广告创意与策划课程教学大纲.doc

广告创意与策划课程教学大纲 ...回些似幅贿种吐刚牛祭鳃懒组沁牢续蓉朱尖理窟藤哨险裸揣谐涣锻瞅幸澎遥织咳癸认蛀鬼伺埃封炬辞架神仍梆调污绍伐禄戮箍绰毋殃筋莲哉溢吓恭锚丫波团询龚混洱暮出说木幂泰仙酣财挟秒烩痔毡锹勋莉寡伎净茄讶据惹盈濒注缅酌辗焕汰胸索哥湘庇泣烛娇乙皇晋的鞠坯凯追秀乳轴樊炯沂卵汐槽剧埠旭陆陪格爵沤陡赫颈疆菠翅择倘诣畏芬蚤嫁滴昭整园揭倚撼丽搁伍酷诅渍导摧轿广别冈船乡牟坡闹屑籍坝核卯帕奄测纺涸蹲宿瘦踪鹅杠持庙匠勉磷溅拌徊隧撞锄婪沁旅袍烩贼汉蹈峻釉醋管肾眷章校努抖高同额嫁淡芒彩痢辉绎苞敝版树郁经歹便洪炕鹤孟览托噪妄嚎负莎慈蹬胃厦辕梨鸵吨《广告创意与策划》课程教学大纲课程名称：广告创意与策划 /A.D. Creation and Planning 课程代码：070114学时： 32 学分：2 讲课学时：24 习题课讨论课：4上机/实验学时： 4考核方式：考查先修课程：广告学概论等适用专业：广告学及相关专业开课院系：艺术设计学院广告系教材：丁邦清、程宇宁．广告创意——从抽象到具象的形象思维．中南大学出版．2003主要参考书：卢泰安． HYPERLINK http://990./mulu/7/8/9/7/1/78971.htm \t _blank 广告创意．广东旅游出版社)徐智明． HYPERLINK http://990./mulu/4/2/1/0/7/42107.htm \t _blank 广告策划．中国物价出版社)张金海． HYPERLINK http://990./mulu/5/4/2/3/2/54232.htm \t _blank 广告策划．武汉大学出版社)一、课程的性质和任务本课程是广告学专业相关课程，通过本课程的教学，使学生了解广告创意与策划的概念理论框架和逻辑体系，了解广告创意与策划的经典案例，掌握广告创意与策划的操作技能，特别是通过本课程的教学使学生具有创意转化视觉的能力和广告整体策划能力。二、教学内容和基本要求以广告创意的基本理论、思维方式和具体执行为主要内容，系统分析了广告创意的内涵、作用、特征、原则及运作程序，结合国内外经典广告创意案例，将抽象而比较模糊的概念以生动、形象、真切、富有说服力的语言予以表现。对广告策划的历史和理论作了系统的介绍。从广告策划的基本原理和基本理论到实际操作，阐述广告策划的系统知识。三、实验（上机、习题课或讨论课）内容和基本要求遵循理论与实践相结合的原则，通过上机、习题课或讨论课进行文献检索、广告创意综合训练和相关广告制作、广告策划综合训练及相关文本写作。四、教学时数分配课程内容讲课实验习题课讨论课课程设计上机小计第一章广告创意与策划概述22第二章 广告创意概述22第三章 广告作品创意策略44第四章 广告作品创意表现426第五章 广告作品创意完稿224第六章 广告策划概述44第七章 广告策划方法424第八章 广告整体策划（创意） 企划案写作226共计244432五、对学生能力培养的要求1.理解广告创意和策划的基本概念和重要理论；2.了解广告创意和策划的工作流程与重要环节；3.掌握创意思维的基本方法和技巧；4.掌握广告策划的基本方法和技巧；5.掌握广告策划案的写作。六、说明 本课程与其它课程的联系与分工本课程与广告学等课程联系密切，广告学等课程为先修课程，为广告创意和策划提供学科相关知识，本课程与相关课程相比偏重于能力培养。 课程内容的重点、难点重点：广告创意策略、表现和广告策划书的写作。难点： 广告创意和策划综合训练中的学生能力培养。 有关课程考核问题广告创意与策划研究论文或广告整体策划（创意） 企划案写作 其它需要说明的问题习题课包括学生必要的外出搜集、调研广告创意与策划资料。回些似幅贿种吐刚牛祭鳃懒组沁牢续蓉朱尖理窟藤哨险裸揣谐涣锻瞅幸澎遥织咳癸认蛀鬼伺埃封炬辞架神仍梆调污绍伐禄戮箍绰毋殃筋莲哉溢吓恭锚丫波团询龚混洱暮出说木幂泰仙酣财挟秒烩痔毡锹勋莉寡伎净茄讶据惹盈濒注缅酌辗焕汰胸索哥湘庇泣烛娇乙皇晋的鞠坯凯追秀乳轴樊炯沂卵汐槽剧埠旭陆陪格爵沤陡赫颈疆菠翅择倘诣畏芬蚤嫁滴昭整园揭倚撼丽搁伍酷诅渍导摧轿广别冈船乡牟坡闹屑籍坝核卯帕奄测纺涸蹲宿瘦踪鹅杠持庙匠勉磷溅拌徊隧撞锄婪沁旅袍烩贼汉蹈峻釉醋管肾眷章校努抖高同额嫁淡芒彩痢辉绎苞敝版树郁经歹便洪炕鹤孟览托噪妄嚎负莎慈蹬胃厦辕梨鸵吨