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浅析唱响网上主旋律着眼点 　　【摘要】随着互联网逐步深入社会生活，传统的媒介生态格局逐渐被打破，并引发国家和社会的全面变革。但是，由于缺乏有效管理和引导，网络上的无序状态和虚假内容也容易造成负面影响。十八大报告提出，要加强和改进网络内容建设，唱响网上主旋律。针对我国媒介生态的现实情况，本文从传播新闻信息、进行舆论监督和弘扬社会正气三个方面论述了如何进行网络舆论引导、唱响网上主旋律的问题。 　　【关键词】互联网；网络舆论；网上主旋律 　　作为时代最伟大的发明――互联网正在深刻地影响着当今的中国。中国互联网络信息中心发布的最新统计显示，截至2012年12月底，中国网民数量达到5.64亿，互联网普及率为42.1%，中国成为“世界上网民最多的国家”。在中国，发展迅速的网络畅通了人民获取新闻信息、参与社会讨论和进行民主监督的渠道，逐渐成为社会的重要舆论阵地。但是，虚拟的网络世界也为滋生不良信息、虚假信息和谣言提供了场所。这些不良信息虽未成为网络舆论的主流，但正对社会发展和改革进程产生消极作用。 　　主旋律是社会发展主流在思想领域的反映。在社会信息化、信息网络化时代，面对纷繁复杂的世情国情民情，我们应该如何加强和改进网络内容建设，唱响网上主旋律呢？ 　　一、及时传播新闻信息，主动回应网络质疑 　　传播信息是互联网最基本的作用，网络的出现大大突破了由传统媒体主导的舆论引导格局。新闻事件一旦发生，受众会主动获取相关信息，并进行评论、转发甚至是“拍砖”表达意见。如何报道新闻事件、面对网络热点考验着媒体的传播智慧。 　　（一）快速反应，讲时效，把握新闻传播主动权 　　在信息渠道多元化的今天，如果新闻报道缺乏时效性，民众就易形成对真相的主观猜想，给网上谣言、流言的传播以可乘之机。有时候，负面信息不断裂变，形成聚合效应，非理性舆论甚至比主流舆论传播速度更快。 　　网络的时效性无人能及，网络在报道新闻时具有全时性的特点和优势，实现新闻发生和信息接收在时间上基本同步。新闻媒体借助网络快速反应，“推送”准确权威的新闻信息，先声夺人，就能把握新闻传播主动权。近年来，随着微博用户的增多，以及其传播速度优势的日益凸显，大量传统媒体开始利用微博发布新闻信息。《人民日报》官方微博“@人民日报”秉承“权威声音、主流价值、清新表达”的原则，讲求“新闻立博”，及时发布和更新新闻信息，努力做到在重大问题和重大事件中不缺位、不失声。2013年3月12日19时许，一辆卧铺客车途经荆州长江大桥，冲出护栏掉进长江，共造成14人死亡，8人受伤。事件发生后，“@人民日报”立即进行微博“直播”，共发布或转发包括视频新闻在内的6条微博，及时更新现场救援情况。该报道体现了“@人民日报”讲求时效和透明化的报道方式，获得了社会的认可。截至2013年3月底，“@人民日报”的粉丝数量达到500万，其影响力仍在进一步扩大。 　　（二）回应质疑，重效果，抑制噪音和杂音 　　新闻报道最终要接受实践的检验，受众的意见通过反馈表现出来。在实践中，新闻报道的真实性屡遭网络质疑，各种噪音和杂音不断出现。唱响网上主旋律，主动回应网络质疑，做到既要有速度，更要有力度、重效果，最大限度挤压噪音和杂音的传播空间。 　　“7?23”甬温线特大动车事故发生后，有网民发帖《以下部分失踪人员名单，请铁道部回答》，文中列出29名在动车事故中“失踪人员名单”，对铁道部公布的事故遇难人数的真实性提出了质疑。对此，人民日报社记者迅速展开仔细调查，最后在《求证?探寻喧哗背后的真相》专栏中公布调查结果《“甬温线动车事故29人失踪”说法不准确》，并以表格的形式公布了遇难人员名单和相关信息，充分印证了网上谣言毫无根据，维护了党和政府的公信力。主动回应网络质疑，参与网络互动，揭示新闻真相是抑制噪音和杂音的最好方式。 　　二、重视网络民意，强化网络舆论监督 　　与传统媒体相比，由于“把关人”角色被弱化和匿名性等因素，网民的主体意识逐渐增强，意见表达更为自由而直接。网络舆论承载着互联网虚拟世界中无数网民的心理寄托和情绪表达。[1]网络拓展了人民行使知情权、参与权、表达权和监督权的空间。 　　（一）重视网络民意，倾听合理声音 　　网络民意反映社会生活，监测周围环境，起到了社会雷达作用。网络世界是现实生活的镜像，现实中的一切几乎都会在互联网上得到反映。[2]特别是社会公平、抑制物价、反腐败等关系人民切身利益的问题一再成为网络热点。在探讨这类问题时，网络成为一个“观点的自由市场”，集聚着众多的民间智慧。网民参与讨论、各抒己见，各种观点不断交锋，最终符合多数人意见的观点将会显现出来，被广泛接受。但是，网络民意也可能包含非理性因素。网络民意传播速度快、容易失真、情绪化色彩强烈，传受双方会轻而易举地完成关于公共事务的集体偏执性想象。[3]因此，要重视网络民意，