2014年10月首届浙江县域电子商务会上宣布，将推出千县万村计划，投入100亿元，建立1000个县级中心和10万个村级服务站，这一目标直接覆盖了全国1/3的县和1/6的村，如果成功实施将极大地改变农村电商的落后局面。苏宁也在2014年宣布将在5年内把现有的200家乡镇服务点扩大到1万家，并赋予其代客下单、配送、售后服务、批发销售等服务功能。这一目标也将覆盖全国超过1/4的乡镇。京东把农村推广员作为重点，计划在2015年3月前招聘超过3000名懂网购、有影响力、好人缘的农村推广员，并将开设30个服务中心，覆盖50个县城。同时还将开展“先锋站”活动，由京东员工在自己家乡成立配送站，负责一个县的农村电商活动。 　　（三）农村电商推进程度还十分有限 　　虽然目前我国农村电商的前景令人看好，各大电商也都推出了各自的进军计划。但从实际情况来盾，农村电商的推进程度还十分有限。一是电商的举措更多是在营销。虽然各家电商都有举措，但大多还停留在喊口号、贴标语、造声势的阶段，真正有价值的行动还比较少。二是各家电商各有短板。淘宝网在O2O上具有巨大的优势，在农村的接受度也更高，但由于现在全国物流企业在农村的物流配送体系不健全，很难在短期内改变农村电商落后的局面。三是农村与城市环境不同，消费理念不同，基础条件不同，要想取得与城市电商一样的局面，还需要时间。特别是如何找到最适合农村经济、农民生活、消费习惯的农村电商模式，还需要继续探索。 　　当前我国农村电商的有益尝试 　　（一）邮掌柜模式 　　邮掌柜是中国邮政2012年10月开展的农村电子商务平台，自开通以来，已在全国21个省开展业务，共上线服务网点5.6万个，交易总额突破16亿元。邮掌柜有以下特点：一是以邮乐网为基础。二是主要使用者并非农民而是便民站业主，由便民站业主帮助农民完成代投、代购、代揽工作，将农村电子商务作为便民措施提供给农民。三是提供具有特色的封装系统。这一业务可以让各式各样的农产品迅速成为可以销售的网上商品。邮掌柜自推出以来由于更契合农村的实际情况，迅速获得了农民认可。 　　（二）淘宝村模式 　　在农村网络基础设施不断改善的情况下，各地出现了上网开店的农民。所谓淘宝村，是指某个村落聚集大量的网上商店，以淘宝为主要平台形成的网络商业群聚现象。这一做法在农民增收和发展农村经济上具有很好的促进作用，也解决了大量农业人口的就业、创业。目前一般把年交易额超过1000万元，网店数量超过100家或活跃网店数量超过本地家庭户10%的农村称之为淘宝村。全国最早一批淘宝村出现在2009年，至2014年底，全国淘宝村已经达到214个