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以设计创新促包装可持续发展 　　【摘 要】可持续包装在推进社会与环境的发展中承担着义不容辞的责任，已成为包装行业的发展趋势。本文在分析可持续包装设计发展必要性的基础上，为包装设计寻求新的思路和方法，提出以设计创新促进包装的可持续发展。 　　【关键词】设计 创新 可持续发展 　　当今社会人们越来越注重设计所带来的产品附加值，但在观念上，却存在很大的误区，造成了过度包装、盲目模仿等不健康的设计现象。随着人们环保意识的增强，如何把包装审美和产业价值与环境保护有机结合，已经成为包装产业新的增长点。在包装设计领域“可持续性”的概念变得越来越重要。然而人们对于可持续性的理解往往局限于材料的可持续性，殊不知包装的可持续性贯穿于设计的始终，它是个全面的概念。除了要求包装材料的可回收和再利用外，还应从包装设计源头抓起，通过设计师的设计创新促进包装的持续性发展。 　　1 可持续包装发展的必要性 　　可持续发展理念是一种从自然环境和自然资源的角度提出的，关于人类社会长期发展的战略和模式。可持续性包装的发展思想是基于人类不断发展的需要和自然资源的有限性这一现实矛盾而提出的战略思想，它从理论上结束了长期以来把包装技术的发展同环境保护与资源利用对立起来的错误观念。倡导一种持续创新的模式，追求的是社会效益、经济效益、环境效益的兼顾和协调。在发达国家备受关注，在发展中国家也正不断得到重视。 　　一方面，包装设计可持续发展要与资源的承载能力相协调，保持资源的可续利用。资源可以分为可再生资源和非可再生资源。对于不可再生的资源需要有计划的根据人类的发展和生产的进步利用，并寻求各种可以替代的资源类型。对于可以再生的资源要使资源自身再生速度与资源的使用速度之间能够实现一种平衡，这样才能实现包装设计资源的可持续性利用。 　　另一方面，环境保持和改善的需要。包装设计的可持续发展是以保护、维护和改善生态环境为己任。人们生活在生态多样化的环境中，由于现代工业发展而导致的各种化学污染不利于生存的环境。而可持续发展的理念要求我们保持目前良好的环境。对包装带来的破坏和污染的环境需要进行改善，使环境更加适于人的生活。如2014年雷克萨斯设计奖的获奖作品Ooho，看上去像是一颗透明的鸡蛋，其外层用食用明胶以及氟化钙等材质制成，里面则是被包裹起来的纯水。这款设计改变了人们的消费习惯，杜绝了喝完水丢瓶子的事情。 　　2 设计创新促包装可持续发展的途径 　　在商品同质化日益严重的今天，包装设计已由单纯的“包装”发展为具有更高价值的促销，由被动的被人选发展为吸引人来购买，有创新的商品包装俨然成了最得力的无声的推销员。创新是企业的灵魂，诚如“现代管理之父”彼得?德鲁克所说：“企业的职能只能有两个，即营销和创新。不创新的风险，比创新高很多。”著名的杜邦定律告诉我们：“63%的消费者是根据商品的包装设计来决定购买决策的，到超级市场购物的家庭主妇，由于精美包装设计的吸引，所购物品通常超过她们出门时打算购买数量的45%。”由此可见，商品包装设计的好坏直接关系着消费者的购买量。 　　包装造成的影响中有70%是由设计阶段决定的，对设计师来说，如何通过设计创新，实现包装的可持续性发展可以通过以下途径。 　　2.1 简化设计，以少胜多 　　从包装结构上，包装的可持续性发展要求设计师放弃那种过分强调产品或包装外观造型上的标新立异的做法，而将重点放在真正意义的设计创新上，以一种负责任的态度去创造产品的形态，用更简洁、长久的造型延长包装的使用寿命。一方面，设计师可以在包装结构设计中引入模块化设计理念简化安装、拆卸和互换，从而延长包装设计的生命周期，实现其可持续性。模块化设计，还可以提高包装设计多用途的可能性，通过小的变化来扩展包装设计的用途。用简洁长久的造型延长包装的使用寿命。另一方面，尽可能的设计出不使用包装材料的包装，即无包装包装。包装设计是每个包装设计公司和包装设计师所面临的重要课题，要求设计师从客户的要求出发的基础上，自觉地将绿色设计的要求贯穿到整个包装设计的每个环节。 　　从包装装潢上，将包装结构的合理性与装饰性结合起来，避免多余的装饰附件。现代的包装设计不仅是商品更是一种艺术品，适当的包装是必要的，然而过度的包装浪费大量资源，污染环境，使社会承担了过度的包装成本。提倡简化包装，避免多余的装饰，可以减少包装材料资源的消耗，避免浪费。 　　2.2 扩展功能，变废为宝 　　设计的目的是为了满足使用的需要。随着包装设计的快速发展，包装的生命周期在缩短，包装废弃物与日俱增，包装废弃物中的化学物质对环境的危害非常大。可持续性包装设计要求设计师在设计包装时消除产生废物这一概念，因为真正的包装垃圾是不存在的。设计师一方面在设计上要求功能的长久和耐用的使用性。如斯坦利蜂蜜包装设计，造型漂亮新颖，将蜂蜜包装在时尚的软木陶罐