当下我国传媒娱乐化发展特征分析.docVIP

当下我国传媒娱乐化发展特征分析 　　【摘 要】发端于19世纪末报纸媒体上的西方的新闻娱乐化浪潮，到20世纪下半叶，已拓展到电视、广播、网络，从而使得媒体进入了全部的娱乐化大潮之中。我国的新闻娱乐化肇事于上世纪90年代，至于今日已完成传媒娱乐化。立足于本土，细究我国当下传媒娱乐化的发生发展，在大众文化、媒介市场化经营与大众传播的内置娱乐性相关的理论背景下，当下我国的传媒娱乐化出现了技术炫耀、明星效应与内容意义消解的特征。 　　【关键词】传媒娱乐化；娱乐至死 　　一、传媒娱乐化 　　“这是一个娱乐之城，在这里，一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并形成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业，心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。” 　　1986年的《娱乐至死》，将当代人告别了印刷术时代的有序性、逻辑性思考的现状清晰描述出来，强调了文化的管制与烧书毁书禁书的专制式的外部“烧毁砸”，都不再是文化被禁锢的原因。在视觉时代的到来的同时，信息越来越以娱乐化的方式进行呈现，人类成为了空洞大脑的残破肉体，理性渐去渐远，非理性、空洞、直白轰炸了这个世界的信息。而作为信息传播介质的传媒，正在这个世界无限地被娱乐化。 　　二、我国传媒娱乐化的进程回溯 　　传媒娱乐化，始于20世纪初的西方的黄色新闻事件，进入二次世界大战后，电视、网络的推广拓展，将世界推入了传媒业与娱乐业的勾连，传媒在一定意义上被娱乐控制，并成为娱乐的代言体。 　　回溯我国的传媒娱乐化发展之路，始于20世纪90年代，国家经济市场化的改革，消费文化、大众文化开始深刻影响着打开国门的中国人。我国的传媒领域的娱乐化，明显的受到了西方传媒娱乐化的影响，于此同时，也承载了转型时期的中国特色。 　　我国传媒娱乐化，在90年代集中爆炸性地经历了西方一个世纪的变革：1991年周末报纸盛行；1994年晚报在全国范围内兴起迅速占领大片市场，1996年都市报以彻底市民化、平民化的姿态成为报刊新锐。对此新闻的娱乐化历程，21世纪初年，理论界已将我国的新闻娱乐化，从内容与形式两方面进行了总结：在内容上偏向软新闻或尽力使硬性新闻软化，减少严肃新闻的比例，将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点，竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值；在表现形式上，强调故事性情节性。从最初强调硬新闻写作中适度加入人情味因素，加强贴近性衍变为一味片面追求趣味性和吸引力强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面走新闻故事化、新闻文学化道路。 　　发端于报刊领域的娱乐化浪潮，在进入21世纪伊始，以飞快的速度向广播、电视界蔓延，伴随着网络的兴起，传媒界逐步向自我娱乐、消费发生剧变：以听觉单线发展的广播，为突破瓶颈，交通广播异军突起，音乐播报明显处于优势，午夜心语一类“隐疾”、扮演式、故事式的“心灵鸡汤”在午夜不断上演。而电视方面，90年代后期，无线电视、有线电视、卫生电视和教育台相继兴起。电视台的综艺节目也大多选择了娱乐化道路，更有一些电视台开设了专门的娱乐频道，电视湘军的兴起之初也就是以其娱乐节目为先锋品牌。进入21世纪，新媒体与社交网络的勃发也为娱乐打开了一扇新窗，新媒介的交互性与传播的低成本化，将娱乐性、眼球性的传媒事件不断发布，造成了群体的狂欢，并伴随着全球化的浪潮，传媒娱乐与国际同步。 　　媒介分析家本?巴路迪肯Infotainment将“信息” information与“娱乐entertainment”相互结合而成“信息的娱乐化”，结合现今我国的传媒发展现象，“传媒娱乐化”则更可以全面展现传媒业的娱乐化的发展现状。 　　三、当下我国传媒娱乐化的发展特点 　　传媒与娱乐的首度“学术上”的联姻在1959年，美国社会学家查尔斯?赖特在《大众传播：功能的探讨》中对拉斯韦尔“监视社会环境、协调社会关系、传承社会遗产”的三功能说进行补充，提出了第四功能------提供娱乐。他认为，大众传播进行的内容推广不仅在于实用性的宣讲，同样也包括了满足人们的娱乐、消遣，并将提供娱乐作为了大众传播的一项重要功能。 　　当下，伴随着新媒体技术的发展与传媒资源的立体整合，我国现代传媒的娱乐化现象愈发明显，它展现出了以下的特点： 　　（一）炫技的视觉效果 　　文字印刷称王称霸的时代，在20世纪中期，伴随着电视、电影等的飞速发展而终结。视觉文化成为一种显学，充斥了现代人的眼球。从现代的出版物来看，优美图片的比例大幅度飙升，报纸甚至利用有限的版面展示最新的豪车，高品位的书籍似乎总是想要将它深度内涵的文字找到图画的伴衬。而电视领域，为达到视觉效果的优化，电视节目中主持人明星化，他的声音、相貌、服饰都被关照，而在轰轰烈烈的电视剧情节