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探析哲理性广告语表现方式 　　哲理性广告语顾名思义是指广告语中含有一定哲理性，广告的本质功能是传播商品或服务的信息，同时它也能输出、传达某一文化思想或哲学理念。本文粗浅的梳理了哲理性广告语的三种表现方式。 　　“广告”一词是外来语。在拉丁文中，广告的意思是吸引人们的注意力。从广告的表面意思来看，“广”代表广泛，“告”代表告知，合起来可以看做是 “广而告知”之意。随着人类文明的不断进步，广告在社会中各个领域的应用非常广泛，最为广泛的是商业领域，大多数商家应用广告来吸引顾客。 　　哲理性广告语顾名思义是指广告语中含有一定哲理性，广告的本质特征是传播商品或服务的信息，同时，广告的种种表象和诉求还能传达某些生活理念、文化思想、哲学理念等，人们接受广告所描述的一种美好生活的愿景，从而引导着人们的某一领域内的行为和生活方式。在其物质的、知识的、技术的层面，体现或折射出现代人的理性的思维、生活方式和生活态度、价值取向、道德原则、审美情趣等深层的文化沉淀。 　　哲理性广告语出现的越来越频繁，这要归功于整体文化生态环境的适宜土壤。近些年来，随着人们物质生活的满足，精神世界的认识有了很大提高。对某一问题逐渐全面而深刻认识，更加注重深层本质的追问和理论的探讨，思考问题通常能够上升到哲学层面来。当然，在广告语言中倾向哲理性的发展，除了广告领域本身的诸多因素之外，也和近些年来在语言学研究中强调语言学与哲学的高层次结合密不可分，正是在这种社会文化的大环境中滋生了哲理性广告语。哲理性广告语的出现，是人们认识深化、文化品位提升的自然结果。它在实现追求情感和审美愉悦享受之后，继续挖掘文化的根源，哲学的本质原理。有一点有必要强调，不是任何商品或企业都可以运用哲理性的广告语。常用适用于哲理性广告语的有环保、普法、宣传爱心、鼓舞士气等公益广告；产品形象、企业形象、企业理念类、阶段总结类的形象广告也可以用。下面阐述哲理性广告语的三个常见的表现 　　方式。 　　哲理性广告语中注重“个性”表现 　　恩格斯曾说过，每个人是典型的，就因为每个人都有自己的个性，个性就像“人同其脸”不可能相同的，世界上事物是极少相同的；如果有的话，只是大致相同，但还有不同程度的差异。广告语就是要抓住这些个性的东西。像万绿丛中的一点红，格外引人注目。以旅游广告为例，与秀美壮观的旅游景点相比，目前大多数旅游广告显得单调乏味，缺乏观赏价值。这些广告将大量的信息塞进版面，弄得版面拥挤不堪，语言上也过于生硬，重点不突出，缺乏创意与美感。但有些广告做的还是比较好的，比如云南之夏特惠旅游广告：游历东巴文化神秘的故乡，感受亚热带绚烂的惊喜，好客的云南在等您！―――云南之夏，特惠旅游。 　　此广告语以旅游地景色的神秘文化来吸引消费者，这远比单单告知一个特惠信息，更能激发受众的好奇。云南素有彩云之南，万绿之宗的美誉。这里山河壮丽，自然风光柔美，拥有北半球最南端终年积雪的高山，茂密苍茫的原始森林，险峻深邃的峡谷，发育典型的喀斯特岩溶地貌，使云南成为自然风光的博物馆，再加上云南众多的历史古迹、多姿多彩的民俗风情、神秘的宗教文化，更为云南增添了无限魅力。奥格威曾说：“旅游者不远千里而来，不是为了看那些自家门口就可以看到的东西……要把你的国家最能吸引旅客之处拿出来做 　　广告”。 　　再拿饮料广告为例，饮料最基本的功能是解渴，口渴人人都知道，但对影响身体状态的“体渴”却并非人人都了解。佳得乐广告语如下：“解‘体渴’，佳得乐是我唯一选择。”在这里，广告作者提出“体渴”这个概念，意图在消费者心中制造需求空缺。以为往往消费者心目中只知道用饮料解口渴，现在“体渴”这个概念的提出，便是告诉消费者光解口渴是不够的，当身体不停的流汗时，体内的水分和矿物质也会随汗水大量流失，造成体内水分及矿物质匮乏，这就是“体渴”，佳得乐采用科学配方，能迅速渗透全身，及时补充汗水流失的水分、能量和矿物质，解“体渴”没有什么能比它做的更好。是我唯一选择。这则广告以解“体渴”为中心诉求，抓住了佳得乐饮料的个性，同其他饮料区别开来。 　　西方哲学观念中，特别注重突出个体和个性特征。英语包括广告英语表达顺序从小到大，就明显的体现了这一哲学观念。例如，英语广告非常注重对产品或服务突出其个性、与众的不同之处进行认真细致用心的表达描述，同时配有形象优美直观的图片，淋漓尽致把商品的个性特征表现出来。设计者自然又巧妙地将商品的价值转移到商品购买者身上，营造了理想幸福美满的生活氛围，抓住了消费者对美好生活渴望的愿望，想不购买都没理由。 　　哲理性广告语注重“天人合一观”的表现 　　“天人合一”是我国传统文化中一个最基本的哲学观念。在我国的一些哲理性广告中，非常注重天人合一观念。众所周知，“长虹”彩电销量很大，曾在全国家喻户晓，老幼皆知，很受欢迎，一直稳坐国产彩电的龙头老大