从两微一端看广媒体革新.docVIP

从两微一端看广东媒体革新 　　摘 要 采用文本分析的方法对《羊城晚报》媒体在“两微一端”方面的革新进行详细的分析，总结出《羊城晚报》在媒介融合过程中存在的问题和不足，对广东媒体进一步革新提供一定的参考。 中国论文网 /1/viewhtm　　关键词 《羊城晚报》；两微一端；媒介融合 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）15-0094-02 　　麦克卢汉曾经提出的“媒介即讯息”理论，他认为媒介传播过程中体现价值的不是传播的内容，而是在特定时代所使用的传播工具，以及背后带来的传播效果。进入互联网时代，传播方式的不断变化似乎可以在一定程度上印证这一理论。报纸作为最传统的媒介之一，在Web2.0时代，开始走上数字化的道路，先后经历了报网融合、手机报、官方微博、微信公众号到纸媒客户端的革新历程。 　　根据人民网舆情监测室对报纸媒体“两微一端”的观察，2015年有6家来自广东的纸媒“两微一端”改革排名全国前30，包括《南方都市报》《广州日报》《羊城晚报》《21世纪经济报道》《南方日报》和《南方周末》。作为最早成立报业集团的省份，一直以来广东的纸媒在本土乃至全国地区都有着不俗的影响力，也依然避免不了借助移动互联网的力量进行改革。本文将从“两微一端”来探究广东媒体的革新，并以《羊城晚报》为例。 　　《羊城晚报》是新中国成立后办起的第一张大型综合性晚报，进行媒介融合以来先后开创“金羊网”“羊城晚报官方微博”“羊城晚报新闻客户端”以及“羊城晚报微信公众号”。2000年羊城晚报报业集团成立门户网站“金羊网”，2008年其手机版正式上线，开启了传统媒体与互联网技术相结合的旅程。 　　1 羊城晚报官方微博 　　2009年12月13日，《羊城晚报》加入新浪微博，并于2010年1月27日发出第一条微博。其相关系列官方微博多达24个。然而，微博个数的多少并不能体现它的影响力，包括“羊城晚报佛山新闻”“羊城晚报深圳新闻”“羊城晚报珠中江新闻”“羊城晚报广州新闻”等都没受到良好的关注度，并相继在2013和2014年停更，最早停更的甚至出现在 　　2012年。 　　羊城晚报官方微博是华南地区最早开通的媒体官博，主要在于维护和争取公众的生活权、生存权、生命权，为受众提供有价值资讯的信息。截至目前，羊城晚报官方微博已经有464万粉丝，共发布微博77 294条。但“报纸官方微博能否充分发挥互动性，将直接决定报纸和微博媒体融合的成效，微博影响由活跃度、传播力、覆盖面构成，其中传播力与微博用户转发、评论的有效条数和有效人数相关，转发量、评论量和点赞量越高，影响力越大。”通过一定时期内的观察，发现羊城晚报的微博转发量、评论量和点赞量都远不及一些生活娱乐类的微博，更是达不到一个明显微博的1/5。作为一个有464万粉丝量的媒体官方微博，其活跃度和影响力可谓微乎其微，也将制约其互动性的发挥，媒介融合成效甚低。 　　在受众关注度最高的微博中，社会类和文娱类的主题最多，且大多转载自其他媒体，附带视频的微博同样关注度较高。仔细分析各条微博的内容不难发现，其他的微博基本上都是紧跟社会热点，却没有受到相应的关注，原因一在于融媒体时代信息内容的同质化，原因二则跟受众的阅读习惯相关。 　　2 羊城晚报新闻客户端 　　羊城晚报新闻客户端以“有温度的新闻”为介绍语，进入主页前也有一句话“羊城晚报，有融为大”，这里边需要考虑到用户体验的效果。然而，通过观察，笔者对它的界面设计、操作体验以及受众互动情况等都存在疑问。 　　2.1 界面设计 　　2016年羊城晚报新闻客户端较前一年在形式并没有太大的变化。菜单栏设资讯、图库、便民、活动、爆料和扫码六个选项，资讯栏是其主打栏目，里面又分为头条、广东、娱乐、体育等12个子栏目。其界面设计上为了使新闻图片能够铺平页面，将图片横向拉长，图片里的景象随着变得扁平，缺乏美感。在浏览新闻的时候，受众只能点击查看，不能搜索，且除了头条栏目外，其他栏目都只能看到新闻的标题和图片，看不到具体的推送时间。 　　2.2 推送形式 　　每日的推送量看，羊城晚报较其他媒体要少很多。据统计，2016年1月1日到5日，该客户端头条、广东、娱乐以及体育栏目的推送量分别是85、90、27、115，但是跟帖量几乎为0，尽管在内容方面涉及较广，既有国内外时政新闻也有生活娱乐的消息，却完全没有互动的效果。更为不足的是在时效性的把握上，例如对“快播涉黄案”的报道，事件在1月7日已经在网上发酵，羊城晚报新闻客户端在1月8日才进行推送。 　　2.3 内容选择 　　羊城晚报新闻客户端的内容不但有来自自家报纸和网站的消息，也有来其他媒体的热点新闻，作为广东地区的本土媒?w，还特别关注当地的新闻，其中的广东栏目就是以广东地区特别是广州地区的新近消息