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探析企业形象识别系统在新媒体时代变化 　　随着传统媒体影响力的减弱和新媒体的兴起，如何让目标人群快速寻找到相关的信息，并引起持续关注，将是所有信息发布者都需要思考的命题。 　　世界上根据传播媒介的不同特点有非常多的分类，这里我们根据现实情况将报纸杂志、广播、电视、互联网、移动网络归类为五大传播媒介。由于科学技术的发展，特别是互联网技术中交互式传播技术、流媒体技术等技术的广泛应用，为网络和移动媒介提供了前所未有的传播能力。多功能智能手机、平板电脑的普及也导致部分纸质媒体转投新媒体的行列。媒体结构的改变势必影响到企业传递信息的方式，那么在新媒体时代，企业形象识别系统会产生哪一些变化呢？ 　　新媒体的特点及媒体和媒介的发展 　　首先，让我们先了解什么是新媒体。新媒体是一个不断变换内涵的概念，在不同的时期它有着明显的时代感。可以说新媒体区别与传统媒体最大的区别就在于传播方式和内容形态的改变。目前的新媒体主要有三类：一是依靠互联网技术，特别是wed2.0技术发展而来的微博、博客、播客、电子杂志等网络媒介;二是依靠移动通讯为基础的微信、Instagra、Path等各类移动智能平台应用软件;三是结合多种新技术将传统媒体升级的新媒体，例如户外LED广告、车载移动电视、数字电视等。我们发现无论从什么角度去解释新媒体，其所具有的两个特性是学界所公认的：1.新媒体具有明显的时代特征，不同时期的新媒体所覆盖的内涵都不同。2.新媒体往往开创新的媒介运营模式，并以新的交互方式带给人们新的用户体验。所以新媒体往往可以抓住人们的眼球，使人印象深刻，达到良好的传递信息的 　　目的。 　　随着互联网在国内的普及和智能手机价格下降，中国网民数量急剧增加。根据国家工业和信息化部电信管理局公布的数据称，截止到2012年6月底，我国网民数量达到了5.38亿人，互联网普及率已经达到39.9%。手机首次成为中国网民的“第一上网终端”，截止2012年6月底，我国手机网民达到3.88亿人，超过电脑上网用户的3.86亿人。 《2011年度中国B2C电子商务市场调查报告》显示，2011年中国网络零售市场交易规模突破8000亿，达8019亿元，同比增长56%。其中，服装类以2035亿元的年交易额，稳坐2011年B2C市场头把交椅。 　　从以上数据可以看出，我国的网络建设正在迅猛发展。不但提供了使互联网媒体和手机媒体得到快速发展的土壤，也使传统媒体开始考虑如何才能使自身更具传播性和吸引力。报纸之所以能够普及是因为它不但能提供大量信息，而且很便宜。而在新媒体面前，传统报纸媒体的信息量和信息传播速度优势都在消失，加之新媒体终端设备价格的大幅下降，无疑是使新媒体更具吸引力。新媒体与传统媒体还有一个明显的区别在于新媒体往往具备与人“互动”的特点，互动能更有效的定位目标消费群，也可以加强品牌与目标消费群的联系。加之接触新媒体的更多为“70后”“80后”“90后”，他们正慢慢成为市场的主力消费人群，这也使得以微博为代表的交互式新媒体更成为企业品牌形象传播的新载体。 　　新媒体必然对传统媒体产生较大的冲击。虽然目前新媒体还没有对传统媒体大规模取代之势，但是新媒体的一些优势也在逐渐凸现出来，其影响力也今非昔比。 　　新媒体环境下CIS系统所发生的扩展及变化 　　CIS是Corporate Identity System的缩写，译为“企业形象识别系统”。自从80年代我国首次引进企业形象识别系统到现在，CIS作为最基本的武器为企业的生存和发展发挥着重要的作用。 　　1.CIS传统部分的改变 　　传统CIS分为三个部分：MI即Mind Identity的缩写，译为理念识别;BI即Behavior Identity的缩写，译为行为识别;VI即Visual Identity缩写，译为视觉识别。严格地来说，这三部分并没有泾渭分明的区别，只是针对企业形象设计的侧重点不同。作为CIS的重要组成部分，新时期的MI设计最重要的特点是发掘自身的企业理念，从而突出自身与其他企业的差别，同时还需表现出所处行业的形象特征，从而体现识别性。而随着媒体传播速度的加快，世界的地域差距正在缩小，这使得BI的设计要点则是要更注重国际化视野和危机处理能力。由于MI和BI主要侧重公司内部，需要通过优质的产品和出色的服务来逐步展现给消费者，成效比较缓慢，相对与直接面向消费者的VI来说，短期内影响力较弱，加之并不需要物质媒介作为主要呈现的载体，所以新媒体变革对于以上两部分的影响较小。 　　有科学研究表明，人在借助“五感”所获得的信息中，大约有80%是来自视觉的，对人类而言，视觉信息是最直接的。所以目前的树立企业品牌形象的主要办法是运用视觉识别系统通过指定的媒介投射进目标人群心中，并逐渐形成品牌形象。视觉识别与媒介有着密不可分的联系，新媒体推动着