购物中心开业庆典策划方案kip0vp.docVIP

无锡市XX购物中心开业庆典策划——暨首届金秋购物节启动仪式一．标题及主旨标题：琳琅秋色·炫动锡城主旨：十四万平方米黄金商圈震撼登场，各大品牌强强联手劲爆回馈史无前例，撼动锡城引爆金秋购物节。二．背景分析本策划书是关于无锡市XX购物中心开业庆典的策划， XX购物中心是一家中外合资的大型零售连锁百货商场，自2000年成功推出集购物、饮食、娱乐、休闲于一体的休闲购物模式后， XX购物中心已成功迈向了现代化百货的发展行列。许多年来，XX购物中心致力于为全国各地、不同层次、不同需求的顾客提供全心全意的服务。无锡市XX购物中心位于市中心的中山路商圈，附近百货公司，零售企业众多，虽然有稳定的顾客群体，但是想要在竞争中脱颖而出仍十分不易，办好开业庆典就是一个十分重要的环节。本策划团队多次负责全国各地XX购物中心的开业庆典，具备专业能力及创新理念，且经验丰富，对购物中心有着深入的了解，因此有能力策划一场符合地方特色、弘扬企业文化的具有影响力的开业庆典，使XX购物中心植根于民心，进一步将品牌发扬光大。三．策划方案活动目标通过开业活动的运作，打开知名度、广而告之、吸引潜在消费者。以新颖大胆有所创新突破的设计理念，做到吸引群众的眼球和好奇心，快速传播，从而在最短时间内吸引最多人流客源来参与活动，参观开业典礼、开业庆典，从而快速提升本店在当地的名气和地位，为今后的经营打下坚实的基础。“开业”要确保“首战必胜”是所有新生项目的首要题目，尤其贸易日趋激烈的今天，因此要做到：既有热烈的现场气氛，又有实实在在的前期活动宣传，就需要各种庆典活动具有惊爆性和着名度，作到先声夺人，站稳脚跟。分析公众内部公众内部公众一般指与组织有着归属关系，是组织的构成部门，主要包括组织内部各个部门的员工，在实行股份制的企业中，还包括全体股东。购物中心的高层人员有一部分是从其他城市的管理层中抽调而来的，十分了解购物中心的运转模式与经营规则，因此有利于做出明智的决策。公司招聘的都是有过工作经验的人，而且新进员工也都经历过岗前培训，对公司的经营理念也有了一定程度的了解，这对对未来购物中心植根于人心也是大有裨益的。外部公众外部公众是指在组织内部公众之外的社会群体、组织和个人。它的范围广泛，而且因组织类型不同而不同，所以难以一一列出。对于一般组织来讲，常见的外部公众主要包括顾客、新闻媒介、社区公众和政府。一场开业庆典最核心的目的就是吸引消费者，提高自己在消费群体中的知名度与美誉度。XX购物中心位于无锡市中山路商圈，是无锡市最大的购物商圈，而且今年还开通了地铁一号线，每天客流量十分的大。而且中山路有不同档次的购物中心，如八佰伴、大东方百货、三阳百盛等中高端商场，还有崇安寺步行街中的较低端的门店，这样一来，就有了各种层次和需求的购物群体，而XX是一个集高、中、低端品牌与一体的综合购物中心，可以吸引这些购物群体的眼光。中山路是无锡最具盛名的购物商圈，是外来人士在无锡购物时的首要选择，他们也有可能成为XX购物中心的消费者。无锡等报纸和杂志都可以成为宣传平台，为此次开业活动造势，而且无锡电视台有许多推荐类的节目，也可以对XX购物中心起到很好的宣传作用。XX购物中心是一家中外合资的连锁百货公司，入驻无锡必然会对无锡的经济发展带来正面作用，因此政府也会大力支持该企业在无锡的发展。选择媒介（1）印刷类媒介：在无锡日报， HYPERLINK /s?wd=%E7%8E%B0%E4%BB%A3%E5%BF%AB%E6%8A%A5hl_tag=textlinktn=SE_hldp01350_v6v6zkg6 \t _blank 现代快报，江南晚报，无锡 HYPERLINK /s?wd=%E6%96%B0%E5%91%A8%E5%88%8Ahl_tag=textlinktn=SE_hldp01350_v6v6zkg6 \t _blank 新周刊， HYPERLINK /s?wd=%E6%89%AC%E5%AD%90%E6%99%9A%E6%8A%A5hl_tag=textlinktn=SE_hldp01350_v6v6zkg6 \t _blank 扬子晚报等报刊上刊登广告，印刷公共关系刊物和宣传资料（2）电子类媒介：在无锡各大广播和电视台播放广告（3）网络媒介：网页广告（4）图像标识媒介：将XX购物中心的照片与图画，商标，徽记在路上发放给路人进行宣传（5）实物媒介：分发礼品及象征物，加深在消费者心中的印象活动时间地点活动时间：开业庆典定于2015年9月1日上午09：09（寓意企业未来长长久久、历久弥新）金秋购物节定于2015年9月1日至2015年10月7日活动地点：无锡市中山路XX购物中心5．活动内容（一）庆典仪式(1) 7:30AM仪式现场所需设备全部到位。(现场布置、典礼所需及现场其他保障)(2) 8:10AM做