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建构高校校园文化活动品牌探索与思考 　　摘要：高校校园文化活动品牌是彰显校园文化特色、实现校园文化创新、发挥校园文化功能、提升学校发展内涵、增强学校竞争实力的有效手段，如何建构高校校园文化活动品牌已引起业内人士的广泛关注，本文从高校校园文化活动品牌建构的现实积弊分析入手，提出了建构高校校园文化活动品牌的基本原则和实践策略。 　　关键词：校园文化；活动品牌；建构策略 　　校园文化活动品牌是展现校园文化特色的重要载体和有效实现形式，着力建构富有校园文化内涵的品牌活动，是促进师生思想道德素质、科学文化素质和健康素质协调发展、坚定理想信念教育的重要措施，是彰显校园文化特色、实现校园文化创新、发挥校园文化功能、提升学校发展内涵、增强学校竞争实力的有效手段。尽管目前建构高校校园文化活动品牌已引起业内人事的广泛关注，但在校园文化活动品???建构的实践中存在诸多积弊，须依照建构原则，强化意识、科学规划、有效管理、扬长避短。 　　一、当下高校校园文化活动品牌建构实践的现存积弊 　　高校校园文化活动品牌建构日益被关注，但由于高校合并组建、经济全球化、社会转型和高教改革等因素的影响，以及社会对校园的的侵染，关于高校校园文化活动品牌的建构，还存在着诸多问题。 　　（一）重模仿轻创新 　　随着网络在全社会的普及与发展，学校间的信息交流更加流畅，以至于许多院校在校园文化活动品牌建构上，简单模仿