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浅析VIS视觉识别系统中辅助图形设计意义 　　【摘 要】VIS企业视觉识别系统，是企业形象识别系统中最有传播力的重要组成部分，它通过视觉化的符号来传递企业目标，企业精神等理念，将其无形转化为可视性的视觉符号传播给大众。VIS视觉识别系统包括基础部分和应用部分，应用部分由基础部分拓展而成，而辅助图形是基础部分的重要组成部分，重在表现企业理念，精神内涵等信息，通过对辅助图形的意义分析，从而促进辅助图形在未来设计中价值最大化。 　　【关键词】辅助图形；设计；意义 　　随着社会的不断发展，越来越多的经营者追求品牌视觉识别的系统性和视觉设计的独特性，即VIS视觉识别系统。二十世纪六十年代，是日本人广泛传播CI计划的时期，中国是在1967年最早引进CI，由日本学成返回台湾任教的郭淑雄先生引进。随着改革开放，80年代开始在中国大陆出现CI系统。CI系统由MI理念识别、BI行为识别和VIS视觉识别组成，三者相互联系，缺一不可。VIS视觉识别系统设计中，分为基础要素系统设计和应用要素系统设计两部分，而在基础要素系统设计中，辅助图形作为VIS系统必不可少的重要部分。 　　辅助图形是VIS视觉识别系统中较为活跃的，并且使用频率最多的元素，它不仅可以与标志进行结合，而且在应用要素系统设计部分如手提袋、路牌、信封、钥匙扣、制服、广告牌、旗帜，陈列展示、交通工具等起着不可替代的作用。辅助图形的主要目的是更好地向受众传达企业形象，宣传企业经营理念，树立企业品牌知名度，最终达到盈利的目的，因此辅助图形的作用是无法替代的，在VIS系统中的设计意义总结为以下几点： 　　一、具有协助性 　　标志是VIS视觉识别系统中最重要的组成部分，但是标志设计的图形必须要起到传达企业行业属性、企业理念、企业宗旨、产品服务等特征，单靠标志在某种意义上是很难很好地诠释所要传达的信息，因此需要依靠辅助图形来进行协助，让大众对企业理解更加充分。为了更好地协助标志来宣传企业信息，可以通过植物、动物、抽象图案等图形作为辅助图形，帮助企业营造更加拥有活力，更加丰富的企业形象。辅助图形和标志统一在一个VIS视觉识别系统中，在不同环境下，各司其职，相互协助，共同做好地传达品牌形象，两者相互联系，相互影响。 　　二、具有加强性 　　辅助图形可以加强企业的形象性，提高标志的可识别性，强化视觉系统的冲击力，帮助大众更好地理解企业文化，加强对品牌的了解。正如剧场中的演员，必须借助舞台背景，灯光等道具才使得人物的性格更加鲜明，剧情更加生动，这样才能达到深入人心的目的。同样辅助图形也是如此，如果没有辅助图形的衬托，标志很难达到品牌深入人心的目的。辅助图形使标志的含义和企业特征得到的加强，形成较强的视觉冲击力，使大众能够借助辅助图形快速记住企业的标志和品牌形象。通过辅助图形，要反映出企业的经营理念，突出品牌形象，体现企业的行业特征，诠释品牌产品的内容，设计过程中必须遵循一定的原则，便于大众对企业的关注，对品牌的识别，加强品牌自身的独特性。辅助图形为加强品牌的视觉冲击力，给整个系统设计带来活力，尤其是标志作为一个单一的图形时，这就需要辅助图形丰富多样的造型和变化来打破整体的呆板，从而强化视觉冲击力，使品牌内容更加充实，更加完整，更加便于识别，给予VIS系统辅助性的强化个性阐述，从而产生自身品牌的独特性形象。 　　三、具有装饰性 　　装饰性是辅助图形能否将企业更好地进行宣传的重要载体，正所谓“人靠衣装，佛靠亮装”，辅助图形的是否达到很好的装饰效果，无意间决定了产品的销售程度。市面上产品参差不齐，依靠辅助图形，可以营造出企业的独特性，体现企业自身价值及理念，传达出良好而独特的视觉效果。辅助图形从真正意义上起到装饰作用，就要求与标志设计一样追求独特性，在符合企业理念，行业特征，产品特性等方面的要求下，尽可能设计独一无二的符合品牌的视觉识别，保证原创性，让大众有种新鲜感，起到装饰品牌的效果。这里讲的装饰，避免繁琐，要求造型上高度概括，提炼，尽可能简洁，毕竟辅助图形起到的是装饰效果，不可以喧宾夺主，重在用辅助图形达到渲染品牌的视觉感受，在琳琅满目的商品中能够迅速给大众留下深刻印象。辅助图形的装饰作用也要根据人们的日常行为习惯，思维习惯以及人体工程原理，情感等方面的因素，满足人的心理、生理以及精神上的满足，是作为设计师对人文关怀和人性的尊重。要想通过辅助图形达到很好的装饰效果，可以通过对比、重复、渐变等的角度来设计其造型。 　　四、具有拓展性 　　标志是企业视觉识别系统VIS中应用最多，出现频率最高的视觉要素，辅助图形是基本视觉要素的拓展。辅助图形代表着企业形象，是整个VIS系统中最为灵活的重要元素。在VIS应用要素系统设计各方面的独特性和延展性得到很大的提高，通过辅助图形的拓展，可以使大众超越已有的视觉元素，对企业所传