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浅谈色彩在影视广告创意中应用 　　【摘 要】一幅广告包含有很多因素，文字和语言能够更直接地传达某些信息，但有时在影视广告中仅靠文字和语言是很难使宣传效果达到极至。而色彩就比文字更能生动地表现出主体内容的形象、质感和量感。人们在观察景物时，视觉的第一印象就是对色彩的感觉，色彩是最能吸引眼球的诱饵。同样，当面对纷杂的影视广告时，在第一时间最能吸引人的也是广告的色彩。 　　【关键词】色彩；影视广告；创意 　　我们生活在一个五彩斑斓的世界里，世界万物与色彩紧密相关。色彩是人们通过眼睛感受可见光刺激后的产物，是人类最敏感的、视觉神经反应最快的一种信息。色彩是依赖于具体形象而存在的，但由于其在广告中具有特殊作用，即“先于形象，大于形象”。这就使色彩设计已经成为广告设计创作中的一种必要技巧和研究领域，也使广告色彩奥妙无穷。现代社会，生活节奏在不断加快，人们更愿意用一种直观而简易的方式获取信息，因此，与文字一样可以承载、记录信息的图像和影像成为人们重要的视觉消费品。 　　一、色彩与影视广告 　　影视广告中的形象能够被真实地表现出来，是离不开色彩的，而正是这种真实感，才能够促使广大的受众对广告中所宣传的内容产生信任感和好感。借助色彩的魅力就可以达到强化影视广告主题的作用和目的，色彩的融入更能强化象征的宣传效果。色彩、图形、文字是广告的三大语言，而色彩是一个重要元素。好的影视广告正是利用色彩的情感象