IMAX让观众成为电影一部分.docVIP

IMAX让观众成为电影一部分 　　鹳骨突起的苍白面容之上的一张如火红唇，头顶的犄角和背后的庞大双翼，魔幻森林里的树精与龙，守护者与入侵者的战争，一切的一切，只因纯真在贪婪面前受到伤害，当信赖被打破，精灵玛琳菲森的心灵被扭曲了，森林不再美丽，发出黯淡的光，而她也用尽全部魔力发出了邪恶的诅咒。――相信你并不会知道这讲述的是《睡美人》的故事吧？ 　　迪士尼用邪恶女巫的角度颠覆了经典童话《睡美人》，让人们看到爱与救赎的传统主题之下的另一种解答。而3D技术赋予了整部电影鲜明的表现方式：灵动的精灵世界、森林里的奇异自然景观、飞翔的玛琳菲森以及贪婪的人类进攻场景，都让人惊讶这个世界的奇妙。在团购价格使得电影票价变得非常亲民之时，你为何要选择更贵的IMAX版？ 　　是为了向技术致敬吗？一段关于IMAX版《沉睡魔咒》的描述也许会打动你：“经过IMAX DMR技术对于电影拷贝每一帧画面从对比度，亮度和色彩的精心调校，观众可以看到画面中近处柔软的树枝枝枝清晰，而远处的光影朦胧又晶莹，淋漓尽致地体现出导演对文艺复兴时期拉斐尔前期画作风格的借鉴，即更真实，也更为浪漫。？” 　　这是值得你为此付出数倍价格走进IMAX的理由吗？显然，这样的理由还不够。在《沉睡魔咒》IMAX版粉丝互动活动上，影迷们画着玛琳菲森扮演者安吉丽娜?茱丽的红唇妆，感受着自己的女王范儿。――“抓住影片中的时尚元素”，IMAX与各大片方都有合作，如何在各家影片宣传攻势中找到自己的特点呢？《神偷奶爸2》中的音乐、《变形金刚4》里的汽车……找寻不同元素利用传统和网络媒体，在官方网站、微信、人人网等社交媒体上，IMAX的营销都在贴合着影片本身寻找切入口，而最关键的理念是“你是电影的一部分”。 　　一种体验与一种营销 　　这样的营销理念自然源自IMAX本身。IMAX仅仅意味着更大的屏幕吗？答案是否定的。IMAX首席营销官艾琳?坎贝尔（Eileen Campbell）和她的团队竭尽全力地告诉人们：“IMAX是一种观影体验。”IMAX最初亮相时便以摄影机、放映机和球形屏幕“组合拳”带给人们电影的技术新境地。不过在这项新技术的普及中曾遭遇发展瓶颈，为了改变这种情况，IMAX推出了革新性新技术DMR（或者被称为数字原底翻版），把已拍摄好的好莱坞电影变成让人赞叹的IMAX大片，增强电影效果，改变饱和度、对比度、明亮度以及几乎每个画面都有的某些变量。 　　现在，随着技术的精进，IMAX电影在拍摄时使用的解析度为全球最高级别，而投射光更是明亮耀眼，再配上音效系统和影院里的专利座椅，看电影的感受更与众不同。而这一切实际上是从拍摄就开始的，一部IMAX电影从一开始便是作为IMAX电影来构思创作的，比如电影制片人会与IMAX共同决定哪些部分应该用IMAX摄像机拍摄，哪些技巧构成IMAX银幕、声音和影院的主要元素以及如何利用IMAX更宽大的版式、更丰富的色彩、更恢宏的规模和更震撼的效果来呈现剧情。 　　在IMAX版的《沉睡魔咒》里，你甚至可以随着玛琳菲森的翅膀飞翔一起望向深邃的地面，而这正是IMAX所希望的――“你也是电影的一部分”。这样的体验令电影这个造梦的艺术表现形式更具有吸引力，也使得IMAX拥有越来越多的粉丝。当然，这也要归功于更多的导演，比如克里斯托弗?诺兰（Christopher Nolan）、詹姆斯?卡梅隆（James Cameron）、蒂姆?伯顿（Tim Burton）和迈克尔?贝（Michael Bay）等更热衷于使用IMAX技术进行拍摄。 　　七月，IMAX与上海电影股份有限公司达成协议，将合作在中国新开19家影院。IMAX希望藉此吸引中国的投资和合作伙伴，为其中国业务的上市计划铺路。IMAX目前在中国68个城市设有157块银幕，计划未来在中国新开逾232家影院。现在，IMAX在北美市场运营340块银幕，全球范围内在57个国家拥有840间影院。在这样的发展势头之下，艾琳?坎贝尔也面临着营销课题。 　　同样的七月，是艾琳?坎贝尔上任一周年，这位曾担任全球领先的研究型咨询公司明略行（Millward Brown）全球首席执行官的人，为IMAX的营销又带了怎样的改变呢？坎贝尔说自己上任后首先做的便是重整市场部的组织架构，让整个市场部门变得更灵活和有效率。在此之前，IMAX的市场部门大概有四五部分，影院运营方、片方、品牌、传播、公关等方面都是独立的团队，而中国市场又是独立的团队。这显然并不适合现在的传播方式，因此坎贝尔在上任后的60天内将团队进行了整合，更好地加强沟通和资源配置。在此之上，坎贝尔梳理了和影院运营方、片方等合作伙伴之间的关系。不过，更重要的是直接面对消费者，了解他们的所需。 　　而坎贝尔此前从事的咨询工作带给她宝贵的经验。用她的话说：“像是一个学生终于可以将所学投入