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浅谈网络新闻伦理规范 　　摘 要： 当今社会网络新闻逐渐成为大众掌握新闻信息诸多方式中最常见也最主要的手段，其具有快速、有效、及时的鲜明特点。然而网络新闻在传受过程中存在伦理失范等一系列行为和现象，让人们困惑并竭力寻找答案。人们在充分享受网络技术的便利，也要探讨和构建符合网络新闻自身特点和发展需求的伦理规范。 　　关键词：网络新闻 伦理规范 网络新闻伦理规范 　　一、核心概念的界定 　　（一）网络新闻 　　随着互联网的快速发展， 传统媒体纷纷在互联网上安了家， 越来越多的新闻通过互联网传遍世界的每个角落。 网络新闻，作为网络时代新闻传播的一个新概念， 学界还没有形成统一个统一的定义。传统新闻的定义是“新闻是社会新近变动的信息的传播。” 程世寿先生在《新闻社会学概论》中指出新闻的基本要素是：一是新近发生的新信息；二是媒体通过选择予以传播的信息；三是具有传播价值的信息。根据对传统新闻定义的理解， 在考虑以上新闻的三个基本特性的基础上， 网络新闻是将这一信息限定在现代网络媒体之上。因此，我们可以将网络新闻定义为“在互联网上传播的新近发生的、为受众所关注的信息。” 具体而言， 网络新闻又有广义与狭义之分。广义的网络新闻是指互联网上各类网站。狭义而言， 则专指互联网上新闻类的信息， 包括传统媒体所设网站发布的新闻信息、其他网站设立的新闻中心或新闻版块发布的新闻信息、国家有关部门设立的专门网站所发布的新闻信息、个人主页和站点所发布的新闻信息等等。本文所要讨论的网络新闻主要是就狭义而言的网络新闻。 　　（二）网络新闻的伦理规范 　　伦理规范是是以善恶评价的方式，调整人与人、人与社会之间的关系的行为规范。从最一般意义上说，伦理规范就是一种标准、一种准则，这种标准或准则，既可以是人们约定俗称的，也可以是人们有意识制定的。 它是人们行为善恶的标准，规范规定人们应该做什么，不应该做什么，它是社会共同生活的需要，把社会各个成员的行为纳入一定的轨道，具有调节、指导和教育功能。网络新闻的伦理规范是为在网络新闻传播实践中直接相关的各个主体，如网络媒体、网络新闻传播者、网络新闻受众等提供行为准则与指导，并对这些主体的行为进行限制和约束，有利于网络新闻的进一步发展。 　　二、网络新闻的伦理失范现象 　　网络新闻的伦理失范现象，在传统的新闻传播中也不同程度地存在，但由于网络新闻传播自身的开放性、传播主体的多元化，增加了伦理控制的难度，新闻失范现象在网络新闻领域更为集中和突出。认识并研究网络新闻的失范现象，有利于让网络新闻伦理的复归。归结起来，网络新闻伦理失范现象，主要表现在网络媒体、网络新闻传播者、网络新闻受众这三个方面。 　　（一）网络媒体的伦理失范 　　网络媒体是网络新闻信息发布的源头，排在网络新闻传播活动中的首位，网络新闻的伦理失范主要是指网络媒体的伦理失范。网络媒体的伦理失范主要有： 　　1.舆论导向模糊和偏差增加 　　任何有序运行的稳定社会都有其占支配地位的意识形态和价值观念。作为社会公器的新闻媒体，在社会的有序运行中，承担着舆论监督的社会责任，社会舆论本身就是社会意识形态和价值观的外在表现，而主流意识形态和价值观，也必然要通过正确的舆论来加以彰显，这就说明舆论有着明确的主流导向。 　　从实际来看，很多网络媒体片面追求轰动效应，热衷于报道揭露式、猎奇式新闻，引导舆论的责任心不强，二是从业人员对新闻法规和政策把握不准，理解上也不深入，造成了自身舆论导向的模糊和偏差。 　　2.新闻炒作 　　新闻炒作是新闻报道策划的一种变异，是对形式范畴的把握脱离了报道客体的制约，以与报道内容不相称的形式夸大事物的部分细节。比如报道策划中所选择的报道角度、报道规模、报道结构、报道手法等与报道客体本身的新闻价值不相符，夸大事实的某些因素，掩盖事实的其他因素，企图获得轰动的社会效果。 　　新闻炒作，既指“炒作”行为，即新闻媒体出于自身利益等各方面原因在扭曲、反常的新闻价值观指导下，通过“异化”的新闻策划，生产出“变质”新闻产品的行为，是新闻报道的“异化”，它也可以单指“炒作”的结果，即新闻媒介通过“炒作”行为生产出的“炒作性新闻”。 　　3.植入式广告泛滥成灾 　　植入式广告在网络新闻中泛滥成灾，不含任何广告的网络新闻页面几乎不存在。在绝大多数网络新闻的页面上，其新闻主体的周边乃至新闻正文中间，都或多或少地植入了广告，譬如文字、图片、闪动、浮窗和滚动广告等等。其中，不少闪动广告还夹杂着音频，让受众碎不及防，招致反感。 　　这样的广告因较强的强制性，容易招致浏览者的厌烦，降低了网络新闻受众对网络媒体的认可度。当然，在市场经济条件下，出于对经济效益的考虑和追逐，网络媒体在网络新闻中植入广告的行为在一定程度上是合理的。但广告的植入一旦过多过滥，就很容易转移网络新闻受众的注意力，影响