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基于企业生命周期视角对市场营销战略分析 　　摘要：企业从成立到逐步发展壮大的过程会经历四个生命周期，为了更好的满足客户需求和适应变幻莫测的市场，企业需要根据每个生命周期的发展情况选择对应的营销策略。在深入分析企业生命周期理论和市场营销策略的基础上，本文从企业生命周期视角为不同阶段的企业提供多样化的市场营销策略。 　　关键词：企业 生命周期 市场营销战略 　　企业的经营环境是动态性的，机遇和挑战并存，为了更好的实现利润最大化和企业价值，企业必须根据发展阶段采取相应的市场营销战略，且根据内外环境变化对营销战略进行实时的调整和优化。当然，从企业发展历程和前景来看，企业处于何种生命周期将在很大程度上影响甚至决定企业的市场营销战略。 　　1、企业生命周期理论及市场营销战略理论综述 　　1.1企业生命周期理论综述 　　企业生命周期类似于生态学中生命体从出世到衰退的周期，从企业角度来说就是企业建立到逐步发展成长的动态性轨迹。美国最具影响力的管理学家之一的伊查克?爱迪思被称为企业生命周期理论的创立者，他通过20多年的时间来研究企业的发展、退化和灭亡，根据研究成果写出《企业生命周期》，将企业发展过程分为投入期、成长期、成熟期和衰退期四个周期，并给出企业销售曲线和利润曲线的运行轨迹，他的理论系统准确的概括了企业在不同生命阶段的标志性特征，深刻揭示出企业在生存发展过程中的有利及制约因素。在伊查克?爱迪