款大切诺基新车上市方案.pptxVIP

纵横于心 自由全境界—Jeep 新车上市发布会生命在闪耀中现出绚烂，在平凡中现出真实?活动策略背 景Jeep作为人们最为赞赏的全球品牌之一，通常被视为一种生活方式，而不只是一系列高性能车辆。Jeep品牌对于Jeep车主自身的健康、旅游带来的阅历、和家人更多在一起的时间、家人的认可以及子女的成就带来最大的幸福感具有吸引力和亲合力，而且他们对于适合Jeep生活方式的产品和活动的需求进一步增强了这种关系。 基于Jeep品牌车主的激情，Jeep品牌继续处于关系营销的最前沿。活动目的把握传播调性，突出2014款大切诺基的独有特点，强化大切诺基集效能, 全能, 精湛于一身的品牌优势, 迅速建立关注度，提升知名度通过巧妙的设计，匹配2014款大切诺基的品牌传播调性，让参与这次盛会的车主、媒体及潜在消费者感受自由, 愉悦, 新鲜, 轻松的氛围活动策略本次公关活动以“纵横于心，自由全境界”为主题贯穿整个活动，设计匹配目标人群喜好的活动形式，使人们体验自由、愉悦、新鲜、轻松的活动氛围。新车发布传达产品定位活动DNA匹配品牌调性概念诠释驾驭自由全境界强调2014款大切诺基的设计，宣传品牌集效能, 全能, 精湛于一身, 让嘉宾能够阅历不同体验, 收获更丰富的人生感受设计匹配2014款大切诺基理念的活动内容，放大品牌理念，营造媒体及社会舆论将2014款大切诺基与“全境界”紧密集合，从上市之初即建立该产品的