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基于地域文化意象旅游产品设计探索与实践 　　文化意象是凝聚着各个民族智慧和历史文化的一种文化符号，它是各个民族的智慧的结晶。赋予地域文化意象的旅游产品设计有着深层的故事和艺术内涵，充满遐想，又极具地域特色与魔幻魅力，给人时空穿越与身临其境的艺术感染。基于地域文化意象的旅游产品设计有助于帮助我们理清地区旅游产品与文化的关系，认识到旅游产品基于地域文化而生、承载地域文化、彰显地域风土人情，凸显地域特色，传承地域文化。 　　概念的解读 　　地域文化是指特定区域源远流长、独具特色，传承至今仍发挥作用的文化传统，是特定区域的生态、民俗、传统、习惯等文明表现。它是以地域为基础，以历史为主线，以景物为载体，以现实为表象，在社会进程中发挥作用的人文精神活动的总称。它并不单是指向场景和物体本身，而其本质指向是景物背后的东西，即景物所固有的内涵、所传达的信息、所隐蔽的秘密和所带来的意义。它是在一定的地域范围内与环境相融合，因而打上了地域的烙印，具有独特性。地域文化中的“地域”，是文化形成的地理背景，地域文化中的“文化”，可以是单要素的，也可以是多要素的。 　　产品设计是一个将人的某种目的或需要转换为一个具体的物理形式或工具的过程，是把一种计划、规划设想、问题解决的方法，通过具体的载体，以美好的形式表达出来的一种创造性活动过程。 产品设计反映着一个时代的经济、技术和文化。 　　旅游产品这里专指旅游纪念品，其含义广义上是旅游者在旅途中购买的并带回去的商品，无论是吃的、穿的、用的或者是工艺品。狭义上是旅游城市、旅游区（点）的形象代言物，如景观、建筑、纪念事件、地方文化等具有纪念意义的实用性的或有收藏和赠送价值的商品。旅游产品对旅游者来说是为了获得物质上和精神上的满足。 　　文化意象是凝聚着各个民族智慧和历史文化的一种文化符号，它是各个民族的智慧的结晶。不同的民族由于其各自不同的生存环境，文化传统，往往会形成其各自独特的文化意象。文化意象有着不同的形式，如动物意象、植物意象、成语典故、数字意象等。其中相当一部分文化意象还与各个民族的传说以及各个民族原始时期的图腾崇拜有着密切的关系。 　　地域文化意象与产品设计 　　每一件成功的产品设计都有其自身的文化内涵与灵感来源，而文化无疑是这些来源的重要依据，所以更好的把握地域文化的精神内涵，将其文化意象价值和谐地融入到产品的创新设计中去。中国是一个多民族的国家，拥有着丰富多彩的多民族文化特色，且各民族也因生存环境的不同，传统习惯方式的不同，又形成各自独特的地域民族文化。地域文化意象包括特定区域文化和形象的人文风情、历史人物、自然景观、传统服饰、生活器皿、地理符号等内容 。这些因素综合构成了设计师和用户对于地域文化意象独特的识别要素，成为各文化意象产品设计灵感创意之根本。 　　1.文化意象与产品设计的层次对应关系 　　文化意象可以分为三个层次：外显文化意象层次、行为层和内隐性价值层，分别与产品设计的三个层次：本能层、行为层和反思层相对应。外显文化意象层包括体现地域文化的传统服饰、风景等外在的印象；在产品设计中体现在产品的本能层次：包括造型、色彩、材质、表面装饰等内容。文化意象的行为层包括地域独特的风俗习惯、行为模式等；在产品设计中体现为产品的功能、使用性、操作性等。行为层次的设计决定了产品的可用性。文化意象的内隐性价值层包括地域内人们的意识形态、精神、价值观和信仰，也包括人们的审美观等内容；在产品设计中体现为产品的文化特质、风格和情感等。产品的反思层关注消费者对产品的使用体验，以及在体验产品过程中产生的感受、情感等内容 。 　　2.文化意象美学思想指导产品设计 　　（1）“天人合一”的哲学思想 　　中国传统哲学观的基本特征是以儒家为主，儒释道互补，儒崇尚伦理，道崇尚自然，释寻求解脱。中国古代的“天人合一”思想就是一种儒家生态伦理的崇高道德境界。“天人合一”即天道与人道、自然与人互为相通、相合和统一。庄子认为，“天地与我并生，而万物与我为一”，强调“天人之际，合而为一”。“天”即自然界。“人”即人或人类社会，“天人合一”意味着“天地人和”，即人类社会与自然界的和谐相处，人与人的和谐相处。“天人合一”强调人与自然的统一性，认为人的自然生命与宇宙万物的生命是一种亲和关系，人与自然环境息息相通，人与万物是同生共处。天人合一”的哲学思想反映了设计者对自然和社会的 责任，是每个设计师的最崇高的职业道德的体现。 　　（2）“道法自然”的造物美学思想 　　中国哲学道家思想认为，“大地以自然为运，圣人以自然为用，自然者道也”；“道”乃是宇宙万物的本原。所谓“人法地，地法天，天法道，道法自然”，即人在创造器物时候是效法道的，不言而喻也就是效法自然的，这就是最早的仿生设计的造物美学观。“道法自然”就是像自然学习，效法自然界生物的形态、色