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家居零售业竞争格局研究 　　摘要：家居零售业在国内的竞争日益激烈，随着电子商务的快速发展，家居零售业面临着线上线下的多重竞争。了解家居零售业的竞争格局，有助于零售企业清楚竞争形势，认识自身的优劣势，寻求市场发展的新机会，以在市场上快速奠定自己的竞争定位，获得消费者认可。本文从国内家居零售业的竞争格局着手分析，并以成都市场为例，探究家居零售业的竞争态势。 　　关键词：家居零售业;家居卖场;竞争格局 　　家居行业因其产品是人们的必需消费品因而成为消费潜力无限的行业;家居零售业也是一个历史悠久的行业，它随着人们的基本生活需要的诞生而诞生，并随着人们生活水平的提高而不断进步。家居行业的迅速崛起，以及人们的需求逐步多元化，家居行业呈现出了令人目不暇接的姿态。中国加入WTO之后，随着世界零售巨头不断涌入中国市场，中国的零售业便面临着残酷的竞争格局。而我国的家居零售业作为世界瞩目的零售业态，竞争已日益加剧。哈佛商学院著名教授迈克尔?波特在80年代提出来的波特五力分析模型中指出，行业竞争中的力量主要有五种来源，包括购买者的议价能力、供应商的议价能力、潜在进入者的威胁、替代品的威胁，以及来自同行业各企业之间的竞争，如下图所示： 　　lt;E：＼王芳＼现代营销?学苑版201411＼p125-1.JPGgt; 　　图1 波特五力分析模型 　　那么，根据波特五力分析模型来分析家居零售业的竞争现状，不难