四川文化与旅游融合发展现状、问题及其对策.doc

四川文化与旅游融合发展现状、问题及其对策 　　[摘 要]文化是旅游的灵魂，旅游是文化发展的重要载体，没有文化内涵的旅游是缺乏生命力的，这决定了二者在融合上存在的必然性和可能性。旅游的优势是市场，文化的优势是内涵，文化与旅游融合发展是当今世界的发展潮流之一，也是社会经济协调发展的必然趋势。文章探讨了作为文化资源大省的四川在文化与旅游融合发展过程中遇到的问题以及提出对策，强调文化与旅游产业融合发展，既是四川旅游产业发展转型的需要，也是四川文化产业进一步做大做强的需要。 　　[关键词]四川；文化与旅游；融合发展 　　一、四川文化与旅游融合发展现状 　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化发展的重要载体，没有文化内涵的旅游是缺乏生命力的，这决定了二者在融合上存在的必然性和可能性。旅游的优势是市场，文化的优势是内涵，文化与旅游融合发展是当今世界??发展潮流之一，也是社会经济协调发展的必然趋势。四川作为拥有丰富的文化资源与旅游资源大省，文化与旅游产业融合发展拥有得天独厚的条件。四川省政府将“文化旅游结合”摆在第一位，2012年四川省人民政府出台了《关于加快推进文化产业发展的意见》，将文化旅游列为重点发展的文化产业，指出文化旅游产业要依托我省丰富的文化旅游资源，大力发展文博旅游产业、特色旅游产业和文化旅游节庆活动，开发特色文化旅游产品，延伸文化旅游产业链。（1） 　　1.产品层面。当前，四川省的文化产业和旅游产业都已进入到了新的发展阶段，文化因素在文化旅游发展中的作用显得尤为重要。从文化资源来讲，主要包括古蜀文化――以三星堆和金沙遗址为代表；宗教文化――以青城、峨眉为代表的宗教文化；少数民族文化――以凉山、甘孜、阿坝等地的少数民族为代表。从旅游资源来讲，主要包括世界文化与自然遗产峨眉山―乐山大佛，世界文化遗产青城山，世界自然遗产九寨沟、黄龙，川西北大草原、“蜀山之王”贡嘎山――海螺沟冰川、稻城亚丁雪山等自然生态旅游精品。对于这些资源的整合利用，既能在传承传统技艺、保护民族民间文化等方面起到重要作用，同时也能吸引游客，给当地居民带来经济利益，真正实现文化提升旅游，旅游传播文化。就目前情况看，四川省正处在由文化资源大省向文化强省发展转变的过程中，文化部门与旅游部门在“应该融合”方面已经达成了共识，在实践中也积极做出一些探索性的尝试，取得了文化与旅游融合发展的良好效果。 　　2.企业层面。随着加强文化与旅游的融合发展逐渐受到各级政府的高度关注，产生了很多从事文化旅游业、文博业、动漫业等业务的大型企业，根据四川省首批重点文化企业名录公布的数据看，四川省共有文化旅游产业旗舰企业7家，出版发行产业旗舰企业5家，影视产业旗舰企业3家，演艺娱乐产业旗舰企业5家，印刷复制产业旗舰企业5家，动漫游戏产业旗舰企业5家，创意设计产业旗舰企业5家。（2）这些文化企业有着人才优势、环境优势、融资优势，能充分结合文化产业与旅游产业的特点，创新企业内部组织结构，完善产业链。能否很好地实现产品融合，企业作为促使产业融合的重要载体，在其中起着很重要的作用。我省的文化企业增强了我省文化旅游企业整体的核心竞争力。此外，由于文化旅游业具有投入大、收益周期长的特点，这就要求整合资源的力度必须要加强。目前的现状是还没有将财政管理下的资金、行业管理下的资源、地方管理下的文化旅游资源用统一的机制进行集体统筹，没有做到文化与旅游融合发展的统筹规划。 　　3.市场层面。近年来，在市场营销方面，由于四川拥有景区优势、人口优势以及交通枢纽优势，所以重点实行的是区域合作。目前四川已度过形象宣传期，进入了产品宣传期，比如成都市正在改变从过境旅游地城市向目的地旅游城市过渡。目前，四川旅游的客源中央层市场主要包括北京、上海、广州等，营销主要由省旅游局牵头，市州跟进；周边市场主要包括重庆、陕西、云南、贵州等，营销主要倚重当地主要媒体宣传；省内市场更多的是引导，而不是宣传。同时旅游部门保持与各职能部门的密切联系配合，比如与省交通厅的互动，推出“南北大通途”，保障交通畅通与便捷；与林业厅的互动，配合大熊猫保护的同时，加强大熊猫的宣传，将生态旅游引向高端；与省友协的互动，召集各办事机构，加大宣传力度。此外，从旅游者年龄来看，主要集中于25―35岁，旅游人群向年轻化过渡；从消费情况来看，打包式文化消费集中在团队游，不再仅仅局限于唱歌、跳舞；而个人自助旅游则更具有多样性。从形象宣传情况来看，以前更多的是“告知”公众，引发对方视觉形象的关注，如“四川等于大熊猫”；现在着力解决的是游客知道“怎么来”、“来做什么”的问题。从网络营销方面看，加大了营销力度，设立了信息发布平台进行形象宣传；产品发布除了依靠客源地的网站进行宣传，还与旅行社等联合推出产品；同时还采用了新媒体技术进行宣传，如微信、微博等。在旅游资本运营方面