商标使用名、实之争.docVIP

商标使用“名”、“实”之争 　　当一个商标的“灵”与“魂”分处于两个企业手中，“名”与“实”发生冲突之时，商标权应当何去何从？“IPAD”商标案让我们看到了企业通过成功使用获得商标权的途径。 　　根据现行《中华人民共和国商标法》（以下简称《商标法》），获得商标权共有两条途径：一是原始取得，即通过注册获取商标权；二是继受取得，即通过转让获得原属于他人的商标权，但继受必须经商标局核准公告受让人方能取得商标权。法律不外乎人情，法规也尊重社会现实，因此在不与法律强制性规定相冲突的情况下，法律是允许市场中双方当事人自行处置其相关权益的。由此就在不违反法律规定的范围内为企业取得已被他人注册的商标留有了余地。去年发生的“IPAD商标案”就是一个例子。 　　既成事实决定商标归属趋向 　　轰动一时的“IPAD商标案”让我们隐约看到了企业获得已被他人注册的商标的一条蹊径。苹果公司与唯冠公司关于IPAD商标权的纠纷最后以和解收尾，即苹果公司向唯冠公司支付一笔补偿而唯冠公司办理手续将“IPAD”商标登记到苹果公司名下（唯冠公司在我国商标局登记注册的商标和现在转移到苹果公司名下的商标都是“IPAD”，而市场上的苹果电脑使用的是“iPad”一词，本文将随具体情境分别使用这两个词）。这样的结果并不出人意表，同时也是一个对双方而言都最好的结果。对唯冠公司而言，将“IPAD”商标转让给苹果公司是它最好的选择。因为这时的唯冠公司已欠债几十亿，资不抵债以致破产，根本无力来经营一个商标。理性地看，IPAD商标在其手中的唯一价值不过是换个好价钱而已。而没有哪个企业比苹果公司更需要这个商标，因此在正常情况下也没有哪个企业会出比苹果公司更高的价码。所以，在这样一种情况下，唯冠公司把商标转让给苹果公司几乎是必然的，除非唯冠公司失去理性想鱼死网破。而在这样的一种转让过程中，苹果公司取得了明显的优势地位，唯冠公司很难有其他选择，这样的转让虽然也是协商一致，但对于转让一方的唯冠公司，其自由选择能力较之一般的转让方而言是很低的。因为在这个案件中，受让一方的苹果公司已经事实上取得了商标的实体权利，唯冠公司手中的只是一个空壳子，这样的转让实际上是对于现实既存状态在法律形式上的确认。 　　使用失败导致商标名存实亡 　　在“IPAD商标案”的进行过程中，我们可以看到，就法院而言，出于对经济效益与市场影响的考量，法院事实上并没有判决苹果公司立即停止使用“iPad”商标。 　　作为“IPAD”商标在中国大陆登记在册的合法权利人的唯冠公司为什么会沦落到明明是自己的商标却实际上失去了掌控权的地步呢？ 　　这场纠纷的源头要追溯到1998年。当时苹果公司尚未推出iPad平板电脑，而唯冠国际试图推出一款上网器，名为“Internet Personal Access Device”，简称“IPAD”。2000年起，唯冠国际以台湾唯冠的名义在全球申请注册“IPAD”商标，在中国大陆的两个IPAD商标专用权注册于2001年，注册号为：1590557、1682310。2011年商标权有效期到期，续展商标权时登记的商标持有人为深圳唯冠。因此，唯冠公司是中国大陆“IPAD”商标登记在案的所有人是毫无疑问的。然而，唯冠公司的“IPAD”上网器的研发销售却并不顺利，并未能成功地在市场上推广，而随着产品销售的失败，“IPAD”商标也就被唯冠公司束之高阁了，以至于在2009年的时候，为了换取一点蝇头小利，唯冠国际CEO和主席杨荣山就毫不犹豫地授权麦世宏签署相关协议，将10个商标的全部权益以3.5万英镑的价格转让给了英国IP公司。至此，唯冠公司正式放弃了对“IPAD”商标的使用，即使因为中国大陆的两个商标的登记所有人是深圳唯冠公司而导致转让协议部分未能履行，但唯冠公司对“IPAD”商标在商业使用上的失败是不容置疑的。 　　付出努力才能创造商标灵魂 　　苹果公司在研发出平板电脑后决定使用“iPad”作为其商标，因此欲从唯冠公司手中购买其“IPAD”商标所有权。由于当时的苹果公司已经享有较高声誉，如果它以自己名义去购买商标，对方公司必然会开出高价，所以苹果公司为了降低交易价格、减少成本，在英国注册了一个IP申请发展有限公司作为与唯冠公司进行交易的相对方。IP公司在2009年12月23日与唯冠公司签署了协议之后转手便将“IPAD”商标所有权转让给了苹果公司。获得了“IPAD”商标权后，苹果公司便以“iPad”命名其平板电脑，并在2010年将其“iPad”平板电脑正式推向市场。所谓十年磨一剑，苹果公司用多年时间研发平板电脑，精益求精，几番推翻原有设计只为求得最具人性化、最富功能性、最方便消费者使用同时又具备审美品位的平板电脑。在“iPad”平板电脑正式销售前，苹果公司又做了大量的宣传造势，其CEO乔布斯更是带病亲自操刀上阵，演示推